Архитектура
При рассмотрении моды и архитектуры возникает естественное желание противопоставить их друг другу, отдавая предпочтение последней. Ведь архитектура ассоциируется с долговечностью и значимостью, тогда как мода кажется эфемерной и непрактичной. Однако такое разделение является поверхностным. Выражение «архитектурный крой» давно прочно вошло в модную лексику, что неудивительно, если учитывать заимствования дизайнеров из архитектуры: жесткие силуэты, широкие плечи, массивные кроссовки – все это находит отражение в архитектурных формах. Особенно ярко эта связь проявляется в высокой моде: космические образы Андре Куррежа, новаторские решения Пьера Кардена и Пако Рабанна, революционный крой Кристобаля Баленсиаги, перевернувший представление о женской одежде, деконструктивистский стиль Йоджи Ямамото и Реи Кавакубо с их асимметричными, кажущимися незавершенными вещами – все это описывается архитектурной терминологией.
Тем не менее, соотносить повседневную одежду с подиумными коллекциями довольно сложно, поэтому перейдем к более реалистичным примерам. Минимализм и тихая роскошь демонстрируют усталость от кричащих логотипов, как в одежде, так и в архитектуре. Чистые линии и акцент на фактуре материала перекликаются с интересом архитекторов к природным материалам, таким как камень и дерево, а также со стремлением снизить визуальную насыщенность пространства. Нельзя не отметить нейтральную палитру из серых и бежевых оттенков, которая уже приелась в одежде, интерьерах и социальных сетях. Об этом мы поговорим подробнее.
Социальные сети
В период с начала нулевых до десятых годов глянцевые издания часто критиковали за навязывание модных тенденций, что приводило к унификации стиля. В этих обвинениях, возможно, была доля правды, но развитие социальных сетей изменило направление распространения трендов – и не факт, что ситуация улучшилась. Знаменитая фраза Миранды Пристли о «синем свитере, который был выбран для вас в этой комнате» потеряла актуальность: теперь тенденции формируются не на подиуме и спускаются к потребителю, а наоборот. Стала ли мода более демократичной или разнообразной, если каждый может задавать тренды? Попробуем разобраться.
Социальные сети, предположительно, предоставляют возможность ознакомиться со стилем множества людей, однако алгоритмы приложений быстро анализируют предпочтения пользователя и предлагают ему похожий контент, что приводит к однообразию. Этот эффект заметен повсеместно: от блогеров, повторяющих один и тот же стиль, до брендов, выпускающих схожие коллекции. Авангардные направления превращаются в популярные «эстетики» и микротренды, попадают в рекомендации и быстро воспроизводятся крупными компаниями, такими как Shein. Это, в свою очередь, способствует кризису перепроизводства, что породило противоположный тренд – покупку вещей на вторичном рынке.
Если визуальное восприятие кажется однородным, это не обманчиво. На этом фоне стремление к узкой специализации представляется необычным, но искренним желанием вырваться из-под влияния алгоритмов и отказаться от следования технологическим тенденциям, которые, тем не менее, тесно связаны с модой.
Автомобили
Для многих мужчин (и это справедливо для большей части аудитории) автомобиль имеет большее значение, чем одежда, и его ценность определяется не только техническими параметрами. По сути, это еще один способ произвести впечатление, конструкция которого частично подчиняется модным принципам, будь то тенденции в дизайне или используемые материалы отделки. К слову говоря, руководители автомобильных компаний и гонщики всегда были и остаются образцами стиля: вспомним Джанни Аньелли, главного акционера и исполнительного директора Fiat, или пилота «Формулы-1» Льюиса Хэмилтона, который в данный момент обгоняет модные тренды на максимальной скорости.
Ferrari, BMW, Porsche и другие производители автомобилей выпускают собственные линейки обуви и курток, а вещи, изначально созданные для функциональных целей, стали культовыми: кожаные куртки, бомберы, авиаторские очки, мокасины для вождения, гоночные кроссовки с тонкой подошвой – все это можно найти в любом списке актуальных моделей сезона. Связь автоспорта и киноиндустрии лишь усилила романтическую ауру автомобильной культуры, а образы Стива Маккуина, Пола Ньюмана, Жана-Луи Трентиньяна из фильма «Мужчина и женщина» – это одни из тех эталонов, которые не теряют своей актуальности, и это не случайно: их стиль позволяет передать ощущение скорости, драйва и риска, даже если вы не находитесь за рулем автомобиля.
Мировая обстановка
Как формируются модные тенденции? Их нельзя объяснить только дизайнерским вдохновением: как тогда получается, что несколько десятков модельеров одновременно начинают придерживаться схожего направления? Причина кроется в глобальном контексте. На мир обрушилась пандемия коронавируса – и возник спрос на домашнюю одежду, после чего в моду вошли пижамные костюмы и сочетание, например, строгой рубашки со спортивными штанами (что можно считать униформой для бесконечных онлайн-встреч). Кстати, несколько лет назад модные эксперты вообще предсказывали исчезновение парадной одежды. Инди-слиз? Это реакция на финансовый кризис 2008 года, ведь сочетание винтажной и поношенной одежды позволяет экономить (неудивительно, что этот стиль возвращается именно сейчас). Пресловутая тихая роскошь также приобрела популярность несколько лет назад: в условиях экономической нестабильности люди предпочитают инвестировать в качественные материалы и классические фасоны, чтобы реже обновлять гардероб. Можно провести множество параллелей между разными эпохами, но самое интересное находится совсем рядом. Подумайте о том, как вы одеваетесь, что нравится вашим детям, во что одеты ваши родители, какие вещи можно увидеть на старых семейных фотографиях бабушек и дедушек. Возможно, они расскажут вам новые истории.