Для формирования представлений о компаниях среди молодежи в России, закрытые чаты, личная переписка и небольшие онлайн-сообщества (известные как «темный социальный» трафик) играют важную роль.
Как сообщаетПо данным опроса, проведенного Media Instinct Group и Media Instinct Prime, которую цитирует издание «Газета.Ru», среди людей в возрасте от 20 до 29 лет воздействие конфиденциальных каналов связи оказалось результативнее стандартных рекламных кампаний.
Налоговые санкции приостановлены: Федеральная антимонопольная служба проинформировала о сроках начала применения мер наказания за рекламу в Telegram-мессенджере. Рекламирование на YouTube теперь находится под ограничением? В отношении видеоблогера было инициировано производство по факту публикации рекламного ролика. Растет число представителей поколения миллениалов, которые приостанавливают работу своих профилей в социальных медиа: они ощущают, что упускают важные моменты жизни.
Читайте Men Today в MAX
Тем не менее, интерес к вовлечению в эксклюзивные онлайн-сообщества от компаний по-прежнему высок среди наиболее активной аудитории россиян. Подобное желание высказали 55% опрошенных людей возрастом от двадцати до двадцать девяти лет и еще 53% респондентов, находящихся в диапазоне тридцать–тридцать девять лет.
В качестве примера, лишь треть респондентов в возрастной группе от пятидесяти до шестидесяти лет выражают подобный интерес.
Специалисты объясняют наблюдаемые изменения сменой характера поведения людей в онлайн-пространстве. Современные пользователи склонны рассматривать лайки и распространения как официальные заявления или подтверждение собственной точки зрения, что делает публичное выражение мнения эмоционально затратным. В связи с этим молодое поколение предпочитает обсуждать бренды в личных переписках, где мнение близких людей имеет больший вес по сравнению с сообщениями от компаний.
Предпочтительным каналом для такого взаимодействия является так называемый «темный» социальный сегмент, в России стал Telegram. Данная платформа сочетает возможности личных переписок, приватных групп и автоматизированных помощников, трансформируясь из простого обмена сообщениями в площадку, где информация не только просматривается, но и подтверждается посредством дискуссий.
Переход к другим способам взаимодействия приводит к изменению принципов распространения информации. Если традиционные социальные платформы функционируют на основе , в то время как внутри защищенных переписок данные циркулируют посредством намеренных сохранений и ретрансляций. Этот вид взаимодействия сложнее отслеживать, не имеет четкого начала и дольше остается действительным.
С целью анализа данного явления система «Тренд Прогноз» обработала 267 197 сообщений, определив типичные признаки конфиденциального обмена данными. Среди наиболее часто встречающихся выражений-показателей – фразы вроде «передали мне», «увидел в Telegram», «обнаружил в чате» и «сейчас активно обсуждают».
Значительную роль в личных каналах играет контент, сгенерированный искусственным интеллектом. Располагаясь на стыке между юмором и неоднозначностью, материалы, созданные ИИ, нуждаются в совместном обсуждении для определения их сути – является ли это вымыслом, ценным наблюдением или шуткой.
В качестве иллюстрации такого участия можно привести песню Jony «Камин». получивший новый всплеск популярностиСпустя определенное время после публикации оригинального видеоролика благодаря распространению ИИ-сгенерированных материалов в мессенджерах и популярному интернет-мему «Просто ты в Ижевске», который возник на основе изображения, полученного из ChatGPT и был переработан пользователями для различных контекстов.
Для компаний развитие так называемого dark social предполагает смену стратегии: от стремления к увеличению аудитории рекламных кампаний к необходимости интегрироваться в пользовательские онлайн-группы.
Читайте Men Today в MAX
В сложившейся обстановке предприятия обязаны обращать внимание не только на количество просмотров, но и на то, как их товары или услуги обсуждаются в небольших закрытых группах. В таких ситуациях решающее значение имеет мнение отдельного человека, а не публичная оценка.