Доходы специализированных ритейлеров снизились на 15-20%.
Unsplash
По данным аналитиков и информации от представителей рынка, которую приводит «Коммерсант», в первой половине 2025 года российские магазины одежды и обуви столкнулись со снижением активности покупателей: посещаемость снизилась на 6–9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число совершенных покупок уменьшилось на 7%, а доходы ритейлеров сократились на 15–20.
По данным на январь–июнь, посещаемость магазинов одежды в торговых центрах России сократилась на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Москве снижение показало более существенный результат – 9%. Наиболее ощутимым стало падение в июне: в среднем по стране зафиксировано снижение на 8%, а в Москве – на 15.
Как предотвратить выцветание летней одежды: 6 действенных рекомендаций
Как сочетать функциональность и стиль: секреты утилитарного гардероба
По мнению специалистов, потребители всё чаще стремятся к экономии, уменьшая свои обычные траты. Также стоит отметить, что конкуренция между торговыми сетями возрастает в связи с выходом на российский рынок новых компаний.
«Увеличение количества предложений на рынке после весны 2022 года спровоцировало перегрев ситуации: открылось больше магазинов, чем закрылось, при этом некоторые ушедшие бренды продолжили свою деятельность благодаря параллельному импорту, работе через агентов, мультибрендовые магазины и онлайн-платформы» , — за этим стоит множество факторов, — объясняет генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Кроме того, на ситуацию оказывают влияние погодные условия: летняя жара или продолжительные дожди делают коллекции неактуальными сразу после поступления в продажу.
В связи с изменениями на рынке, ритейлеры вынуждены корректировать свою стратегию: они пересматривают предлагаемый ассортимент и меняют периодичность обновления коллекций. При этом конкуренция с интернет-маркетплейсами становится всё более ощутимой, поскольку покупатели там находят более выгодные предложения. По мнению аналитиков, во второй половине года падение рынка может продолжиться, особенно если неблагоприятные погодные условия и стремление потребителей к экономии сохранятся.
А ранее мы сообщали, что в России наблюдается снижение посещаемость торговых центров. Посещаемость торговых центров снизилась, а время, проводимое в них, уменьшилось. Это связано с изменением потребительского поведения: люди стали более целенаправленно посещать торговые комплексы с целью приобретения определенных товаров, а также перешли на онлайн-покупки.
Маркетплейсы оказывают значительное влияние и на традиционную розничную торговлю. Даже с учетом затрат на складское хранение и доставку, продажа через такие площадки зачастую обходится дешевле, что позволяет продавцам снижать цены и привлекать российских покупателей, ориентированных на выгодные предложения при выборе одежды.
Неблагоприятную экономическую обстановку в России также необходимо учитывать. У россиян действительно есть финансовые средства, однако они, как правило, размещаются на вкладах с высокими процентами, а не расходуются на приобретения, которые можно отложить на несколько месяцев. Более того, даже люди, не обладающие экономическими знаниями, замечают, что экономическая ситуация в стране претерпевает изменения ( экономика перестала расти). В сложившейся ситуации более выгодным вариантом представляется существенная сумма на вкладе, нежели приобретение еще нескольких предметов одежды.