В конкурсе «Слово года», инициированном импринтом «Лингва» («АСТ нонфикшн»), издательством «Мир и образование» и филологическим проектом «Скворцовские чтения» выбрали 50 слов, которые могут претендовать на главное слово года. И в список попало немало слов, которые пришли в нашу жизнь из TikTok и за несколько месяцев полюбились миллионам россиян.
В частности, слова «альтушка», «аскеза», «баланс», «беспилотник» и «волонтер» возглавили топ-5 претендентов на победу в конкурсе. Среди других слов, которые попали в рейтинг, можно выделить следующие:
-
выборы (6-е место);
-
душный (8-е место);
-
инфобизнес (10-е место);
-
инфляция (11-е место);
-
иноагент (12-место);
-
искусственный интеллект (13-е место);
-
миграция (20-е место);
-
мир (21-е место);
-
мобилизация (22-е место);
-
осознанность (27-е место);
-
переговоры (30-е место);
-
победа (32-е место);
-
СВО (36-е место);
-
скуф (38-е место);
-
терроризм (43-е место);
-
тапать (44-е место);
-
чиназес (49-е место);
-
эмпатия (50-е место).
Как минимум несколько слов из списка пришли к нам из молодежного сленга. Из того самого TikTok. Но полюбились россиянам так сильно, что стали народными за считанные месяцы.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Ярчайший пример — слово «скуф». Оно родилось отнюдь не в TikTok, а на Дваче (популярная в России имиджборда) в 2018 году, но популярность обрело именно благодаря TikTok. А после те самые скуфы превратили оскорбительное словечко в настоящий повод для гордости и теперь подростки мечтают стать скуфами.
К слову, это слово демонстрирует высочайшую динамику поисковых запросов «Яндекса» и Google 2024 года. Руководитель направления «Русский язык» импринта «Лингва» «АСТ нонфикшн» Ксения Лапшина объяснила включение слова «скуф» в список номинантов тем, что оно «фигурирует в большом количестве мемов 2024 года».
«Альтушка» — еще одно слово, популярность которого обеспечена TikTok. Альтушка — это субкультурная девушка, которая предпочитает выглядеть и вести себя не так, как принято в обществе. Как правило, альтушки носят нестандартные наряды, часто увлекаются играми, имеют другие нестандартные увлечения. А еще о них так сильно мечтают те самые скуфы. По мотивам этого занятного шипперинга даже вышла игра.
«Аскеза» — слово не из TikTok, хотя благодаря этой площадке, а также бесконечному потоку инфоцыган оно стало популярным. Аскеза предполагает отказ от многих удовольствий для достижения цели. В эпоху Патриков Бейтманов и культа достижения успеха слово обрело невиданную доселе популярность.
Со словом «тапать» все и так понятно. Оно обрело бешеную популярность на фоне кликеров, которые обещали пользователям деньги за активность в игре. И часть из них даже сдержали обещания, заплатив активным игрокам, но вот самый главный проект до сих пор не вышел на биржу (хотя пишут, что это случится вот-вот).