Согласно результатам исследования, проведенного VK Видео совместно с агентством Hate, значительная часть россиян выразила стремление к получению дохода от создания видеоконтента. О таком намерении сообщили 83% участников опроса, который был организован в связи с изменениями в системе монетизации платформы. При этом для шести процентов респондентов ведение блога уже представляет собой стабильный и существенный источник средств к существованию.
Почти у шести десятков процентов опрошенных имеется опыт создания контента. Четырнадцать процентов респондентов регулярно публикуют материалы, а еще 27% делают это эпизодически. Приблизительно 19% из числа участников ранее пытались вести блог, однако впоследствии отказались от этой затеи.
Значительный интерес к ведению блогов обусловлен потенциалом получения дополнительного дохода, о чем заявили 65% участников опроса. Кроме того, 44% респондентов выразили желание монетизировать свои хобби и увлечения.
Читайте Men Today в MAX
Мотивация для начала блогерства существенно варьируется в зависимости от возраста аудитории. Среди подростков в возрасте от 14 до 17 лет 30% видят в блоге возможность повышения своей популярности. В возрастной группе от 18 до 34 лет более выражен интерес к формированию личного бренда, за этот вариант проголосовали 23% опрошенных. Среди людей старше 55 лет 41% рассматривают блог как площадку для обмена опытом и знаниями.
Наиболее востребованной темой для будущих видеоблогеров, по мнению участников исследования, оказались путешествия – за них проголосовало 25% опрошенных. За ней следуют кулинария и гастрономические обзоры (22%) и юмористический контент (20%). Молодые люди чаще проявляют интерес к тематике игр, лайфстайла, реакций и обзоров, в то время как более старшее поколение респондентов отдают предпочтение кулинарным видео, рассказам о жизни в своем регионе и материалам, основанным на личном опыте и знаниях.
Тем не менее, одним из основных барьеров на пути начинающих авторов является недостаток практических навыков. Согласно результатам опроса, 52% респондентов отметили бы пользу простой инструкции по созданию блога. Еще 41% нуждаются в помощи с продвижением контента, 34% — в дополнительной поддержке со стороны платформы, а 32% хотели бы иметь более удобные инструменты для видеосъемки и обработки материалов.
Существенная разница прослеживается между жителями крупных городов и небольших населенных пунктов. Регулярное создание контента в сельской местности и поселках практикуется лишь у 6% респондентов, тогда как в Москве, Санкт-Петербурге и других городах с численностью населения более миллиона человек этот показатель достигает от 17 до 19%.
Данное исследование было приурочено к внесению изменений в партнерскую программу VK Видео. Начиная с 1 сентября текущего года, минимальное количество подписчиков, необходимое для подключения монетизации, уменьшилось в пять раз – с пяти тысяч до тысячи. Для авторов, уже подключенных к монетизации, предусмотрен переходный период продолжительностью 90 дней.
Читайте Men Today в MAX
Даже без корректировок в партнерской программе авторы могли получать существенный доход от VK. По информации самой компании VK, к 2025 году совокупный заработок создателей контента для VK Видео превысил трех миллиардов рублей. Основными способами получения дохода стали участие в партнерской программе, пожертвования от пользователей и грантовая поддержка. В первом квартале 2026 года общая сумма выплат авторам увеличилась в 2,3 раза по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.