Несмотря на сложную ситуацию в индустрии моды Burberry дела, кажется, идут неожиданно хорошо. И заслуга в этом — нового генерального директора Джошуа Шульмана, бывшего президента и главы Coach. С его приходом в июле прошлого года в коммуникациях и в самом продукте Burberry начались радикальные перемены. Прощайте заоблачные цены и, как выразился Шульман, «нишевая эстетика». Да здравствует новая, прямая и понятная «британтность», которую поймут даже за пределами Соединенного Королевства.
Бренд начал сотрудничество с известными личностями, включая Лиама Галлахера и Оливию Колман. По словам генерального директора, в настоящее время наблюдается высокий интерес к Burberry, бренду, который пользуется популярностью и предлагает неожиданные и приятные впечатления. За первый год работы он также провел значительное сокращение штата сотрудников внутри компании.
Первые результаты работы Шульмана стали очевидны спустя год. Коллекция весна/лето 2026 была задумана как первая серьезная оценка для Burberry и Дэниела Ли, занимающего пост креативного директора. Ему необходимо было продемонстрировать, как проходит внутренняя трансформация бренда и переосмысление понятия «британскости».
В ходе презентации коллекции весна/лето 2026 года этот сплав разнообразных интерпретаций британского стиля был представлен в наиболее выразительной форме. Еще на подходе к месту показа, в исторических Кенсингтонских садах, расположенных неподалеку от знаменитого Гайд-парка, он проявился в виде длинной вереницы шарфов и юбок в фирменную клетку Burberry Check, ведущих к входу.
Напористое скопление людей у ограждений напомнило толпу, которая собирается у Фонда Prada незадолго до начала показа. Список приглашенных звезд оказался пестрым сочетанием актеров, музыкантов разных поколений и популярных среди молодежи личностей. В числе гостей были Элтон Джон, Алекса Чанг и Джонатан Бейли.
Под звуки Black Sabbath — в порядке очередности: «Planet Caravan», «N.I.B.» и «You Won’t Change Me» — Дэниел Ли представил на подиуме коллекцию, вдохновленную революционными настроениями 60-х, воплощенную в облегающих мужских костюмах, ключевыми элементами которых стали узкие брюки самых разных фасонов и расцветок.
Ли позже пояснил, что «после эпохи, когда преобладали гипербольшие размеры», он стремился к экспериментам и хотел отдать должное иному крою. Burberry, разумеется, не первый модный дом, который оплакивает уход оверсайза. Возможно, это указывает на начало значительных перемен?
Некоторые могут посчитать это забавным, но английский дизайнер не впервые черпает вдохновение из увиденного или услышанного. В прошлом сезоне источником вдохновения стал просмотр фильма «Солтберн», а в этот раз – серия концертов для ценителей и интерес, вызванный четырьмя фильмами о The Beatles, созданными Сэмом Мендесом.
Выбор Black Sabbath был обусловлен рядом причин, включая недавнюю кончину Оззи Осборна и воспоминания о том, как отец включал их записи, когда Дэниел был еще ребенком. «На моем первом фестивале хедлайнерами стали System of a Down, и таким образом мое знакомство с музыкой началось именно с этого жанра».
Если вы ищете, где в этой музыкальной последовательности отразилось наследие Burberry, то ответ, как это может показаться странным, заключается в самом вопросе. «Мы задались вопросом: если Burberry известен своей водонепроницаемостью, то что еще, помимо тренчей, мы можем сделать непромокаемым?» — рассказал Ли, пояснив, что он и его команда с энтузиазмом покрывали воском разнообразные материалы из коллекции. «Суть в том, чтобы взять одну из ключевых особенностей бренда и преобразовать ее в источник вдохновения», — добавил он.
Как не рассматривать 60-е годы как один из важнейших этапов культурной революции и пробуждения молодежи к осознанию себя?
В мире моды, вновь остро нуждающемся в ярких личностях, рассказчиках и историях, Дэниел Ли выбрал стратегию возрождения бунтарского духа Великобритании и попытался поведать революционный рассказ, чтобы рассеять нарастающую атмосферу тревоги.
Перед тем как покинуть должность, Ли подтвердил, что нашел взаимопонимание с генеральным директором Джошуа Шульманом. Однако, вероятно, это было и так очевидно.