С 1973 по 2023 год прошло пятьдесят лет с момента появления оригинальных ботинок Timberland. Модель обрела миф благодаря своим инновациям, долговечности и мастерству. Появившись в США, а затем распространившись по всему миру, «желтый ботинок» за десятилетия своего существования был принят различными культурами во всех уголках земного шара, помогая рассказывать об исторических моментах, значение которых до сих пор не утихает. Timberland уже думает о следующих 50 годах, бренд решил отметить эту важную веху документальным фильмом «Это не ботинок: это история иконы», снятым режиссером Томом Гулдом. Фильм отмечает 50-летие культового ботинка, прослеживая историю его рождения и становления.
Для этого он объединил всех, кто за годы существования делал ботинки своими руками: от A$AP Ferg до Ронни Фига, от Рэквона до Джеффа Стейпла, включая Венеду Картер и Мису Хилтон. Список длинный, что свидетельствует о важности обуви как моста между США и остальным миром.
Чтобы поведать историю ботинок Timberland, марка обратилась к двум исключительным свидетельствам – голосам двух разных поколений, объединенных одной страстью. С одной стороны – Бирсид, прославившийся в последние годы как лицо культуры Paninari, первым тесно связался с миром брендов и их показности в том виде, который мы знаем сегодня.
С другой стороны, J-Ax — известная фигура в хип-хоп культуре. Как сам Акс рассказал на презентации документального фильма, Timberland появился раньше рэпа. Для меня было просто приятным открытием увидеть, что мои любимые рэперы носят ботинки Timberland», — сказал он зрителям после показа фильма «Это не ботинки: это история иконы».
В ходе беседы прозвучало множество анекдотов. Один из них посвящен чернилам и туши India, применявшимся раньше для выделения дерева на ботинках. «Это было способом показать всем, что у вас на ногах Timberlands», — заметил рэпер. Празднование не закончилось этим. К своему 50-летнему юбилею бренд запустил проект Future73. В рамках проекта шесть визионеров со всего мира предложили свои идеи инноваций для нового прочтения ботинок Timberland.
Проект, стартовавший в марте прошлого года и завершившийся в октябре, раз coincided с большой вечеринкой, организованной брендом глобально. Фильм «This is Not a Boot: The Story of an Icon» был представлен в Нью-Йорке, Милане, Лондоне и Шанхае, а затем дебютировал на цифровых платформах во всем мире.