Рост продаж биологически активных добавок обусловлен не только стремлением к здоровому образу жизни, но и их более низкой стоимостью по сравнению с медикаментозными препаратами.
Unsplash
За прошедший год витамины вышли на первое место среди биологически активных добавок (БАД), превзойдя другие категории. Объем их продаж увеличился на 7,3%, и их доля составила 29,3% от общего объема реализации БАД. Такие данные предоставила система маркировки «Честный знак», с которыми ознакомился РБК.
Еще год назад витамины находились на втором месте, занимая 22% рынка, однако к 30 июня 2025 года они заняли лидирующую позицию. За второй квартал 2025 года их востребованность выросла еще на 1,3% по сравнению с первым кварталом%.
По мнению специалиста, дефицит витаминов проявляется в изменениях внешности
Витамин B9: что это такое и почему он необходим организму – признаки дефицита важного вещества
В 2024 году продукты растительного и животного происхождения, такие как травы, грибы, морепродукты, пчелопродукты и другие натуральные ингредиенты, продолжали занимать лидирующую позицию. Тем не менее, в течение года эта категория утратила свои прежние позиции, переместившись на второе место. По данным аналитиков, ее доля уменьшилась с 26,6% до 19,2%, что является самым существенным снижением показателей среди всех групп биологически активных добавок.
Хотя спрос на витамины в форме БАД увеличился, их стоимость за год уменьшилась на 14,9%. В частности, за последние три месяца наблюдалось снижение цены на 5,6%. В то же время, добавки, полученные из растений и животных, стали дороже: их цена поднялась на 23,7% за год и на 12,5% только за второй квартал 2025 года. По информации «Честного знака», именно увеличение стоимости стало определяющим фактором, повлиявшим на снижение спроса на эти добавки.
Объём производства биоактивных добавок в России в годовом исчислении не претерпел значительных изменений, в то время как импорт вырос на 6,3%. Это повлекло за собой увеличение общего предложения на 1,4%: от 205,7 млн упаковок в прошлом году до 208,5 млн в нынешнем. Кроме того, существенно возросла востребованность онлайн-торговли: доля приобретений БАД через интернет-аптеки за год увеличилась на 1,7% и составила 8,8%.
По мнению специалистов, возросший интерес к витаминным добавкам в форме БАДов обусловлен их широкой доступностью. Эти продукты более доступны по цене и легче приобретаются по сравнению с лекарственными витаминами. Также их удобно заказывать онлайн с доставкой через торговые площадки.
Несмотря на увеличение объема продаж биологически активных добавок, спрос на витаминные препараты демонстрирует тенденцию к снижению на протяжении уже трех лет. В первой половине 2025 года объем продаж упаковок с такими лекарствами сократился на 5,8%, а за весь 2024 год наблюдалось снижение на 4% по сравнению с 2023 годом. Вместе с тем, стоимость лекарственных витаминов продолжает увеличиваться: за первые шесть месяцев 2025 года она возросла на 14,5%, достигнув отметки в 15,7 млрд рублей.
Однако не все группы лекарственных витаминов демонстрируют снижение востребованности. К примеру, наблюдается устойчивый спрос на препараты колекальциферола ( витамин D) и комбинации витаминов группы B, например, «Мильгамма» и «Нейромультивит», наблюдается. Заметно увеличивается спрос на препараты, содержащие биотин ( витамин B). По словам Беспалова, такое положение дел обусловлено недавним появлением этих лекарственных средств, а также небольшим объемом данных для сопоставления.
Наибольший прирост в сфере онлайн-продаж биологически активных добавок наблюдается в сегменте поливитаминов и витаминно-минеральных комплексов. Изготовители активно регистрируют традиционные витамины под общими торговыми марками как БАД и увеличивают разнообразие предлагаемых продуктов.