Приближалась весна, утверждая свое господство. Флоренция преображалась благодаря буйству красок. В солнечный субботний день, двадцать шестого марта восемнадцатьсот восьдесят первого года, в семье скромного мастера появился на свет мальчик – Гуччио Гуччи! Звучное имя, напоминающее весеннюю капель! Этот город-сад был полон радости от появления нового жителя. Казалось, сама судьба шептала: «Двигайся вперед и не страшись неудач; все у тебя получится!» Однако потребовалось немало времени до того момента, как фамилия Gucci обрела широкую известность и признание сердец миллионов.
Первый опыт
Глава семьи, шляпник, владел небольшой мастерской. Изготовление и продажа изделий собственного производства приносили ему доход больше скромного. Именно здесь будущий кутюрье получил первые навыки кроя и шитья. Возможно, так и прошла бы жизнь Гуччи тихо и незаметно в стенах скромного отцовского дома, если бы не горячий итальянский характер.
В возрасте двадцати трех лет молодой человек основал собственное предприятие под названием «Дом Гуччи». Флоренция давно была известна своими мастерами по обработке кожи, чьи изделия отличались высоким качеством и изяществом. Сбруя для лошадей, кожаные аксессуары для жокеев – это был первый этап становления всемирно известного модного бренда. Тем не менее, начинание оказалось безуспешным, а конфликт с отцом, в лучших традициях итальянских семей, вынудил юношу переехать в Лондон.
«Дом Гуччи». Начало
Отель “Савой”. Лифтер, коридорный, носильщик – будущий миллионер соглашается на любую работу, чтобы не умереть с голоду. В 1921 году его увольняют, и он возвращается домой. Десять лет жизни и работы в Англии оставляют свой след.
Обладая суммой в тридцать тысяч лир – значительным состоянием для итальянца того времени – он прибыл с твердым намерением начать производство чемоданов и дорожных сумок. Гуччи уже тогда осознавал, что изделия из качественной кожи являются важной составляющей имиджа человека благосостояния и успеха.
В небольшой мастерской сорокалетний Гуччо начинает производство и сбыт продукции под личным брендом. Уже будучи женатым человеком, находчивый предприниматель вовлекает в работу четверых своих сыновей. Сначала о нем стали говорить как об умелом ремесленнике среди поклонников скачек и наездников, поскольку он начал создавать конскую амуницию и сопутствующие товары для верховой езды.
Постоянно растущий спрос на товары с брендовой маркировкой способствует развитию компании, а ассортимент выпускаемых изделий расширяется. Отдается предпочтение выпуску дорогих и элитных вещей. Как показывает история развития модного дома, выбранная стратегия оказалась эффективной.
Семейное дело
Логотип бренда Gucci – два пересекающихся символа G – был создан в 1933 году одним из сыновей основателя компании, Альдо. Благодаря его способности ассортимент продукции дополнили шарфы, небольшие дамские сумочки и перчатки.
К 1937 году предприятие уже представляло собой значительное производство, которое возглавлял старший член семьи и обеспечивало существенный доход. Открытие бутика на улице Виа Кондотти в Риме в 1938 году ознаменовало начало открытия торговых точек по всей Италии. Одежда, обувь, изделия из кожи и аксессуары – все они отличались безупречным качеством и символизировали благосостояние.
Влияние Второй мировой войны повлияло на деятельность семьи. Проблемы с поставками высококачественной кожи — поскольку глава семейства отказывался использовать материалы низкого качества — побудили к поиску альтернативных решений. Такие волокна, как пеньма, джут, бамбук и лен были представлены публике в необычной и привлекательной форме, что превратило вынужденную замену в новый этап развития компании. Популярность и объемы продаж резко возросли.
Триумф компании
В пятидесятые годы прошлого столетия наступил период расцвета и успеха. Жаклин Кеннеди, Нэнси Рейган, Ингрид Бергман и Питер Селлерс были поклонниками бренда, который уже занял одно из лидирующих мест в индустрии моды. Культовый фильм «Римские каникулы» (режиссер Уильям Уайлер) с Одри Хепберн в главной роли стал эффективной рекламной кампанией для Gucci. Шарф и туфли так гармонично сочетались с образом героини, что их приобретение стало символом престижа для многих зрителей.
Период триумфа бренда Gucci тесно связан с именем актрисы Грейс Келли. На её свадьбе с принцем Монако каждому гостю был вручен шейный платок с фирменным знаком компании. Принт, созданный художником Витторио Аккорнеро, стал весьма востребованным. Благодаря Грейс «Дом Гуччи» получил статус официального поставщика королевского двора Монако. Представители власти и бизнеса, знаменитости мирового кинематографа стремились приобретать товары от «Дома Гуччи», чтобы подчеркнуть свой высокий социальный статус.
Смерть основателя. Начало конца
Альдо
2 января 1953 года в Милане умирает отец – основатель компании в возрасте 72 лет. Сыновья Альдо и Родольфо берут руководство компанией на себя. В том же году по инициативе Альдо в Нью-Йорке на Пятой Авеню открывается фирменный магазин, что способствует укреплению позиций бренда в Европе.
С конца 70-х годов прошлого века дела клана пошли вниз. История развития Gucci показывает: одной талантливости дизайнера фирме недостаточно для процветания. Расчет и крепкий контроль, умение предвидеть будущее и опережать конкурентов – отсутствие этих качеств у Альдо и Родольфо постепенно приводило предприятие к разрушению. Альдо, пытаясь спасти дело отца, выпустил коллекцию, основу которой составляли недорогие ручки, зажигалки, запонки, зажимы для галстуков. Образ компании, способной удовлетворить запросы состоятельных людей, потускнел.
Маурицио
Внутрисемейные конфликты также внесли свой вклад в ухудшение положения дел. В борьбе за лидерство итальянские наследники прибегали к физической силе и использованию подручных средств, а также подписывали жалобы друг на друга. Затяжные судебные процессы затмили собой опасения по поводу потери репутации компании.
После кончины Родольфа в 1983 году его наследник Маурицио возглавил компанию и создал отдел лицензирования, что привлекло к бренду много критики. Любой мог приобрести право на выпуск продукции под маркой Gucci. В то время даже туалетная бумага от Gucci появилась на прилавках магазинов. Носить одежду бренда стало считаться неуместным.
Возрождение
1993 год стал переломным для компании, которая казалась безнадежно потерянной. Том Форд как креативный директор и Доменико Де Солл на посту руководителя совершили невозможное: вернули былой блеск имени Гуччио Гуччи.
Выпускаются лицензии на использование торговой марки. Создаются коллекции, которые удивляют требовательную публику: костюмы для деловых и состоятельных мужчин, гармонично сочетающие стиль и удобство, обувь в фирменном дизайне, сумки и аксессуары, парфюмерия и украшения. Благодаря дизайнерскому дарованию Форда и маркетинговой стратегии Де Солла увеличиваются продажи, прибыль достигает невероятных высот.
Gucci – это качество, стиль, признак высокого статуса и благосостояния, роскошь и исключительность. В изделии с двумя переплетенными буквами “G” заключена возможность войти в мир состоятельных и знаменитых.