В 2025 году куртка, нежели изделие от известного модного дома, такого как Saint Laurent или Miu Miu, стала главным трендом. В социальных сетях даже появилось шутливое мнение, что она способна избавить мужчин от плохого настроения. И это всё – часть рекламной кампании фильма, который пока не вышел в прокат.
В Нью-Йорке сотни студентов провели в длинной очереди у временного магазина «Marty Supreme», чтобы приобрести популярную ветровку. Актер Тимоти Шаламе, снявшийся в фильме, подогрел интерес к событию в социальных сетях. К моменту закрытия очередь растянулась на несколько кварталов. Несмотря на надежды многих увидеть актера, основная цель для большинства посетителей была совершением покупок.
В магазине царила суматоха: работники спешили с упаковкой заказов. Вся коллекция фирменной продукции — куртки, поло и худи — разработана студией A24 для привлечения внимания к фильму Джоша Сафди, премьера которого состоится только в канун Рождества. «Неужели синие уже распроданы?!» — жаловались люди, стоявшие в очереди.
Дизайнер Дони Намиас, создавший эту коллекцию совместно с Тимоти Шаламе, выразил удивление столь высокой популярности. Ветровки, цена которых составляла $250, были распроданы очень быстро, а синий вариант стал поистине желанным приобретением для фанатов. По имеющимся сведениям, красная куртка уже была предложена на вторичном рынке за $4000.
Огромный интерес к продукции с символикой фильмов стал отражением современной культуры, где кинофанатизм тесно связан с приобретением атрибутики. Киностудия A24, известная своими оригинальными подходами, начала активно использовать эту стратегию еще в 2018 году.
Невероятно, но ни один человек пока не посмотрел сам фильм! Однако это не препятствует поклонникам с удовольствием демонстрировать новую одежду и делиться фотографиями в социальных сетях. Подобное напоминает крайне эффективную рекламную кампанию, которую Тим Шаламе уже проводил ранее.
Продвижение «Marty Supreme» представляло собой масштабную кампанию, включавшую в себя загадочные видеоролики, неожиданные демонстрации фрагментов фильма в кинотеатрах и даже использование дирижабля для рекламы. Однако наибольшую вирусную популярность приобрела куртка, превратившая фильм в настоящий культурный феномен, подобно тому, как это произошло с картинами «Барби» и «Оппенгеймер», при этом бюджет на маркетинг был минимальным.
Перед тем, как запустить поп-ап, Шаламе намеренно публиковал в сети фотографии знаменитостей (от Тома Брэди до сестёр Дженнер), одетых в эту куртку, чтобы вызвать ажиотаж. Дизайнер отметил, что такая спонтанная акция и была создана с целью быстрого распространения в интернете»).
Удивительный факт: в фильме отсутствует сама куртка. События картины разворачиваются в 1950-х годах, и костюмы полностью соответствуют духу той эпохи. Однако ветровка стала отличным выбором для Тимоти Шаламе, который является поклонником винтажного спортивного стиля. Дизайнеры разработали этот предмет одежды, чтобы он идеально смотрелся на актере во время рекламной кампании, и полагали, что она придется по вкусу и зрителям.
Их опасения не подтвердились. Когда Тимоти Шаламе прибыл к магазину, на нем была представлена уникальная модель ветровки — в нежно-розовой палитре. На вопрос о доступности этой версии для покупки, дизайнер уклончиво ответил, что «возможны различные цветовые решения», подразумевая скорый выпуск новой коллекции сопутствующих товаров, приуроченной к премьере фильма.
Даже без просмотра фильма можно утверждать, что его рекламная кампания и знаменитая куртка уже обрели историческое значение.