В рамках вселенной COMME des GARÇONS магазины Dover Street Market выступают наиболее открытой и гостеприимной площадкой для демонстрации японской компании. В семи международных магазинах DSM, оформленных в формате динамичных инсталляций и включающих в себя ультрасовременные бренды, представлены практически все коллекции линий CDG: от сложного и трудносчитываемого мужского COMME des GARÇONS HOMME PLUS до популярных моделей CDG Play с узнаваемым сердечком.
Что касается собственного бренда Dover Street Market, то ранее его сущность ощущалась преимущественно через архитектуру магазинов и представленные в них марки. В модной индустрии этого было достаточно. Теперь Dover Street Market запускает собственный, полноценный бренд, призванный стать идеальным воплощением ДНК одного из самых смелых ритейлеров мира.
Эта «эссенция стиля DSM» может представлять собой что угодно. В пресс-релизе заявлено о реализации «разнообразных творческих проектов и экспериментов», которые будут осуществляться при поддержке широкого круга партнеров DSM – как сотрудников компании, так и приглашенных специалистов. Первым этапом станет выпуск линии одежды DSM Kei Ninomiya, запланированный на сезон весна–лето 2026. За разработку коллекции отвечает, как следует из названия, сам Кей Ниномия.
Ниномия – дизайнер линии noir, входящей в состав COMME des GARÇONS. Это вполне объяснимо, ведь он сам является одним из самых молодых ключевых авторов этой компании. Линия noir kei ninomiya была запущена в 2018 году, когда Нимомии исполнилось 33 года, после более чем пяти лет работы в качестве ассистента и конструктора в CDG.
Если нуар – это сложная, скульптурная женская одежда, сочетающая в себе выразительность и ювелирное мастерство, то история DSM Kei Ninomiya развивается по более простому и доступному пути: в основном это чёрная спортивная одежда с отсылками к футбольной тематике. Коллекция включает в себя множество рубашек, выполненных в стиле тренерских курток, жаккардовые шарфы с футбольным дизайном, топы с сетчатыми вставками и надписью «DSM FC», а также футболки с названиями городов, где расположены магазины Dover Street Market, и годом их открытия. Возникает вопрос: что стоит за этой концепцией?
«Когда я создаю что-то новое, мои личные вкусы всегда становятся заметными, — отмечает Ниномия в беседе с Highsnobiety, отвечая на вопрос о том, отражает ли коллекция его предпочтения. — Поэтому, безусловно, в определенной степени это действительно то, что нравится мне». По сути, он искренне увлечен футболом.
В связи с тем, что линия noir позиционируется как женская, Нимомии пришлось скорректировать свою стратегию при разработке универсальной коллекции, предназначенной для широкой аудитории? «При формировании размеров я не делал акцент на гендерных особенностях, — поясняет он. — Несмотря на то, что noir официально является женским брендом, его выбирают очень разные люди».
Бренд DSM также придерживается аналогичной позиции, что подтверждается тем, что ему намеренно не присвоили отдельного наименования: в объявлении прямо указано об отсутствии у линии четкого названия и строгого формата.
По заявлению Нимомии, бренд создан под влиянием посетителей Dover Street Market и ориентирован на их аудиторию, где происходит взаимное взаимодействие».
Линия DSM Kei Ninomiya может быть продолжена или прекращена. Следующая коллекция может сохранить спортивный характер — или же кардинально изменит направление. Эта гибкость изначально была заложена в концепцию, как и в сами вещи: куртки с кнопочными застежками и рубашки в полоску изначально разрабатываются как унисекс и не нуждаются в отдельных мужских или женских моделях. Единственное условие — рассматривать коллекцию как единое целое.
«При создании коллекции мы представляем её как единый стиль, — отмечает Ниномия. — Однако, как только предметы одежды оказываются у людей, они обретают индивидуальный смысл для каждого. Всё было разработано на основе единой идеи, поэтому я хотела бы, чтобы вы поначалу рассматривали вещи в рамках этого целостного образа».
Для российской аудитории, впервые узнающей о Dover Street Market через онлайн-трансляции и перепродажи, появление собственного «мобильного» бренда DSM служит весомым показателем эволюции высокой моды: от чётких форм и жёсткой классификации к живому объединению и одежде, концепцию которой в конечном итоге определяет не дизайнер, а сам человек, её носящий.