Двадцать лет назад данный простой аксессуар казался затерянным в тени. В период пандемии и благодаря стильным вкусам поколения Z всё перевернулось.
Архивы пресс-службы
Носки должны быть на виду
Нужно ли соблюдать единообразие носков с одеждой или позволить им выделяться ярким рисунком? Стоит ли на них размещать надписи и логотипы? И какая длина предпочтительна? Единственное, в чём можно быть уверенным — это то, что носки должны быть заметны. Да, молодежь уже… давно это знает, однако другим понадобилось время, чтобы это заметить. носки вышли на первый план.
Возможно, это случилось по причине начала действий знаменитостей… надевать длинные носки на красные дорожки и хвастаться парами С юмором и вызовом к обсуждению.
Впрочем, неброские миниатюрные носки поколения миллениалов уже не актуальны, сейчас популярны… высокие носки — как это делают зумеры.
Продажи носков увеличиваются каждый год, и его всё чаще преподносят в качестве подарка: на «Гластонбери» На Уимблдоне его включают в ассортимент продукции. Журналистка. Guardian Джесс Картнер-Морли считает, что носки — самая актуальная тема в мире моды. Линн Хьюгилл, старший преподаватель факультета моды Университета Тиссайд, утверждает, что люди любого пола носят носки с любой обувью: от балеток до сандалий и каблуков.
Переступили черту и стали чем-то большим, чем просто вещью для одевания.
Директор по мужской одежде компании M&S, где носки пользуются большой популярностью, Митч Хьюз говорит о высоком спросе со стороны мужчин на стильные носки: «Носки в 2025 году поднялись на новый уровень, перестали быть лишь функциональным атрибутом и теперь привлекают внимание своим стильным внешним видом — это ключевой элемент мужского гардероба, а не что-то второстепенное».
Компания Happy Socks, производящая носки, была основана в Стокгольме в 2008 году. В прошлом году она приняла участие в четырех международных неделях моды. «Мы провели показ в Берлине, а для Копенгагена, Парижа и Нью-Йорка сотрудничали с дизайнерами, которые пришли к нам и сказали: «Эй, нам нужны носки на нашей подиуме. Можем ли мы работать вместе?» — говорит директор по маркетингу и дизайну Фиона Мерчисон. — Это показывает, что мы входим в мир моды — если носки на подиуме, то, конечно, это распространяется и на другие места».
Носки-невидимки больше не в моде
Носки поднимаются выше по голени. «Наши носки длиннее, чем у обычного продавца в розничной сети, — замечает Мерчисон. — Возможно, это обратит внимание только самый внимательный покупатель, но для нас это важно: хотя носки до щиколотки всё ещё популярны, мы наблюдаем растущий интерес к более длинным носкам. Теперь это немного важнее, чем носить огромное ожерелье».
У зумеров популярны носки-гольфы
Популярная тенденция затрагивает не только обнаженные ноги. Руководитель отдела дизайна компании Gymshark Лоис Вудкок отмечает: «Один из трендов — это возросшая любовь к носкам-гольф, которые находятся где-то между носками до щиколотки и гольфами, особенно среди поколения Z». Вудкок говорит, что молодые покупатели «очень тщательно подбирают носки, часто надевая поверх леггинсов белоснежные носки-гольфы».
Белые носки являются основой, однако покупатели всё чаще выбирают модели с принтами и яркими элементами. В магазине M&S клиентки ищут прозрачные, в рубчик, кружевные и украшенные носки, а большим спросом пользуются игривые детали, такие как рюши и банты.
Happy Socks предлагает разнообразные расписные носки: с томатами, цветами гибискуса и гоночными автомобилями. Впрочем, Мерчисон утверждает, что в этом году их будет меньше цветов, так как фирма стремится к большей моды.
Рисунки и грубые выражения для самовыражения и протеста.
Socktopus предлагает тысячи дизайнов носков, от необычных до художественных, иногда с использованием нецензурной лексики. Популярные варианты — носки с капибарами в ковбойских шляпах, которые первоначально предложил клиент. Компания также выпускает носки с изображением Генриха VIII и его жен, которые носит креативный директор Джози Старсмор. Она утверждает, что людям нравится приходить в магазины и пытаться «подбирать носки под характер и вкус определенного человека». Ее муж и соучредитель Ник (в носках с лягушками) добавляет: «Если люди думают, что узор на носках похож на их собаку, они приходят и говорят: «У вас носки с Билли!». Потому что у нас есть носки с бордер-терьером, и, к счастью, они похожи на Билли».
Носки с ругательствами и провокационными выражениями пользуются популярностью. Что привлекает людей в таких носках? Вероятно, это желание «тихого бунта». Например, надев их на работу или встречу с начальником, которого человек невзлюбил, он может почувствовать себя увереннее, безопасно выражая свое отношение к происходящему. При этом надписи могут оставаться незаметными для окружающих.
Как на популярность носков повлияла пандемия?
Главной причиной внимания к носкам стала пандемия. «Положение изменил Covid, — говорит Хагилл. — Люди искали комфорт, что повлияло на стиль одежды для работы. Привыкшие сидеть дома в биркенштоках или слипонах с носками». Пандемия снизила продажи костюмов, но повысила спрос на кроссовки как офисную обувь, поэтому традиционные черные или темно-синие носки для мужчин и, возможно, колготки для женщин стали более востребованными.
Мерчисон полагает, что финансовый климат также повлиял на популярность бренда: «Думаю, здесь есть эффект помады — в периоды экономического спада потребители обращают внимание на доступные товары. Это недорогой способ изменить имидж. Мы принадлежим к более премиальному сегменту с точки зрения цен, но все же можно купить один носок за 12 евро, так что поменять образ не так уж и дорого».
Что возможно выразить с помощью носков?
В определенном возрасте бывает сложно понять границы в плане высоты носков и рисунка. Картнер-Морли утверждает, что черно-белые носки обычно лучше смотрятся с шортами, юбками или леггинсами, но добавляет: «Мне нравятся цветные носки, если их видно лишь мельком, например, с лоферами и брюками».
По поводу носков с ругательствами её мнение такое: «Я не большой любитель нового, но с другой стороны, любой носок, который поднимает настроение или заставляет улыбаться, — это хороший носок». Если вы хотите выбрать что-то простое, но немного отличающееся от носков из школьных времен, Мерчисон говорит, что хорошо продаются однотонные цвета. Красный был популярен, но сейчас ситуация изменилась, и самым модным цветом стал яркий синий.
Она утверждает, что возраст не помеха для игры в гольф. Но многие всё же отдают предпочтение незаметным носкам-следкам, которые на протяжении многих лет были самым популярным летним аксессуаром. Картнер-Морли рассказывает о чате в WhatsApp, где кто-то спросил, можно ли надеть носки-следки с платьем и кроссовками на вечеринку или нужно выбрать высокую пару по моде. «После жарких споров мы пришли к выводу, что, если на вечеринке не будет никого младше 35 лет, можно смело надеть носки-следки», — говорит она. В противном случае у вас не будет оправданий.