От вашего наряда до осанки, невербальная коммуникация — важная часть политики. Иногда даже аромат играет существенную роль.
GettyImages
Запах — это мощный инструмент
Сообщается, что 47-летний Эммануэль Макрон наносит Широкое распространение духов Dior Sauvage привело к тому, что сотрудники Елисейского дворца могут распознать приближение владельца по запаху. Согласно новому книге Французский журналист Оливье Бомон считает, что французский президент использует одеколон в течение всего дня для обозначения своего присутствия в здании.
Политики применяют множество приёмов невербальной коммуникации для утверждения и обеспечения власти. В одежде могут демонстрировать власть или же, наоборот, скромность, чтобы показать свою близость к проблемам с финансами (как пример — президент Греции). Алексисом ЦипрасомТакже располагаются особым образом (например, в позе) Джорджа Осборна С расставленными ногами). Запах — ещё один такой прием. В конечном итоге, запах — сильный инструмент, который заставляет нас реагировать без раздумий, активируя части мозга, отвечающие за эмоции и память.
С каких пор аромат ассоциировался с состоянием и положением в обществе?
В XVII веке король Людовик XIV был одержим идеей ароматизации французского двора, что привело к повальному увлечению цветками апельсина. Прозванный «самым сладким королем из всех», он наполнял Версальский дворец чашами с лепестками цветов и опрыскивал свою мебель духами. В то время аромат символизировал богатство и статус.
Наполеон заключил соглашение с парфюмерами Шарденом о постоянной поставке по 50 флаконов одеколона с цитрусовым запахом ежемесячно. предположилиЧрезмерное использование эфирных масел, скорее всего, привело к трагическому исходу. По сообщениям, человек также употреблял воду из цветков апельсина с кофе.
Через несколько веков Дональд Трамп, всегда умеющий использовать возможности для рекламы себя, выпустил два парфюма к празднованию своей победы в 2025-м году. Victory 47 Парфюм создан для мужчин, которые руководят с силой, уверенностью и стремлением к достижению цели. В нем нет разделения на верхние и базовые ноты; вместо этого его официальное описание гласит, что это «богатый» и «мужской» аромат. Стоимость духов — 199,99 долларов. В качестве завершения флакон украшен золотой статуэткой, изображающей Трампа в образе бога или императора.
Аромат воздействует на чувства, или изящные ухищрения.
Хотя стратегия Трампа, безусловно, направлена на получение прибыли, аромат отличается от брелока для ключей или клюшки для гольфа глубиной воздействия. Он затрагивает эмоции, память и преданность, формируя идентичность через политические взгляды.
Вкусы тесно увязаны с территориальным расположением, верой, национальным гастрономическим стереотипом, обычаями. говорит Каро Вербик, исследователь обоняния Амстердамского свободного университета, утверждает: запах является активным фактором в формировании групп и групповой идентичности. Из-за способности запахов вызывать эмоции и воспоминания их можно использовать для пробуждения патриотизма, единства, чувства принадлежности или ностальгии.
Политические деятели, особенно склонные к популизму, часто используют чувственные ориентиры, чтобы вызвать ностальгию у избирателей. Внешний вид, манера речи, движения и даже запах политика могут многое рассказать о его личности и желаемой имидже. Часто политические лидеры умело манипулируют этими сигналами. Обонятельные сигналы могут пробудить чувство доверия, ностальгии или патриотизма в рамках пропагандистской деятельности.
Неясно, что привлекло Хиллари Клинтон в любимом ею аромате Angel от Mugler. Решение Маргарет Тэтчер пользоваться Blenheim Bouquet от Penhaligon — ароматом, первоначально созданным для отца Уинстона Черчилля, лорда Рэндольфа, — кажется логичным. Типичная британская марка ароматов, связанная с историей и королевской семьёй (в 1903 году она получила королевскую лицензию), обладает политической связью с Тэтчер.
Подтверждение элитного статуса
Выбор Макроном аромата значителен благодаря его культурному контексту. принес Джонни Деппа в последнее время чаще всего обсуждают по причине громкого скандала с Эмбер ХердВ обмен на участие в рекламе французский президент получил более 20 миллионов долларов. Возможно, этот выбор мотивирован коммерческой заинтересованностью: французское правительство рассматривает LVMH Group, владельца Dior, как … полезное орудие Из-за близких связей — понятие «мягкой силы».
Вутирас утверждает: духи – это не просто личное предпочтение, а проявление утонченности, изысканности и власти. Эти сигналы отличают вас от других, словно молчаливое подтверждение статуса элиты. Такие мелочи кажутся несущественными вне контекста, но могут иметь большое значение.