Ralph Lauren – это культовая американская модная компания, состоящая из 17 брендов одежды и четырех брендов, относящихся к образу жизни, насчитывающая 493 магазина в 30 странах, а также мега-онлайн площадку.
На протяжении многих лет лейблы приходили и уходили, но они живут в наших сердцах (и на досках объявлений в интернете), поэтому продолжайте читать, чтобы узнать о двух самых роскошных лейблах – Черном и Пурпурном. Один из них больше не существует, а другой является главным логотипом компании. Попробуйте угадать, какой именно?
Человек, миф, легенда
Ральф Рубен Лифшиц родился в Нью-Йорке в октябре 1939 года. Позже, будучи подростками, Ральф и его брат сменили фамилию на Лорен. После окончания средней школы Лорен начал посещать вечерние курсы бизнеса, а днем работать в сфере продаж. Одной из таких дневных работ была работа в компании по производству галстуков, что подтолкнуло его на создание собственного дизайна шейных платков. В 1967 году Лорен открыл самостоятельный бизнес, продавая свою уникальную линейку галстуков под названием Polo.
Галстуки Лорена были шире и красочнее, чем у конкурентов, представленных на рынке, и они быстро нашли свою нишу сначала в небольших магазинах, специализирующихся на мужской одежде, а затем в универмаге Bloomingdale’s. Его творения отличались уникальным стилем, напоминающий облик английской аристократии в том виде, в котором он был принят стилем Преппи и спортивной элитой американского Восточного побережья.
Стиль новоиспеченного модельера по-настоящему взлетел и стал общенациональным феноменом после того, как его попросили одеть мужчин-актеров в экранизации «Великого Гэтсби» 1974 года. Фильм вызвал в памяти утерянную, элегантную эпоху 1920-х годов, став идеальным фоном для классического видения Лорена.
Его интерес к вневременности, долговечности и стилю в противовес модным тенденциям вдохновил некоторых из самых известных моделей одежды, которые носили Вуди Аллен и Дайан Китон в фильме «Энни Холл». Его видение привлекало самых разных людей, а бренд быстро превратился в империю, которую мы знаем и уважаем сегодня, включая Черный и Пурпурный лейблы, среди прочих.
Черный лейбл
Черный лейбл (Ralph Lauren Black Label) был запущен в 2005 году и просуществовал чуть менее десяти лет. Эта марка была доступна только во флагманских магазинах Ralph Lauren, отдельных элитных универмагах и через интернет-магазин. Цель создания лейбла заключалась в том, чтобы стать промежуточным звеном между Поло (Polo Ralph Lauren) и Пурпурным лейблом (Purple Label).
Черный лейбл предлагал более современные коллекции с изящным кроем, отличавшиеся зауженным силуэтом, роскошной и изысканной отделкой, которая дополняла более формальную сторону моды. Пошив одежды также играл большую роль в коллекциях бренда, делая мужчину подтянутым и элегантным.
Линия не планировалась как одежда в стиле «Преппи», поскольку Лорен позаботился об этом в своих многочисленных других лейблах, а скорее задумывалась, как образ «Уверенный в себе городской мужчина». Фасоны были более современными, с итальянским кроем костюмов и спортивных пиджаков, а также рубашек с более широкими плечами и фирменными зауженными силуэтами.
Пурпурный лейбл
Запущенная в 1994 году как мужская коллекция премиум-класса, специализирующая на роскошной, сшитой на заказ одежде, вдохновленной уважаемым лондонским магазином на улице Сэвил Роу, Пурпурный лейбл (Purple Label) является самым дорогим брендом, предлагаемым Ralph Lauren. Под этим лейблом выпускается самая элитная продукция компании, изготовленная меньшими тиражами и из высококачественных материалов.
На сайте Ральфа Лорена утверждается, что Лорен обратился к одному из своих портных в Лондоне и попросил его сшить «костюм четкой, структурированной формы». (Лорен привез костюм обратно в Нью-Йорк и люди сказали: «Вау, отличный костюм!», на что он ответил: «Вот что я хочу выпускать дальше»).
«Произведенный в Италии», сайт Ральфа Лорена описывает этот лейбл как высококлассную американскую линию мужской одежды в стиле «power-dressing» и четвертое дополнение к бренду Ralph Lauren. Компания Luxottica Group отмечает, что Пурпурный лейбл – это «свежий взгляд на традиционный индивидуальный пошив». Ralph Lauren Purple Label – это высшее выражение современной элегантности для мужчин.
Эта линия выполнена в классическом, традиционно британском стиле и включает в себя готовые костюмы, спортивные пальто, рубашки, спортивную одежду, обувь и аксессуары. Линия также предлагает коллекцию сшитых на заказ костюмов, спортивных костюмов, рубашек, обуви, мелких кожаных изделий, ювелирных украшений и сумок из экзотической кожи. Марка доступна только во флагманских магазинах Ralph Lauren, элитных универмагах, таких как Neiman Marcus, и в интернет-магазине компании.
Коллекция Fall 2002, показанная в Милане, была признана лучшей коллекцией сезона и стала единственным показом, которому аплодировали стоя во время Недели моды.
Пурпурный лейбл Ральфа Лорена занимает свое место и в поп-культуре, будучи упомянутым Jay-Z в его песне Change Clothes и Бейонсе в ее песне Upgrade U, в которой также участвует ее муж. В 2008 году Лорен и Леброн Джеймс объединили свои усилия в пользу Семейного фонда Леброна Джеймса. Было выпущено 300 ограниченных баскетбольных мячей под эгидой Пурпурный лейбл, продававшиеся по 300 долларов за штуку или по 1000 долларов с желанным автографом Джеймса на мяче.
В наши дни Пурпурный лейбл все также выпускает причудливые и изысканные издания некоторых классических стилей бренда, таких как культовые рубашки Поло или рубашки на пуговицах. Лейбл по-прежнему склонен к минимальному или полному отсутствию брендинга, часто используя альтернативу классическому вышитому мотиву Polo Horse. Одежда из коллекции Пурпурного лейбла имеет пурпурный ярлык с подписью Лорена. Предметы, не относящиеся к одежде, не обязательно имеют такой же пурпурный ярлык, но вместо этого они признаны за высокое мастерство, являющееся воплощением роскоши.
Черный или Пурпурный?
Учитывая, что марки Черный лейбл уже не существует, Пурпурный является основным для одежды высокого класса, носящей имя Ralph Lauren. Но вы все еще можете приобрести костюм с зауженной посадкой, и конечно, сшитый на заказ.
Если порыться в интернете, то на торговых площадках и других сайтах перепродаж все еще можно найти вещи из Черного лейбла, но при тех ценах, которые предлагают люди, вам, вероятно, лучше потратить деньги на совершенно новую одежду из Пурпурного. Дерзайте, вы много работали и заслуживаете лучшего.