Зумеры
Поколение зумеров, выросшее в эпоху цифровых технологий, привлекает к себе повышенное внимание, особенно когда речь заходит об их внешнем виде. Молодые люди поколения Z стремятся к комфорту и самовыражению, отвергая жесткие рамки корпоративной культуры и слепое копирование модных тенденций. В результате они выбирают свободные силуэты, спортивную одежду с технологичными элементами и отсылки к прошлым десятилетиям. Вместо общепринятых трендов сезона в обиходе микротренды, формирующиеся не на показах дизайнеров или страницах глянцевых журналов, а в коротких видеороликах социальных сетей. Эти тенденции возникают спонтанно и так же быстро исчезают: сегодня актуально имитировать образ офисного сотрудника (хотя посещать офис необязательно), завтра — рыбака, послезавтра — спортсмена или персонажа из фильмов про Джеймса Бонда. Традиционный цикл моды, сменяющий сезоны, потерял свою актуальность, вдохновение можно черпать повсюду, и все, что находится в сети, постепенно становится модным – замкнутый круг.
Взросление
В течение последнего десятилетия уличный стиль доминировал в моде: одежда становилась все более непринужденной по внешнему виду (хотя и оставалась дорогостоящей), популярность таких брендов, как Balenciaga и Off-White, стремительно росла, а ношение кроссовок на работу стало обыденностью. Однако с наступлением пандемии и распространением удаленной работы появление в чем-то менее удобном, чем пижама, начало казаться странным. Со временем расслабленный стиль стал утомлять, и выглядеть как подросток, даже если вы давно не являетесь таковым, перестало считаться актуальным. Напротив, в моде прослеживается тенденция к созданию более собранного и зрелого образа: в коллекциях 2026 года все чаще встречаются костюмы и другие элементы деловой одежды, а эстетика из фильма «Американский психопат» кажется более современной, чем уставший от уличной моды. Даже Марк Цукерберг, известный своим приверженностью серым футболкам и капсульному гардеробу, обратил внимание на свой внешний вид и вошел в период расцвета своей карьеры. Тем не менее, говорить о скуке рано: «тихая роскошь», которая недавно была в тренде, уступает свои позиции, а мода приветствует разнообразные детали, игру с цветом, принтами и аксессуарами. И да, сочетание аккуратных кожаных кед с костюмом остается допустимым вариантом.
Безумная обувь
Как известно, внимание в первую очередь привлекает обувь, и сейчас действительно есть что предложить внимательному взгляду. В то время как дизайнеры придерживаются более консервативного (хотя и не всегда строгого) подхода к одежде, они позволяют себе проявить креативность в обуви. Аккуратные кроссовки в теннисном стиле — да, они все еще актуальны, но уже не являются единственным вариантом. Гибрид лоферов и кроссовок, массивная подошва, мех, имитирующий окрас коровы (да, это существует), футуристичные кроссовки, созданные с помощью 3D-печати — любую невероятную обувь, которую вы можете вообразить, скорее всего, уже придумали до вас и успели вывести на рынок. Мы рекомендуем придерживаться здравого смысла, не поддаваться импульсивным покупкам и выбирать только то, что соответствует вашему индивидуальному стилю.
Ностальгия
В фильме Вуди Аллена «Полночь в Париже» главный герой страдал от так называемого «синдрома золотого века», веря, что прошлые эпохи были лучше: художники более талантливы, литература глубже, костюмы изысканнее, а трава зеленее. Подобное явление наблюдается и в современной модной индустрии: попытка определить основные тренды 2020-х годов приводит к перечислению цитат и заимствований из прошлых лет. Это вполне объяснимо нестабильной обстановкой в мире, поскольку люди подсознательно стремятся найти утешение в прошлом и старых вещах, даже если воспоминания об этих временах искажены. Молодое поколение ностальгирует по эпохе хипстеров 2010-х годов, которые им запомнились еще из детства, миллениалы вспоминают беззаботные нулевые годы, а старшие поколения — девятыедесятые. Бренды активно используют эту волну ностальгии, перевыпуская старые коллекции и возвращая в моду вещи, которые раньше считались старомодными, например «дедушкин» жилет или «батины» кроссовки. В сочетании с современной одеждой эти элементы создают вполне стильные образы.
Технологии
Тем не менее, мода не всегда обращается к прошлому. Если в 1980-е годы нейлон, представленный Миуччей Прадой на подиуме, был чем-то необычным, то сегодня представление о том, что модная одежда и практичность несовместимы, кажется устаревшим: наоборот, современный дизайн и передовые технологии дополняют друг друга. На это повлияло несколько факторов, в том числе тренд на активный образ жизни после пандемии и общая усталость от массового рынка и быстрой моды. Постоянная покупка новых вещей, которые быстро изнашиваются, является дорогостоящей и не соответствует современным представлениям о рациональности, поэтому одежда с использованием современных технологий, таких как Gore-Tex, перестала быть прерогативой походного снаряжения. В центре внимания — инновационные материалы: ткани, пропускающие воздух, отталкивающие влагу, эластичные, сохраняющие форму и долговечность, а также обладающие футуристичным внешним видом. Обувь тоже не остается в стороне: пятипалые ботинки Vibram, ранее считавшиеся спортивной экипировкой, теперь можно встретить на городских улицах.
Украшения
Мужские украшения — тема, окруженная стереотипами: многие считают, что кольца, цепочки или броши сделают их менее мужественными или слишком модными. Утверждение «носить украшения — не мужское дело» является распространенным предрассудком, который лишен логики, поскольку именно для мужчин они и были созданы изначально. В сфере мужской моды часто наблюдается расхождение между трендами и реальностью, но в случае с украшениями ситуация постепенно меняется: ассортимент выразительных изделий на любой вкус расширяется, и эти аксессуары становятся завершающей деталью образа, а не его центральным элементом.
Винтажный эффект
В моде ценятся вещи с историей: если у вас есть поношенная джинсовка возрастом 20 лет, вполне возможно, она является самым модным элементом вашего гардероба. А если настоящих вещей с историей нет, но вы хотите соответствовать тренду, дизайнеры предлагают альтернативные решения — хотя это может потребовать оформления кредита. Парадоксально, но сегодня максимально изношенная вещь может стоить дороже новой — вспомним, например, кеды Loved to Death от Maison Margiela стоимостью в тысячу долларов: лимитированная серия обуви, которая буквально разваливалась на глазах, мгновенно стала дефицитом. Еще один пример — авангардный бренд Enfants Riches Déprimés с провокационной панк-эстетикой, основанный американцем Генри Александром Леви, который когда-то был «богатым ребенком в депрессии» (что и означает название бренда). Рваная футболка от этого бренда может стоить около 80 тысяч рублей, а стоит ли инвестировать такие средства или лучше поискать что-то уникальное в винтажном магазине — вопрос остается открытым.
Не такой, как все
Мужчин, стремящихся казаться кем-то другим с помощью внешних атрибутов, становится все больше, и для них появилось специальное определение: перформативный мужчина. Это тот, кто старается выглядеть максимально нетоксичным, надежным и вызывающим доверие у противоположного пола. Для достижения этой цели перформативный мужчина использует различные элементы внешнего вида: читает книги в общественных местах, пьет матчу, носит свободные джинсы, одежду природных оттенков и другую удобную одежду, транслирующую экологичность. Стремление выделиться с помощью внешних атрибутов и казаться кем-то другим — характерная черта современной эпохи: это и усатые игроки в бильярд с карабинами на поясе джинсов, и другие любители демонстрировать свою «нишевость» и отличие от остальных. Не существует неправильных способов присоединиться к той или иной нише — если подходящей не найдется, всегда можно создать ее самостоятельно.