Пола Смита можно назвать «британским Армани». Его стиль такой же практичный и элегантный. У него долгий путь в моде, разветвленный бренд с множеством линий для мужчин и женщин. Бренд принадлежит самому сэру Полу, а не какому-то большому концерну, как у большинства других.
А как же мы будем его от Армани Отличить его? Очень легко. Пол Смит, как настоящий талант, неповторим. Поглядим на ДНК его стиля. 50 лет стабильного успеха в мире бизнеса и награда «За вклад в развитие британской моды» от самого принца Филиппа – не шутки.
Обычное английское детство и юность
Нам не нужно рассказывать о детстве Пола Смита, поскольку оно никак не связано с модой. Не было мамы-портнихи или отца-торговца бюстгальтерами. Ничего подобного, что могло бы искалечить психику маленького мальчика, с детства наблюдавшего за наполовину раздетыми клиентками в примерочной.
Был обычным детством парень в средней семье. В пятнадцать лет бросил школу, считая, что спортсмен может и без нее. Пол серьёзно занимался велоспортом. Но судьба решила иначе – во время тренировки или гонки его сбил автомобиль, оставив Смита на шесть месяцев в больнице.
В той же больнице находилось множество молодых людей с творческой натурой. Там была ещё одна девушка, учившаяся в Королевском колледже искусств и занимавшаяся дизайном. Пол оценил её достоинства позже. Сначала он влюбился в соседку по отделению.
Начало
Пол познакомился с творческими людьми и желал стать частью этого мира. Однако, будучи практичным человеком, он понимал необходимость заработка. По этой причине выбрал профессию дизайнера. Первые шаги он делал под руководством будущей жены – соседки по отделению. Вечерами он учился у английского мастера, обладающего секретами британской портняжной традиции, возможно, самой совершенной в мире.
В конце шестидесятых Англия увлеченно следила за дизайном, особенно молодёжь, получившая образование по грантам социалистического правительства.
Освоив искусство высокого шитья, он открыл в Ноттингеме первый магазин в 1979 году. Вывеска была французской: Paul Smith Vetements Pour Homme. Сейчас сам дизайнер смеётся, говоря, что всё было слишком помпезно. Тем не менее, бизнес пошёл и развивался.
Бренд и первый бутик
В 1976 году зарегистрировал свой бренд и принял участие в Парижской неделе мужской моды. Представлены были классические мужские костюмы, сшитые по модным, современным лекалам и с озорной подкладкой – разноцветной полоской, которая вскоре стала символом бренда.
В Лондоне в 1979 году открылся первый монобрендовый бутик, который был небольшим. Однако он отличался особой стилистикой и концепцией: помимо одежды здесь продавались пластинки, книги, блокноты и интересные аксессуары.
С тех пор все бутики Paul Smith, разбросанные по всему миру, — их более двухсот только в Японии — выглядят примерно одинаково. Только магазины уже не такие маленькие. Главный магазин Пола Смита всё ещё находится в Лондоне — в районе Мейфер.
С 1993 года Смит создаёт женскую одежду, которая обладает таким же высоким качеством и популярностью, как мужская.
Стиль Paul Smith
В современном понимании это очень британский стиль. Одежда, обувь или аксессуары превосходного качества прослужат вас, вашего брата, сына и других. При этом дизайн ироничен в узнаваемом британском стиле.
Рубашки могут иметь яркие манжеты другого цвета, необычные роговые пуговицы, которые выглядят интересно, но не делают вас смешным. Это всегда стройнящий, модный силуэт. Как вам «неубиваемая обувь» от Пола Смита, которую носят двадцать лет? То же самое! Вот почему самые высокие прибыли бренда — в Японии, где потребитель очень требователен к качеству вещей.
Мы говорили о полоске – разноцветной, довольно тонкой, ставшей символом бренда на долгие годы. Потом Смит отказался от неё на некоторое время. Сейчас снова её использует. Потому что кризис диктует моде новые правила жизни, важнейшее из которых – следование собственному ДНК, главным чертам стиля, некогда сложившегося. Кстати, именно Смит вернул в моду семейные мужские трусы – у него есть линия белья.
Женская одежда Пола Смита также отражает его главные черты. Многие стремятся скопировать мужской гардероб: элегантные жакеты, рубашки, мужественные оксфорды. Это настоящий английский стиль, вечный и актуальный во все времена. Классика!
При этом элегантные платья, нарядные туалеты для красной дорожки и красивые лодочки не исключаются. Например, в 2009 году Смит первым понял, что в мире начался настоящий кризис, который не пройдет через несколько лет, а будет крепчать и вызовет самые неприятные последствия, и выпустил женскую линию с великолепными, невероятно романтичными нарядами в стиле Первой мировой войны. Он угадал: кризис и не думает заканчиваться. А Пол Смит и не думает разоряться!
Бизнес Paul Smith
Он истинный англичанин из-за своей практичности. Делу он уделяет такое же внимание, как и творчеству, возможно даже больше.
Рассказав о том, что дело всё ещё принадлежит его основателю, стоит отметить, что это редкий случай сегодня. Вокруг повсеместно разоряются, попадают под контроль огромных модных корпораций. Возможно, Смит получил награду от королевской семьи за то, что не передал британский бренд жаждущим французам, которые скупили всё по всему миру.
Дизайнер признается, что по-прежнему, как и в молодости, почти все заработанное инвестирует в бизнес, а не тратит на яхты, частные самолеты, роскошные автомобили и другие «элементы сладкой жизни». Именно этому многие дизайнеры прогорают, увлекшись тусовочной жизнью.
Здание офиса Смита, равно как и магазин-флагман в Лондоне, принадлежат ему. Это основной урок, который российский бизнес должен усвоить у британского – инвестируйте в дело, а не в показную роскошь и развлечения.
Пол Смит часто бывает в своём магазине, общается с посетителями, узнаёт, что им нравится, а чего не хватает. О коллегах, которые игнорируют покупателей и передвигаются на лимузинах с охраной, он отзывается негативно. Сам Пол выбирает велосипед и мини-купер.
Дизайнер переходит на торговлю онлайн, сохраняя при этом традиционные магазины. В числе прочего, во время спада в Париже его бренд открыл два бутика в Индии. Сейчас Paul Smith представлен в 35 странах.
