Если вы когда-то поддерживали футбольную команду, вероятно, помните моду на футболки с символикой любимого клуба. В те дни это считалось обязательным атрибутом для преданных поклонников, а не просто способом подчеркнуть свой внешний вид. Сегодня такая одежда вновь пользуется популярностью и встречается повсеместно – от повседневной уличной одежды до показов высокой моды.
Ретро-футболки стали ценным активом для футбольных команд, производителей спортивной экипировки и спонсоров, представляя собой уникальное сочетание брендинга. Эти элементы способны вызывать ностальгию по определенной эпохе и событию. Кроме того, их можно увидеть на скейтбордистов или исполнителей хип-хопа как своеобразный протест против стереотипов или просто из незнания истории.
Футболки команд стали заметны на подростках, катающихся на роликовых коньках и скейтах пару лет назад. Однако тренд не является явлением постмодерна, скорее стратегией маркетологов для выхода одежды за пределы традиционного круга поклонников. Так же, как бейсболка «Нью-Йорк Янкиз» вышла за рамки бейсбольного поля. Цель команды – быть в центре внимания городского стиля.
Футболки в стиле ретро стоит ценить не только как элементы формы знаменитых футбольных команд, как стильную составляющую медиа-индустрии или даже политики, но и за свой собственный дизайн. А прежде всего, потому что они крутые.
Мы предлагаем широкий ассортимент футболок, посвященных популярным футбольным лигам и эпохам, которые для многих людей являются важными напоминаниями о светлых воспоминаниях из детства, юности и первых знакомств с миром футбола.
Английский футбол (Начало девяностых)
Эта коллекция дизайнов, характерная для музыкальной сцены 90-х годов, часто ассоциируется с направлением «Acid House» (кислотный дом), что связано как с тем, что компания Umbro, один из ее основателей, была создана в Манчестере – родине рейв-культуры, так и с психоделической природой цветовых решений, которые могут указывать на то, что дизайнеры находились под воздействием веществ, изменяющих сознание. (В частности, знаменитая третья голубая футболка сборной Англии 1990–1992 годов, которую музыкальная группа New Order использовала для съемок в фильме «Мир в движении», была создана путем воздействия света через старую стеклянную пепельницу и последующего копирования полученных узоров).
Воспоминания о популярных предметах одежды из девяностых часто связаны с увлечением компьютерными играми, особенно визуальными симуляторами. По мере того как старые игровые проекты находили свое место на современных игровых консолях.
Футболка Арсенала «синий банан» от Adidas 1991-93 годов, раньше не считавшаяся ценной, сейчас очень популярна среди европейских хипстеров, которые стремятся её купить.
Чемпионат Италии по футболу (конец 1980-х, начало 1990-х годов)
Как и музыка, услышанная в юности, эта футболка остаётся с вами навсегда. Любая футболка из той эпохи заставляет дрожать колени самых суровых мужчин, достаточно старых, чтобы помнить сборную Италии по футболу, которая принесла в эфир свой стиль игры. Бренд Skate Palace создал дань уважения, подобную дерзкой футболке Juventus 1997–98 годов, выпускавшейся компанией. Kappa, с логотипом Sony Minidisc.
, футболки «Фиорентины», украшенные символом Nintendo и выполненные в цветах, предпочитаемых аргентинским нападающим Габриэлем Батистутой, компанией-лидером спортивной индустрии, Fila, являются эталоном понятия «хорошего» или даже «крутого» спонсора.
Как сказал известный телеведущий Джеймс Ричардсон, бывший ведущий программы “Football Italia” и теперь шоу-подкаста “Totally Football”: «Вау!».
Джей-лига (Начало девяностых)
В 1993 году стартовала Джей-лига, где футбольный дресс-код интерпретируют сумасбродно, с японским колоритом.
Они обладают глубокими знаниями и опытом в этой области, что объясняет постоянный интерес к их футбольным формам, которые часто бывают весьма необычными. Яркие примеры включают дизайн в стиле хиппи. Футбольные майки Tokyo Verdy 1992-93 – зеленая форма для домашней команды и белая с зелеными акцентами для гостей – были созданы японским производителем Mizuno при спонсорской поддержке Coca-Cola (логотип на груди) и McDonald’s (золотые арки на рукавах).
Это был самый новый взгляд на то время, даже свежее, чем у упомянутой ранее эпохи “Кислотного дома”. У Джей-лиги был собственный подход “Давай начнём заново”, и в результате вышло много интересного.
Бразильская футбольная культура конца 1980-х – начала 1990-х годов.
В течение девяностых годов крупный магазин мужской одежды, а также бренд Duffer из Сент-Джорджа стали привозить бразильские клубные майки в период, когда Football Italia делал этот вид спорта, или хотя бы его зарубежные версии, актуальным трендом.
Футболки от Penalty, Topper и других значимых бразильских производителей, ранее неизвестных широкой публике, пользуются большой популярностью. Бразильский дизайн отличается масштабностью, разнообразием и несет в себе латиноамериканский колорит; поэтому известные марки вроде Adidas или Nike были бы неуместны на форме футбольных клубов.
Многие любят старый логотип спонсора Кока-кола, хотя он может показаться некоторым как попытка выглядеть модной античной маркой «хиппи». В отличие от неё, футболка бразильского клуба «Гремио» в светло-сине-чёрную полоску с логотипом спонсора Эксетер-Сити дважды была признана самой красивой по версии французского журнала Monet.
Североамериканская футбольная лига (семидесятые-восьмидесятые годы XX века).
Североамериканская футбольная лига, существовавшая в период с 1968 по 1984 год, стала первой попыткой распространить другой вид футбола на этот континент. За время ее существования, с момента продажи и до настоящего времени, звездные игроки, такие как Пеле, Йохан Кройфф и Джордж Бест, внесли свой вклад в ее популярность.
Некоторые довольны, как лига подошла к делу: действительно дерзкая и американская, она кардинально отличается от привычного мирового футбола. Кое-кто переборщил, но остальное – просто прекрасно.
В американском спортивном мире клубы часто меняли логотип спонсора на груди формы – это продуманный ход брендинга, предвидевший футболки с логотипом Gucci. Еще одно новаторство футбольной лиги заключалось в том, что дизайнеры одежды создали «униформу» для New York Cosmos: элегантное обличье от Ральфа Лорена, в котором играли звезды, такие как Пеле, Карлос Альберто и Франц Беккенбауэр.
Существует вероятность того, что в скором времени компания Louis Vuitton начнет выпускать футболки для футбольного клуба «Пари Сен-Жермен».