Не все могут вспомнить, но в девяностые годы один производитель спортивной одежды превзошел всех остальных на мировой футбольной сцене: это был Umbro. В тот период английский бренд выступал поставщиком формы для ряда значимых европейских клубов: итальянские «Интер», «Наполи», «Лацио» и «Парма»; нидерландский «Аякс», а также команды высшего дивизиона Англии, включая оба клуба из Манчестера, «Челси», «Тоттенхэм» и национальная сборная.
Эта популярность была обусловлена не только престижем команд-партнеров; главным фактором стали новаторские дизайнерские решения, выделившие Umbro как передовой бренд, оказавший влияние на производство спортивной одежды в последующие годы.
Archivio90
Эхо тех лет ощущается до сих пор: компания Umbro вновь представила некоторые культовые модели прошлых лет в коллекции Archivio90, разработанной совместно с Tacchettee. Эта ограниченная коллекция включает три спортивные куртки, футболку, толстовку и брючный костюм – такое же количество дизайнов, как футболок, которые носили игроки «Интера», «Наполи» и «Лацио» в разные сезоны девяностых.
Для «Интера» был определен гостевой комплект формы за сезон 1992/93, характеризующийся черно-синими ромбами на лицевой стороне и белыми акцентами. В свою очередь, для «Наполи» выбрали дизайн домашней экипировки сезона 1991/92 – традиционного синего оттенка с повторяющимся узором в виде ромбов по всей поверхности; а для «Лацио» остановились на третьем комплекте формы за сезон 1994/95, выполненном в серой гамме и дополненном геометрическими элементами по бокам.
Появление невиданных ранее футболок
Главной особенностью футболок Umbro в девяностые годы была их оригинальность: они отличались смелыми графическими решениями, ранее не встречавшимися в мире футбола. Именно тогда наиболее заметно проявилась трансформация футбола в то, что мы видим сегодня: форма перестала быть простой функциональной футболкой и начала приобретать новые формы, отвечающие растущим потребностям мерчандайзинга ведущих клубов.
Umbro занял лидирующие позиции, предложив клубам то, в чём им требовалось: яркие орнаменты, психоделические узоры, необычные линии и геометрию. Появление третьего дизайна футболки как постоянного элемента расширило возможности для фанатов порадовать себя новинкой.
Некоторые из этих разработок до сих пор остаются в памяти футбольных фанатов, например, выездная форма «Аякса» сезона 1989/90 с мелкими синими, белыми и красными ромбами, покрывающими большую часть футболки, или выездной комплект «Интера» сезона 1995/96, выполненный в чёрно-синей гамме с крупным изображением клубного логотипа, словно нанесённого краской.
Не обошлось и без более консервативных решений, однако они также отличались эстетической привлекательностью и были усовершенствованы Umbro, например, использование воротников определённой конструкции, жаккардовых тканей и фирменного двойного бриллианта (логотипа бренда), расположенного в виде орнамента на ткани. Но при взгляде на эти образцы сегодня становится очевидно, что именно самые смелые из них проложили себе путь в мир уличной моды. Стритвир много лет спустя.
Влияние на современную уличную одежду
SupremeНекоторые культовые бренды уличной и скейтовой одежды, такие как Palace и Patta, черпали вдохновение в работах Umbro в футболе. Совпадение стилей выразилось в коллаборациях, например, с Supreme, где были представлены спортивные костюмы больших размеров, стилизованные под эстетику девяностых годов.
Однако особенно примечательны случаи прямого использования архивов Umbro отдельными компаниями: в 2020 году Supreme воссоздал спортивную куртку Inter начала девятого десятка с использованием контрастной цветовой гаммы и надписи «Inter», выполненной наклонными буквами. Нью-йоркский бренд вернул к жизни эту модель, сочетая различные оттенки – красный, черный и белый в одной версии, апельсиновый, синий и белый — в другой, дополнив их аббревиатурой SUPR.
Supreme x Umbro
Эстетика Umbro также проникла в повседневную одежду, которая сегодня, по правде говоря, включает футбольные футболки: Patta неоднократно сотрудничала с Umbro для повторного выпуска некоторых из самых узнаваемых дизайнов, что подтверждается последними примерами — выездной формой «Интера» 1993/94 и двумя футболками «Аякса» за 1990 и 1995 годы. Ранее именно Palace воссоздал знаменитую третью форму сборной Англии образца 1990 года, характеризующуюся ярко-синим цветом и полупрозрачным узором с глубоким смыслом.
Затем Supreme обратил внимание на футболку «Тоттенхэма» сезона 1991/92, где надпись Spurs на верхней части изделия выполнена из плотного узора тонких полос. Эта реинтерпретация от Supreme, максимально точно воспроизводящая оригинал, была представлена в четырех различных цветах в коллекции весна-лето 2018 года.
Способность предвидеть тенденции
Эти разработки демонстрируют, как креативный импульс Umbro прошлых лет отлично сочетается с современными модными веяниями, которые тяготеют к неформальному стилю, спортивной одежде и уличной моде Стритвир. Заблаговременно на три десятилетия предвидевшая будущее, компания Umbro в определенной степени смогла предугадать некоторые направления развития моды, причем сделала это смело, вовлекая футбол – область, которая до этого момента была не склонна к подобным экспериментам.
Сэм Дисс охарактеризовал подход Umbro к дизайну тех лет: «Футболка сборной Англии для Евро ’96 была создана для ношения с джинсами. Umbro рассматривала футбольную эстетику не только как одежду для игроков на поле, но и как инструмент формирования трикотажной культуры, что было новаторским в то время. В своих моделях компания использовала множество элементов моды того времени, и поскольку мода циклична, модели так и не устарели, они снова соответствуют стилю той эпохи».
Необычное наследие
В наши дни футбол и спортивная одежда легко взаимодействуют с миром высокой моды, что подтверждается такими коллаборациями как AC Milan x Nemen и комплект «Ювентуса», созданный уличным художником Коброй. Также стоит отметить многочисленные гибридные коллекции Paris Saint-Germain, разработанные в сотрудничестве с Jordan, BAPE и Koché.
Такие перспективы возникают благодаря тесной связи между брендами и их поклонниками. Футбольная форма общепризнанна как элемент культуры, самоидентификации и повествования – что позволяет ей служить мостом между различными сферами.
Umbro успешно развивала свой потенциал первые годы существования без сотрудничества с другими марками. Это считалось ненормальным в то время. Bыступая английским брендом и рассматривая Премьер-лигу как культурное явление, а не только спортивное, Umbro заметила, как культура футбольных стадионов охватила улицы Великобритании. Футбол был лишь частью все более широкой культуры, включающей музыку (Britpop, Madchester) и моду с ее культовыми брендами от Stone Island и до Fila и Lacoste.
Таким образом, новаторский стиль Umbro был обусловлен пониманием того, что футболка способна выражать идеи и передавать послания. Несомненно, это видение стало настолько значительным наследием, которое сохранилось до сегодняшнего дня.
Благодаря богатому наследию Umbro имеет возможность сотрудничать с разнообразными новыми компаниями: будь то футбольная коллекция совместно с Rowing Blazers, использующая клетчатые узоры и тартаны, коллаборация с Aries – брендом уличной моды, применяющим оптические иллюзии и яркие цвета, или объединение стилей с Pretty Green, компанией, основанной Лиамом Галлахер.
Футбол – не просто зеленое поле, а как и футболки – не просто предмет одежды на 90 минут, об этом до других догадалась Umbro.