В XXI веке ни одна другая мода мужской одежды не преобладала так сильно, как уличная. За последнее десятилетие она добилась многочисленных успехов, начиная с того, что самая крупная компания этой индустрии, Supreme, была оценена в 1 миллиард долларов. Вирджил Абло, основатель бренда Off-White, был признан одним из ключевых деятелей в Louis VuittonИ всё это происходит при преобладании этого жанра на рынке перепродаж, возглавляемом самым динамично развивающимся ритейлером данной игры, StockX.
Однако, еще до того как крупные инвестиции и широкое внимание со стороны массовой культуры привлекли к уличной моде значительные ресурсы, в 2003 году был основан The Hundreds – лос-анджелесский бренд одежды, созданный иллюстратором и лицом бренда Бобби Кимом (также известным как Bobby Hundreds) при участии Бена Шенассафара, который отвечал за финансовую сторону деятельности компании.
Чтобы понять The Hundreds, нужно постичь историю уличной одежды. Как часть второй волны брендов в стиле стритвир, The Hundreds появился после популярных брендов 90-х годов – Supreme из Нью-Йорка, A Bathing Ape из Токио и Stüssy из Лагуна-Бич. Этими брендами ещё предстояло стать гигантами индустрии моды. Никто не начинал это дело ради денег. «Все, кем мы восхищались, были на мели», – говорит Ким.
Главенствовал принцип «Сделай сам».
«В начале 2000-х годов наши ресурсы и возможности были весьма скромными, а печать изображений на футболках оставалась доступной технологией. Практически каждый знал, где можно найти мастера по шелкографии в своем районе. Мы обращались к парню, который занимался этим у себя во дворе. Первоначальная стоимость была очень низкой, что привлекло молодежь. Наш старт был скромным – всего 300 долларов».
Когда я пытаюсь определить суть городской моды, то представляю себе человека, создающего собственный бренд в гараже, с ограниченными финансами, печатающего небольшими партиями по три футболки и продающего их своим знакомым. Он вовлечен в культуру, изучает ее историю, сотрудничает с другими дизайнерами – это непрекращающийся поток творчества. Этот дух никогда не угасал. Даже когда городская мода приобрела широкую популярность, проникнув в мир высокой моды и принеся людям большие доходы, сохранялись основополагающие принципы этой культуры.
Резюме основателя
Бобби Ким (Bobby Hundreds)
Имя: Бобби Ким.
Род занятий: Иллюстратор и дизайнер.
Место жительства: Лос-Анджелес, США.
Сделал графические футболки обязательной деталью стиля уличной одежды.
Знаковые фигуры эпохи скейтбординга девяностых: Рик Ховард и Майк Кэрролл, Аляша Оверка-Мур («моим учителем в области дизайна») и Джулс Гейтон – участник объединения уличной моды Stüssy Tribe.
Образ стиля Bobby Hundreds
Логотип «Adam Bomb»
Футболка с принтом стала визитной карточкой бренда и Бобби благодаря логотипу «Adam Bomb» – необычной, человекообразной черной бомбе. Владелец футболки от The Hundreds входил в эксклюзивный клуб «понимающих» – Джон Хилл, как известно, часто бывал в магазине Лос-Анджелеса, а практикантом там был Лука Саббатт.
Лейбл сделал чёрный цвет основой своего стиля: часть одежды выполнена в чёрном, а другая – в ярких цветах. Такое разделение объясняется лос-анджелесскими корнями Бобби.
«В 80-е годы Лос-Анджелес был преимущественно черно-белым: Oakland Raiders, N.W.A., Guns N’ Roses, Sunset Strip, Black Flag – все это определяло атмосферу того времени. В 90-х появились рейвы и независимые бренды скейтбординга, что привело к взрыву красок. Мы выросли на этих двух эпохах, поэтому половина нашей продукции выполнена в черных тонах, а другая – радует яркими цветами».
Бобби предпочитает темные тона. Для мужчины его возраста чёрный цвет в одежде — способ сформировать имидж уличного стиля, который ему нравится, без претенциозности.
Свободный силуэт и оверсайз фасоны — от футболок до брюк-карго и джинсов — сочетаются с бейсболкой и спортивной обувью. Образ выглядит продуманным, лаконичным и непринужденным.
«Я предпочитаю одежду большего размера, поскольку в ней мне удобно и я ощущаю себя уверенно. Иногда приходится надевать деловой костюм на торжественные мероприятия, но тогда я не чувствую себя комфортно – это просто не мой стиль», — объясняет он.
Стильная надпись: футболка с рисунком
Еще один прием формирования уличного образа после тридцати лет заключается в том, чтобы убедиться, что одежда имеет определенный смысл. Для Бобби важно, чтобы его наряды рассказывали историю, особенно это касается футболок с принтами, которые он неизменно выбирает.
Бобби Ким на презентации своей книги
Название четвертого раздела его книги, озаглавленной «Это не футболка», написанное от руки автора, присутствует на предмете одежды, который он носил перед лондонской презентацией.
Надпись гласит: «Люди важнее товара». Эта тема была главной для бренда с самого его начала. Мы ориентированы на сообщество. Всегда стремились рассказывать истории, а не заниматься дизайном. Не люблю создавать вещи только потому, что это модно. Призываю каждого дизайнера начинать каждый свой дизайн со storytelling. Это говорит о том, что лучший дизайн имеет причину за собой. Почему именно этот цвет? Почему именно этот рисунок? Почему именно этот фасон? Для всего должна быть причина.
5 базовых советов Бобби Ким по стилю
-
Заявить о себе с помощью камуфляжа
«От Maharishi до BAPE, камуфляжный принт на протяжении долгого времени был неотъемлемой частью уличной моды. Думаю, это связано с первоначальным использованием этого рисунка на всей одежде – он одновременно очень заметный и агрессивный, но в то же время нейтральный и изысканный. Это характерно для представителей стритвира: они стремятся выглядеть стильно и выделяться, но при этом сохраняют некую пассивную агрессию и не хотят быть слишком очевидными».
-
Одежда для улицы предназначена для всех типов фигур.
В южной Калифорнии я рос в среде, где преобладали сделки. Мы избегали торговых центров; вещи были доступны по низким ценам – обычно это была одежда Dickies и футболки AAA [универсального фасона], отличающиеся своей прямоугольной формой, жесткостью и грубоватостью, не предназначенные для облегания или создания привлекательного внешнего вида.
Это был своего рода дресс-код. Независимо от пола, люди носили эти квадратные вещи, что стало важной частью уличного стиля, о котором редко говорят. Посадка одежды – это вопрос доступности для всех: как мужчины, так и женщины могут ее надевать, независимо от размера тела, роста или формы; все они выглядят одинаково хорошо и чувствуют себя комфортно.
-
Выбирайте кроссовки с умом
К кроссовкам я требователен. Всего десять пар у меня одновременно, половина из них – черные, сочетаются со всем. Классические Vans, обычные кеды, черные Nikes. Не нравятся мне супер оригинальные кроссовки. Air Max 90s обычно не ношу, но подходят к моим камуфляжным брюкам как армейская обувь.
-
Станьте заметными благодаря чистому чёрному цвету.
«Для представителей нашего поколения молодых людей из Лос-Анджелеса, работающих в сфере уличной моды, черный цвет всегда был определяющим. Я вспоминаю поездки по Европе, где европейцы отмечали: «Вы, парни из Лос-Анджелеса, постоянно носите черное. Почему вы выбираете его, учитывая, что живете в таком красочном регионе?» Именно поэтому мы и поступали так. Когда все вокруг предпочитают яркие и неоновые оттенки, нам хотелось отличаться и выглядеть стильно, выделяясь из общей массы, и для этого мы одевались исключительно в черное».
-
Шапки должны быть незамысловатыми.
«Эта бейсболка принадлежит бренду Undercover. На ней был декоративный элемент, но я его снял, поскольку предпочитаю минималистичный дизайн головных уборов. Не стоит относиться к своей кепке так же, как вы поступаете с футболкой».