В среднем каждую секунду на счет популярного блогера капает 2,6 доллара, за минуту MrBeast зарабатывает 156 баксов, а за год набегает без малого 82 миллионов долларов. Согласно рейтингу Forbes, Джимми Дональдсон стал самым богатым контент-мейкером 2023 года. За 365 дней заработок MrBeast в два раза превысил доход любого другого блогера.
Накануне количество подписчиков на YouTube-канале MrBeast перешагнуло отметку 200 миллионов. Это рекорд среди всех контент-мейкеров этой площадки: далее в рейтинге идет PewDiePie, который раньше считался «королем YouTube», а канал блогера был самым популярным в течение шести лет.
MrBeast пробил потолок по количеству подписчиков после того, как опубликовал на канале очередное видео о стоимости разных домов. За первые сутки ролик «Дом за $1 VS $100,000,000» посмотрели более 60 миллионов человек — это рекордный показатель для видео, которое не входит в категорию музыкальных клипов. После релиза ролика канал MrBeast начал стремительно расти и установил рекорд по числу подписчиков.
Джимми Дональдсон проводит для своих зрителей экскурсию по домам стоимостью от одного доллара до особняка Джастина Тимберлейка за 100 миллионов. И если первым в списке стоит полуразрушенный сарай, то последним блогер показывает роскошную виллу с мраморными стенами на заказ и лифтом для автомобилей.
В чем феномен MrBeast?
Взломал алгоритмы
Когда Джимми Дональдсон только начинал карьеру видеоблогера в 2012 году, то почти все свое время посвящал изучению алгоритмов YouTube. Однако первое вирусное видео MrBeast снял лишь 5 лет спустя: в 23-часовом ролике парень просто считает до 100 тысяч, сидя перед камерой. Ролик завирусился, а главной темой канала стали бессмысленные челленджи. Однако в своих следующих видео блогер выработал определенную систему, за которую его и прозвали хакером YouTube.
- Грань между смыслом и кликбейтом: в названиях видео MrBeast играет на контрастах и «приманивает» зрителей яркими фактами. При этом весь смысл ролика блогер рассказывает в первых 30 секундах, поэтому никакого обмана нет.
- Постоянный поиск «слабых» сторон: недавно блогер выяснил опытным путем, что заходная картинка, где он открывает рот в удивлении, привлекает зрителей меньше, чем превью, на котором он просто улыбается.
- Идеальный хронометраж видео: все его ролики длятся примерно 20 минут.
Все эти принципы позволяют ему держать высокий показатель «retention rate»: если много зрителей досматривают ролик до конца и не закрывают его в первые секунды, то следующие видео блогера с большей вероятностью попадут в рекомендации.
Тратит деньги не только на себя
Бум популярности на канале MrBeast случился, когда блогер начал раздавать деньги на благотворительность. Изначально заработок не был его целью: свой первый крупный гонорар он отдал бездомному, а после заявил, что перед смертью раздаст все свои деньги. Но в в итоге блогер начал получать от благотворительности чуть ли не больше, чем отдавал, и заработал звание «главного филантропа» YouTube.
За это его сразу же начали критиковать: журналисты назвали такую благотворительность «показной» и обвинили блогера в использовании людей с целью заработка. Подобная бизнес-модель, по словам экспертов, только привлекает внимание к проблеме, но не решает ее: «Это то же самое, что лечить опухоль, заклеив ее пластырем». Блогер парирует: «Люди хотят, чтобы миллионеры делились своим богатством, я раздаю деньги бедным, обещаю оставить им все свое состояние перед смертью, а потом меня называют лицемером». Возможно, в этом и есть главный феномен MrBeast.