Много лет производители часов считаются истинными кураторами моды среди мужчин. Толпы поклонников ежегодно совершают паломничество на выставку Baselworld, чтобы увидеть новинки Hublot или Patek Philippe с восьмилетним списком ожидания на Nautilus и проверкой клиентов, словно тех подозревают в преступлении.
Несмотря на то, что каждый из них обладает уникальными способностями убеждать людей в необходимости приобретения предлагаемой продукции, на смену пришёл новобранец, который, возможно, ещё лучше разбирается в создании шума вокруг своих брендов.
Двадцать лет назад уличный стиль, иначе называемый … СтритвирБывший пустяком стал сердце модной индустрии. Магазин теперь окружён очередями желающих приобрести самую новую вещь. Supreme Либо новейшие модели Yeezy. Для отдельных людей стремление к модной актуальности переходит в одержимость, соперничающую лишь с увлечением коллекционеров часов, обосновавшихся на противоположной стороне барьера.
В свою очередь, индустрия часового искусства восприняла уличную моду как шанс не только обрести часть популярности, присущей этой сфере, но и привлечь новую аудиторию, которая на первый взгляд кажется далекой от многолетних традиций, которые ценят их предшественники.
В 1997 году G-Shock, подразделение японской компании Casio, сотрудничество начало с брендом одежды Stussy, популярным среди серферов. Stussy в то время был частью триумвирата уличных брендов вместе с Supreme и Palace.
Supreme, несомненный лидер среди марок уличной моды, впервые появился в часовой индустрии лишь в 2013 году, представив обновлённую модель. Rolex Submariner, используя авторитет, которым пользуется швейцарский производитель часов среди поклонников уличной моды, и внедрив свою концепцию в одни из самых знаковых моделей в истории часового искусства – рядом с логотипом Rolex.
Fragment и Tag Heuer Carrera
Это мероприятие стало отправной точкой для множества плодотворных партнерств между уличными брендами одежды и производителями часов, начиная от лаконичной монохромной палитры японского ателье уличного стиля Fragment, воплощенной в изящной версии Tag Heuer Carrera, и заканчивая американской компанией Timex, объединившей усилия с Carhartt WIP. Также были замечены коллаборации Hublot с известным стрит-арт художником Шепардом Фейри, а G-Shock, используя модель «drop», выпустил бесчисленное количество совместных коллекций с такими компаниями как X-Large из Лос-Анджелеса.
Секрет создания плодотворных альянсов кроется в общих ценностях и взаимной пользе от отличительных качеств друг друга.
Timex и Carhartt WIP
Часы с богатой историей, которую они могут рассказать, служат символом индивидуальности и стиля. Сегодня уличная одежда является мощным способом выражения свободы и самовыражения, и для тех, кто стремится к эффектным заявлениям, подобные коллаборации – прекрасный повод приобрести часы.
Совместные проекты давно превратились в неотъемлемую часть уличной культуры. Supreme, бренд, задавший стандарты в сфере уличной моды, с одинаковой легкостью сотрудничает с люксовыми домами ( Gucci, Louis Vuitton) Считается, что наиболее экстраординарные партнерства Supreme – это те, которые ярко иллюстрируют выгоду от объединения традиционных производителей часов с представителями уличной моды: John Smedley и Brooks Brothers.
Brooks Brothers и Supreme
И у обоих богатая двухвековая история: John Smedley специализируется на трикотаже, Brooks Brothers – на пошиве одежды. Supreme просто наклеил свой логотип на качественную одежду, создав коллекцию, которая вызвала большой интерес и познакомив свою молодую аудиторию с двумя брендами, которые раньше ей были неизвестны.
Если уличная мода сможет повторить этот успех в сфере часового дела – а первые результаты говорят о том, что это вполне вероятно, – то она привлечет новую и заинтересованную публику к многовековой традиции коллекционирования часов.