Путеводитель по легендарному уличным образам Bobby Hundreds.

В XXI веке ни одна другая мода мужской одежды не преобладала так сильно, как уличная. За последнее десятилетие она добилась многочисленных успехов, начиная с того, что самая крупная компания этой индустрии, Supreme, была оценена в 1 миллиард долларов. Вирджил АблоVirgil Abloh, создатель марки Off-White, получил титул короля моды. Louis VuittonИ всё это происходит при преобладании этого жанра на рынке перепродаж, возглавляемом самым динамично развивающимся ритейлером данной игры, StockX.

Ещё до прихода больших денег и внимания массмедиа – в 2003 году – существовал The Hundreds, лос-анджелесский бренд уличной одежды, основанный иллюстратором и лицом бренда Бобби Кимом (также известным как Bobby Hundreds), а также финансовым директором компании Беном Шенассафаром.

Чтобы понять The Hundreds, нужно постичь историю уличной одежды. Как часть второй волны брендов в стиле стритвир, The Hundreds появился после популярных брендов 90-х годов – Supreme из Нью-Йорка, A Bathing Ape из Токио и Stüssy из Лагуна-Бич. Этими брендами ещё предстояло стать гигантами индустрии моды. Никто не начинал это дело ради денег. «Все, кем мы восхищались, были на мели», – говорит Ким.

Главенствовал принцип «Сделай сам».

В начале двухтысячных возможностей было мало, а печать графики на футболках стоила недорого. Каждый находил мастера шелкографии в своем районе. Мы обратились к парню, работающему у себя на заднем дворе. Низкая цена заинтересовала молодежь. Начальный капитал составил 300 долларов.

Размышляя о сути уличной одежды, представляю себе парня, создающего бренд в гараже, без денег, печатающего по три футболки за раз и продающего их друзьям.
Участвует в культуре, изучает историю, сотрудничает с другими дизайнерами. Это непрерывная волна, которая никогда не умирала. Даже когда уличная одежда стала популярнее, появилась высокомодная индустрия и люди стали делать большие деньги, всегда оставалась основа того, чем является уличная одежда.

Резюме основателя

Бобби Ким (Bobby Hundreds)

Имя: Бобби Ким.

Род занятий: Иллюстратор и дизайнер.

Место жительства: Лос-Анджелес, США.

Сделал графические футболки обязательной деталью стиля уличной одежды.

Герои стиля: скейтбордисты 90-х Рик Ховард и Майк Кэрролл, Аляша Оверка-Мур («мой наставник по дизайну») и Джулс Гейтон из коллектива уличной одежды Stüssy Tribe.

Образ стиля Bobby Hundreds

Логотип «Adam Bomb»

Футболка с принтом стала визитной карточкой бренда и Бобби благодаря логотипу «Adam Bomb» – необычной, человекообразной черной бомбе. Владелец футболки от The Hundreds входил в эксклюзивный клуб «понимающих» – Джон Хилл, как известно, часто бывал в магазине Лос-Анджелеса, а практикантом там был Лука Саббатт.

Лейбл сделал чёрный цвет основой своего стиля: часть одежды выполнена в чёрном, а другая — в ярких цветах. Такое разделение объясняется лос-анджелесскими корнями Бобби.

Восемьдесятые в Лос-Анджелесе были исключительно чёрными. Были Oakland Raiders, N.W.A., Guns N’ Roses, Sunset Strip, Black Flag. В девяностые появились рейвы и независимые бренды скейт-одежды, и именно тогда произошёл взрыв цвета. Мы выросли на обоих этих поколениях, поэтому половина того, что делаем, – чёрное, а другая половина – фейерверк цветов.

Бобби предпочитает темные тона. Для мужчины его возраста чёрный цвет в одежде — способ сформировать имидж уличного стиля, который ему нравится, без претенциозности.

Повседневная одежда свободного кроя – от футболок до брюк карго и джинсов – сочетается с кепкой и кроссовками. Стиль получается простым и естественным.

Я люблю одежду свободного кроя, поскольку она придает мне чувство комфорта и уверенности. Костюм же, который иногда требуется надевать, к примеру, на свадьбы, не подходит мне по стилю.

Стильная надпись: футболка с рисунком

Чтобы сформировать стильный внешний вид после тридцати лет, можно следовать принципу смысла в каждом предмете гардероба. Для Бобби важна история, которую рассказывает каждая вещь, особенно принтованные футболки, которые всегда выбирает.

Бобби Ким на презентации своей книги

На ней, где ему было удобно до лондонской презентации его новой книги «Это не футболка», указано название четвертого раздела его книги, написанного его собственным почерком.

Надпись гласит: «Люди важнее товара». Эта тема была главной для бренда с самого его начала. Мы ориентированы на сообщество. Всегда стремились рассказывать истории, а не заниматься дизайном. Не люблю создавать вещи только потому, что это модно. Призываю каждого дизайнера начинать каждый свой дизайн со storytelling. Это говорит о том, что лучший дизайн имеет причину за собой. Почему именно этот цвет? Почему именно этот рисунок? Почему именно этот фасон? Для всего должна быть причина.

5 базовых советов Бобби Ким по стилю

1. Заявить о себе с помощью камуфляжа

От Maharishi до BAPE камуфляж неизменно присутствовал в истории уличной одежды. Скорее всего, это обусловлено оригинальностью принта, который покрывает всю одежду. Он достаточно громкий и агрессивный, но одновременно нейтральный и изящный. Это свойственно всем любителям стритвира: они хотят казаться крутыми и выделяться, но в то же время остаются пассивно-агрессивными и не стремятся к полной открытости до банальности.

2. Одежда для улицы предназначена для всех типов фигур.

Я рос в южной Калифорнии, где пользовались услугами свап-продаж. Мы не посещали торговые центры. Всё было очень доступно по цене: брюки Dickies и футболки AAA – квадратные, жёсткие, грубые, не рассчитанные на растягивание, не созданные для красивого облегания тела.

Это униформа. Мальчики и девочки носили эти квадраты, и это составляла часть уличной одежды, о которой не говорили. Как она сидит, – вопрос инклюзивной одежды. Парни и девушки могут ее носить, разные размеры тела, рост, формы – все могут ее носить, и все могут выглядеть одинаково и чувствовать себя комфортно в такой одежде».

3. Выбирайте кроссовки с умом

К кроссовкам я требователен. Всего десять пар у меня одновременно, половина из них — черные, сочетаются со всем. Классические Vans, обычные кеды, черные Nikes. Не нравятся мне супер оригинальные кроссовки. Air Max 90s обычно не ношу, но подходят к моим камуфляжным брюкам как армейская обувь.

4. Станьте заметными благодаря чистому чёрному цвету.

Для нашего поколения парней из Лос-Анджелеса, занимающихся уличной одеждой, всегда был главным цветом черный. В поездках по Европе люди говорили: «Вы, парни из Лос-Анджелеса, все в черном. Почему выбираете его, живя в таком красочном месте?» Именно поэтому. Когда все носили яркое и флуоресцентное, мы хотели выделиться и выглядеть круто, отличаясь от всех, и сделали это, одев все черное.

5. Шапки должны быть незамысловатыми.

Эта кепка от Undercover. Была нашивка, но её убрал – люблю чистые кепки. С ней не надо поступать так, как со своей футболкой.