В 2025 году куртка, нежели изделие от известного модного дома, такого как Saint Laurent или Miu Miu, стала главным трендом. В социальных сетях даже появилось шутливое мнение, что она способна избавить мужчин от плохого настроения. И это всё – часть рекламной кампании фильма, который пока не вышел в прокат.
В Нью-Йорке недавно образовалась многочасовая очередь у временного магазина «Marty Supreme», где сотни студентов стремились приобрести востребованную ветровку. Популярность товара была усилена публикациями самого Тимоти Шаламе, актера, снявшегося в фильме. К вечеру очередь растянулась на несколько кварталов. И хотя многие ожидали встречи с актером, основной целью для большинства посетителей были покупки.
В магазине царила суматоха: сотрудники спешно упаковывали заказы. Вся коллекция фирменной продукции — куртки, поло и худи — разработана студией A24 для привлечения внимания к фильму Джоша Сафди, премьера которого состоится только в канун Рождества. «Что, синие уже распроданы?!» — жаловались люди в очереди.
Дизайнер Дони Намиас, создавший эту коллекцию совместно с Тимоти Шаламе, был удивлен столь высокой популярности. Ветровки, цена которых составляла $250, были распроданы очень быстро, а синяя модель стала настоящей желанной вещью для фанатов. По имеющимся сведениям, красную куртку уже перепродали на вторичном рынке за $4000.
Огромный интерес к продукции с символикой фильмов стал частью современной культуры, где кинофанаты активно приобретают сопутствующие товары. Киностудия A24, известная своим инновационным подходом, начала использовать эту стратегию еще в 2018 году.
Невероятно, но ни один человек до сих пор не посмотрел сам фильм! Однако это не останавливает поклонников, которые с удовольствием демонстрируют новую одежду и делятся фотографиями в социальных сетях. Эта ситуация очень напоминает масштабную рекламную кампанию с участием Тимоти Шаламе, которую он проводил ранее.
Продвижение «Marty Supreme» представляло собой масштабную кампанию, включавшую в себя таинственные видеоролики, неожиданные демонстрации фрагментов фильма в кинотеатрах и даже рекламу с использованием дирижабля. Однако наибольшую вирусную популярность приобрела куртка, что и стало причиной превращения фильма в культурный феномен, подобный тому, что пережили «Барби» и «Оппенгеймер», хотя и с существенно меньшими затратами на маркетинг.
Перед тем, как запустить поп-ап, Шаламе намеренно публиковал в сети фотографии знаменитостей (от Тома Брэди до сестёр Дженнер), одетых в эту куртку, чтобы вызвать повышенный интерес. Дизайнер отметил, что такая спонтанная акция и задумывалась как способ добиться вирусного эффекта»).
Удивительно, но в фильме отсутствует сама куртка! События картины разворачиваются в 1950-х годах, поэтому костюмы выполнены в соответствии с духом той эпохи. Однако ветровка отлично вписывается в имидж Тимоти Шаламе, который является поклонником винтажного спортивного стиля. Специально для промо-кампании была разработана вещь, подходящая актеру, и предполагалось, что она понравится и зрителям.
Их опасения не были напрасны. Когда Тимоти Шаламе прибыл к магазину, на нем была представлена эксклюзивная модель ветровки — нежно-розового оттенка. На вопрос о доступности этой версии для покупки, дизайнер уклончиво ответил, что «предусмотрено множество цветовых решений», что стало намеком на скорую презентацию новой коллекции товаров, приуроченной к премьере фильма.
Можно утверждать, что даже без просмотра фильма его рекламная кампания и знаменитая куртка уже стали частью истории.
function open_source(){window.open(‘https://intrends.ru/kurtka-iz-filma-marty-supreme–glavniy-trend-2025-goda’)}