Двадцать лет назад казалось, что этот незаметный предмет никогда не выйдет из тени. Но эпидемия и мода поколения Z перевернули всё.
Архивы пресс-службы
Носки должны быть на виду
Следует ли подбирать носки под остальную одежду или выбрать яркие с узорами? Нужно ли им быть с надписями и логотипами? А как насчет длины? Одно можно сказать точно: носки не должны скрываться. давно это знает…но другим понадобилось время для того, чтобы заметить, что. носки вышли на первый план.
Вероятно, это случилось после появления популярности у знаменитостей. надевать длинные носки на красные дорожки и хвастаться парами С юмором и дерзким почерком. Краткосрочные неброские носки уже канули в прошлое, сейчас популярны высокие носки — как это делают зумеры.
Спрос на носки увеличивается каждый год, и этот атрибут всё чаще выступает в роли сувенира. «Гластонбери» На Уимблдоне его можно приобрести в качестве предмета. Журналистка. Guardian Джесс Картнер-Морли считает носки самой актуальной темой моды десятилетия, а Линн Хьюгилл, старший преподаватель факультета моды Университета Тиссайд, утверждает, что люди обоих полов носят носки с разными видами обуви: от обуви на плоской подошве до сандалий и каблуков.
Превратились из обычного предмета одежды в нечто большее.
Директор по мужской одежде компании M&S Митч Хьюз отмечает большой спрос со стороны мужчин на эффектные носки: «Носки в 2025 году перешли на новый уровень, перестали быть функциональным аутсайдером и стали привлекать внимание своим стильным видом — это ключевой элемент мужского гардероба, а не что-то второстепенное».
Компания Happy Socks, производящая носки, была основана в Стокгольме в 2008 году. В прошлом году она приняла участие в четырех международных неделях моды. Фиона Мерчисон, директор по маркетингу и дизайну, рассказывает: «Мы провели показ в Берлине, а для Копенгагена, Парижа и Нью-Йорка сотрудничали с дизайнерами, которые пришли к нам и сказали: «Нам нужны носки на нашей подиуме. Можем ли мы работать вместе?» — Это показывает, что мы входим в мир моды — если носки на подиуме, то это распространяется и на другие места».
Носки-невидимки больше не в моде
Носки повышаются выше по голени. «Наши носки длиннее, чем у обычного продавца в розничном магазине, — рассказывает Мерчисон. — Возможно, это заметит только самый внимательный покупатель, но для нас это важно, ведь хотя носки до щиколотки всё ещё популярны, мы видим растущий интерес к более длинным. Теперь это немного важнее, чем носить гигантское ожерелье или что-то подобное».
У зумеров популярны носки-гольфы
Популярная тенденция затрагивает не только голые ноги. Лоис Вудкок, руководитель отдела дизайна компании Gymshark, специализирующейся на спортивной одежде, говорит: «Один из трендов — это растущая любовь к носкам-гольф, которые находятся где-то посередине между носками до щиколотки и гольфами, особенно среди поколения Z». Вудкок добавляет, что молодые покупатели «очень тщательно подбирают носки, часто надевая поверх леггинсов белоснежные носки-гольфы».
Белые носки — основа, однако покупатели всё чаще выбирают модели с принтами и яркими деталями. В M&S покупательницы предпочитают прозрачные, в рубчик, кружевные носки, а также украшенные аксессуарами. Большим спросом пользуются игривые детали, такие как рюши и банты.
Happy Socks предлагает разнообразные яркие носки с разными принтами: помидорами, цветами гибискуса и автомобилями гоночных. В этом году компания использует меньше цветов, стремясь стать «более модной».
С картинками и неприличными словами для самовыражения и протеста.
Socktopus предлагает тысячи дизайнов носков, от необычных до художественных, в том числе с нецензурной лексикой. Среди популярных вариантов — носки с капибарами в ковбойских шляпах, которые изначально предложил клиент. Компания также выпускает носки с изображением Генриха VIII и его жён, которые носит креативный директор Джози Старсмор. Она отмечает, что людям нравится приходить в магазины и выбирать носки, соответствующие характеру и вкусу определенного человека. Ее муж и соучредитель Ник (в носках с лягушками) добавляет: «Если люди считают узор на носках похожим на их собаку, они приходят и говорят: «У вас носки с Билли!». Потому что у нас есть носки с бордер-терьером, и, к счастью, они похожи на Билли».
Носки с ругательствами и провокационными выражениями пользуются популярностью. Что привлекает в них людей? Возможно, дело в желании «тихого бунта». Примерив такие носки на работу или встречу с неугодным начальником, человек чувствует, что таким образом безопасно может высказать своё отношение к происходящему (при этом надписи могут оставаться незаметными для окружающих).
Как на популярность носков повлияла пандемия?
Главной причиной внимания к носкам стала пандемия. «Ковид действительно изменил ситуацию, — говорит Хагилл. — Люди искали комфорт, что повлияло на стиль одежды на работе. С привычкой сидеть дома и носить биркенштоки или слипоны с носками». Пандемия снизила продажи костюмов, но спрос на кроссовки как офисную обувь вырос. В связи с этим традиционные черные или темно-синие носки для мужчин и колготки для женщин вновь стали востребованы.
Мерчисон считает, что финансовый климат тоже повлиял на ситуацию: «Я думаю, здесь есть элемент эффекта помады», — говорит он, имея в виду теорию о том, что во время экономического спада потребители обращают внимание на недорогие товары. «Это очень доступный способ сменить образ. Я думаю, мы относимся к более премиальному сегменту с точки зрения цен, но все же можно купить один носок за 12 евро. Так что сменить образ не так уж и дорого».
Какие границы возможно преодолеть, используя носки для самовыражения?
В определенном возрасте сложно понять границы дозволенного, как в вопросе высоты носков, так и в плане рисунка. Картнер-Морли утверждает, что черно-белые носки чаще выглядят лучше, чем узорчатые, с шортами, юбками или леггинсами, но добавляет: «Мне нравятся цветные носки, если их заметно лишь слегка, например, с лоферами и брюками».
По поводу носков с нецензурной лексикой её мнение такое: «Я не большой сторонник новинок, но, с другой стороны, любой носок, который поднимает настроение или заставляет улыбаться, – это хороший носок». Если вы хотите выбрать что-то простое, но отличающееся от школьных носков, Мерчисон говорит, что хорошо продаются однотонные цвета. Красный был популярен, но сейчас ситуация изменилась, и самым модным цветом является яркий синий.
Она утверждает, что возраст не помеха для игры в гольф. Но многие все же отдают предпочтение незаметным носкам-следкам, которые долгие годы оставались самым популярным летним аксессуаром. Картнер-Морли делится, что в недавнем чате WhatsApp кто-то спросил, можно ли носить носки-следки с платьем и кроссовками на вечеринку или лучше выбрать высокую пару, как гласит мода. «После жарких споров мы пришли к выводу, что если на вечеринке нет никого младше 35 лет, то можно смело надевать носки-следки», — говорит она. В противном случае оправданий не будет.