Несмотря на сложную ситуацию в индустрии моды Burberry дела, кажется, идут неожиданно хорошо. И заслуга в этом — нового генерального директора Джошуа Шульмана, бывшего президента и главы Coach. С его приходом в июле прошлого года в коммуникациях и в самом продукте Burberry начались радикальные перемены. Прощайте заоблачные цены и, как выразился Шульман, «нишевая эстетика». Да здравствует новая, прямая и понятная «британтность», которую поймут даже за пределами Соединенного Королевства.
Бренд начал сотрудничество с известными личностями, включая Лиама Галлахера и Оливию Колман. По словам генерального директора, в настоящее время наблюдается высокий спрос на Burberry, бренд пользуется широкой популярностью и предлагает неожиданные и приятные решения. В течение первого года работы он также провел значительное сокращение штата сотрудников компании.
Первые результаты работы Шульмана стали заметны спустя год. Коллекция весна/лето 2026 года рассматривалась как первая серьезная оценка для Burberry и Дэниела Ли, нового креативного директора. Ему необходимо было продемонстрировать изменения, произошедшие внутри бренда, и переосмыслить само понятие «британскости».
На показе весенне-летней коллекции 2026 года сочетание разнообразных идей, воплощающих «британскость», предстало в наиболее выразительной форме. Еще на подходе к месту проведения, в исторических Кенсингтонских садах, расположенных неподалеку от знаменитого Гайд-парка, это проявилось в виде длинной цепочки, состоящей из шарфов и юбок в клетку Burberry Check, ведущих к входу.
Восторженная толпа у ограждений напомнила тех, кто собирается у Fondazione Prada незадолго до начала показа. Список знаменитостей оказался пестрым сочетанием кинозвезд, музыкантов разных поколений и популярных молодых исполнителей. В числе приглашенных были Элтон Джон, Алекса Чанг и Джонатан Бейли.
Под аккомпанемент Black Sabbath — в частности, композиции «Planet Caravan», «N.I.B.» и «You Won’t Change Me» — Дэниел Ли представил на подиуме коллекцию, напоминающую о бунтарском духе 60-х, воплощенного в прилегающих и тщательно застегнутых мужских нарядах. Ключевыми элементами стали узкие брюки, представленные в широком разнообразии фасонов и цветовых решений.
Ли позже пояснил, что «после эпохи, когда преобладали гипербольшие размеры», он стремился к экспериментам и хотел отдать должное иному крою. Burberry, разумеется, не первый модный дом, который оплакивает уход оверсайза. Возможно, это указывает на начало значительных перемен?
Вполне возможно, что англичанин-дизайнер не впервые черпает вдохновение из увиденного или услышанного. В предыдущем сезоне источником вдохновения стал просмотр фильма «Солтберн», а теперь — серия концертов для ценителей и шумиха вокруг четырех кинолент о The Beatles, созданных Сэмом Мендесом.
Выбор Black Sabbath был обусловлен рядом причин, включая недавнюю кончину Оззи Осборна и воспоминания о том, как отец слушал их, когда Дэниел был еще ребенком. «На моем первом фестивале хедлайнерами выступили System of a Down, таким образом, знакомство с музыкой началось именно с этого жанра».
Если вы ищете, где в этой музыкальной последовательности отразилось наследие Burberry, то ответ, как это может показаться странным, заключается в самом вопросе. «Мы задались вопросом: если Burberry известен своей способностью защищать от дождя, то какие еще вещи, помимо тренчей, мы можем сделать непромокаемыми?» — рассказал Ли, пояснив, что он и его команда с энтузиазмом обрабатывали воском самые разные материалы из представленной коллекции. «Суть в том, чтобы взять один из ключевых элементов бренда и использовать его как источник вдохновения», — добавил он.
Что можно считать 60-ми годами, если не один из важнейших этапов культурных перемен и формирования самосознания молодого поколения?
В мире моды, вновь нуждающемся в ярких личностях, рассказчиках и историях, Дэниел Ли выбрал стратегию – возродить бунтарский дух Великобритании и попытаться рассказать революционную историю, чтобы рассеять надвигающуюся мрачную атмосферу.
Ли также напомнил о достигнутой с генеральным директором Джошуа Шульманом взаимопонимании, прежде чем покинуть пост. Однако, вероятно, об этом уже было известно.