Изображение: img.freepik.com
Обсудить

В истории моды наступил период, когда уличный стиль не просто проник на подиумы, а купила себе место в первом ряду . Этот период ознаменовал появление люксового стритвира. Это сплав культур, в котором анораки изготавливаются из кожи крокодила, а логотип скейт-бренда наносится на сумку стоимостью пять тысяч долларов. Стиль больше не определяется происхождением (улица или ателье), а является вопросом состояния ума, культурного капитала и цены, стершей все границы.

Философия: Коллаборация как новая роскошь

Люксовый стритвир — это не просто дорогостоящие аналоги уличной одежды. Это система ценностей новой роскоши.

Ключевые принципы:

  1. Культурный капитал дороже денег. Ценность вещи определяет не кожа, а история бренда, имя дизайнера и редкость коллаборации . Понимание того, что представляет собой «Box Logo» от Supreme или кто такой Вернон, основатель Off-White, стало признаком определенного статуса.
  2. Дематериализация роскоши. Роскошь — не в драгоценных камнях, а в доступе, эксклюзивности и знании. Футболка, выпущенная в рамках эксклюзивного сотрудничества и стоившая $1000, обладает большим престижем, чем обычная рубашка той же ценовой категории.
  3. Культ дизайнера-провидца. Влияние личности дизайнера (таких как Вирджил Абло и Демна Гвасалия) превосходит значение исторического наследия модного дома. Именно их индивидуальный стиль и контакты в сфере уличной моды являются ключевым преимуществом.
  4. Ирония и деконструкция. Элементы высокой моды переплетаются с уличной культурой, а уличный стиль высмеивает атрибуты роскоши. Использование цитат на изделиях Off-White, а также надпись «THIS IS NOT A VIRGIL ABLOH» – это постмодернистский прием, понятный лишь определенной группе потребителей.

История: Три коллаборации, изменившие всё

  • 2000-е: Прелюдия. Ростуар (Diddy, Jay-Z) разрабатывают собственные коллекции (Sean John, Rocawear), стремясь придать легитимность уличной моде. Японский бренд A Bathing Ape (BAPE) под руководством Ниго создаёт первый прото-люксовый стритвир через лимитированные дропы и высокие цены.
  • 2017: Год нулевой. Supreme x Louis Vuitton. Скейт-бренд, базирующийся в Нью-Йорке, и французский модный дом объявляют о сотрудничестве самую важную коллаборацию века. Это был не маркетинговый ход, а акт капитуляции высокой моды перед силой улицы . После этого все границы рухнули.
  • 2010-2020-е: Эра дизайнеров-ликвидаторов. Вирджил Абло (Off-White, а затем креативный директор мужской линии Louis Vuitton) и Демна Гвасалия (Vetements, затем Balenciaga) превращаются в ключевые фигуры. Они не подстраивают уличную моду под люкс — они перезаписывают ДНК люксовых домов на языке стритвира. Появляется кроссовочная лихорадка (Nike x Off-White «The Ten», Adidas Yeezy).

Базовый гардероб: Феномен, появившийся в социальных сетях

1. Кроссовки как произведение искусства (The Hype Sneaker):

  • Что это: Не обувь, а инвестиционный актив и символ принадлежности. Вокруг сотрудничеств, ограниченных серий и имени дизайнера возникает шумиха.
  • Иконы: Nike x Off-White «The Ten» – деконструкция культовых моделей, Adidas Yeezy Boost (футуристичный дизайн, созданный Канье Вестом), Dior x Air Jordan 1 (сочетание роскоши и баскетбольной эстетики), Louis Vuitton Trainer (кроссовок, представляющий высокую моду).

2. Лого-мания и камуфляж дизайнера:

  • Что это: Неизменная привязанность к логотипам, воплощённая в роскошных печатных изданиях.
  • Как носить: Футболка, худи или рубашка с узнаваемым принтом дома (дизайнерские принты Louis Vuitton, GG Supreme от Gucci, фирменные мотивы Dior Oblique) или сигнатурным элементом дизайнера (кроссовки Off-White, кавычки, надписи Balenciaga).

3. Кожаная куртка street-силуэта:

  • Что это: Классический бомбер или куртка-косуха, выполненная из экзотической кожи, такой как крокодил или питон, или с гипертрофированным, oversize-силуэтом от Balenciaga.

4. Деним как холст для коллабораций:

  • Что это: Классические джинсы с пятью карманами, созданные известным модным брендом. Зачастую — с деконструкцией (трещины швов, несимметричность), аппликациями, ручной росписью или специальными декоративными элементами, созданными в рамках совместной работы.

5. Аксессуары-трофеи:

  • Сумки-тоуты и поясные сумки: Функциональные городские модели, оформленные в фирменном стиле Louis Vuitton или коже Gucci. Поясная сумка, которую носят через плечо — символ эпохи.
  • Ювелирные украшения: Крупные цепи, кулоны с символикой брендов, стилизованные под старинные вещицы, а не под традиционные украшения.

Как сочетать предметы роскоши и уличный стиль? Основные принципы

  1. Одно громкое заявление — достаточно. Концепция визуального оформления должна быть сфокусирована на одном предмете инвестиции (например, пара кроссовок, куртка или сумка). Другие элементы одежды должны быть представлены в виде нейтрального, базового фона – простого черного или белого топа, обычных брюк).
  2. Знай историю. Использование вещи, созданной в рамках сотрудничества, без понимания предыстории (кто участвовал в создании, почему это значимо), считается дурным тоном. Главная ценность заключается в культурном значении.
  3. Сочетай контрастные текстуры и цены. Элегантную кожаную куртку от Balenciaga можно сочетать с недорогими карго, приобретёнными в секонд-хенде. Премиальные кроссовки – с носками из масс-маркета. Это формирует ощущение непринужденной эксклюзивности.
  4. Не надевай всё «из одной коллаборации». Это больше похоже на рекламную вывеску, чем на выдержанный стиль. Необходимо сочетать различные бренды.
  5. Размер решает всё. Даже самый дорогой предмет одежды в стиле oversize не должен напоминать мешок. Важно, чтобы крой сидел идеально.

Отличие от классического стритвира и люкса

Критерий Классический стритвир Люксовый стритвир Классический люкс
Ценность Аутентичность, связь с субкультурой. Культурный капитал, эксклюзивность, имя дизайнера. Материалы премиум-класса, историческое наследие бренда и мастерское ремесло.
Драйвер Сообщество, скейт-парк, музыка. Коллаборация, дизайнер, хайп. Ателье, подиум, история.
Логотип Символ принадлежности к тусовке. Объект коллекционирования, трофей. Символ статуса и наследия.
Пример Футболка Supreme без коллаборации. Футболка Supreme x Louis Vuitton. Рубашка на заказ от Charvet.

Главные имена и коллаборации эпохи

  • Дизайнеры-революционеры: Вирджил Абло — основатель Off-White и креативный директор Louis Vuitton, Демна Гвасалия — дизайнер Vetements и креативный директор Balenciaga, Ким Джонс — креативный директор Dior Men и Fendi).
  • Культовые коллаборации: Supreme x Louis Vuitton (2017), коллаборация Nike x Off-White «The Ten», Gucci x The North Face, Dior x Air Jordan 1, Balenciaga x Crocs (как вершина ироничного тренда).
  • Бренды-лидеры: Off-White, Balenciaga, мужская линия Louis Vuitton, Dior Men, Prada (Linea Rossa).

Итог: Люксовый стритвир представляет собой завершающий этап развития уличной культуры, на котором она не просто влилась в моду, а стала её главным диктатором . Это стиль, свойственный поколению, которое приобретает не предметы, а билет в клуб избранных, смыслы и принадлежность к моменту в истории . Чтобы обладать им, требуются не только финансовые ресурсы, но и глубокое понимание контекста — иронии, аллюзий и той хрупкой границы, где стирается различие между модой и искусством.

Обсудить в посте