В 2020 году ежегодный отчет Brand Finance назвал Louis Vuitton и Gucci двумя самыми ценными модными брендами класса люкс. Каждый бренд доказал свою ценность не только долголетием, но и увеличением стоимости более чем на 20% с 2019 года. И это лишь часть причины, делающей их двумя наиболее предпочитаемыми и узнаваемыми брендами в области одежды класса люкс.
Независимо от того, следуют ли эти бренды тенденциям или сами их создают, они известны тем, что выпускают вещи, мгновенно становящиеся культовой классикой и считающиеся предметами коллекционирования на долгие годы и даже десятилетия вперед.
Начав со скромных истоков, оба модных дома стали двумя лучшими символами роскоши и моды по множеству причин. Одна из причин заключается в становлении частью поп-культуры, закрепив свое место в песнях, фильмах и на телах знаменитостей. Kanye West, Lil Pump, Jay-Z и Nicki Minaj неоднократно упоминали эти два бренда в текстах своих песен и, конечно же, носили их вещи больше, чем мы можем сосчитать.
Louis Vuitton
Сумка Louis Vuitton
Будучи вторым старейшим брендом класса люкс, работающим и по сегодняшний день, репутация Louis Vuitton как одного из самых ценных брендов в мире продолжает шагать в одном ряду с ними. Виттон родился в 1821 году в небольшой деревне на востоке Франции и открыл свой первый магазин в Париже в 1854 году. Его репутация как изготовителя сундуков приобрела популярность, когда он стал использовать холст вместо кожи, чтобы сделать сундуки более прочными, а также водонепроницаемыми.
Он также представил прямоугольный багаж (чемодан), считавшийся революционным для того времени, потому что форма позволяла складывать чемоданы, чего нельзя было сказать о багажах с округлыми крышками, считавшиеся «нормальными» в то время. С ростом спроса Виттон перенес свои мастерские на северо-запад города, где его мастера начали разрабатывать и изготавливать багаж с плоской крышкой. В конце концов, Виттон перевез свою семью в тот же дом.
В 1896 году, через четыре года после смерти Виттона, компания представила свою монограмму на холсте — знаковый знак LV в сочетании с геометрическими фигурами, который мы все знаем и любим сегодня. В 1900-х годах компания расширяла свой бизнес по производству сумок и создала собственный модельный ряд. Keepall стала первой моделью, представленной компанией в 1930 году, и была разработана как большая дорожная сумка.
Уменьшенная версия, Speedy, выпущена в 1932 году как первая сумка, предназначенная для повседневного использования. Вскоре после ее выпуска появились Noé, Alma и Papillon, которые и сегодня остаются одними из самых знаковых сумок бренда.
В 1959 году, с внедрением новых технологий, компания переосмыслила свой классический холст, используя его для более мелких и детализированных изделий. Они также расширили свою коллекцию, добавив в нее маленькие сумочки, кошельки и другие аксессуары.
С наступлением нового века и с Марком Джейкобсом во главе в качестве креативного директора компания продолжала выпускать новые продукты, включая часы и ювелирные изделия. Джейкобс представил серию холстов Monogram Multicolor, а также коллекции Damier Graphite и Monogram Vernis. Джейкобс стал инициатором сотрудничества с другими дизайнерами и помог завоевать более широкую аудиторию знаменитостей. Знаменитости, включая Боно, Кита Ричардса, Мадонну, Анджелину Джоли и Скарлетт Йоханссон, стали лицом бренда за последние несколько десятилетий.
В 2018 году американский модельер Вирджил Абло назначен новым художественным руководителем мужской одежды, открыв новую эру перспективного дизайна и инноваций. К сожалению, Абло скончался от рака в ноябре 2021 года, но не раньше, чем завершил свою весенне-летнюю коллекцию мужской одежды 2022 года, которая была показана в Майами 30 ноября того же года.
Louis Vuitton не зря остается одним из самых популярных брендов класса люкс в мире. Путешествовать с вещами Louis Vuitton – это высший символ роскоши и изысканности. Бренд продолжает создавать лимитированные коллекции каждый сезон, сотрудничая со знаменитостями и дизайнерами для создания еще более уникальных вещей.
Gucci
Толстовка Gucci
Основанная Гуччио Гуччи в 1921 году, компания является одним из старейших итальянских модных брендов, действующих и сегодня. Как и Louis Vuitton, Gucci начинала свою деятельность в качестве производителя багажа, выпуская в основном роскошные дорожные товары, а также обувь, сумки, трикотаж и шелковые изделия премиум-класса для состоятельных итальянцев.
Во время Второй мировой войны ограничения вынудили компанию использовать хлопок вместо кожи. Именно в это время компания ввела свою ставшую уже культовой монограмму Double-G, обозначающую инициалы Гуччио Гуччи, для представления его в визуальной вневременной манере. Компания также ввела полоску Gucci, состоящую из двух зеленых полос, прерываемых одной красной полосой, встречающуюся на многих предметах гардероба бренда.
Начиная с 1950-х годов, успех Gucci резко возрос, поскольку многие знаменитости были замечены в одежде этого роскошного бренда. В 1960-х годах бренд представил аксессуары, включая часы, ювелирные изделия и очки, которые с тех пор стали краеугольным камнем модного дома.
В 1990 году американский дизайнер Том Форд был назначен дизайнером готовой одежды бренда, а спустя несколько лет стал креативным директором. Форду приписывают восстановление репутации бренда, упорядочивание продукции и возвращение экстравагантности и роскоши, которые ранее определяли бренд.
В 2015 году бренд сделал неожиданное заявление о том, что Алессандро Микеле займет пост креативного директора. Микеле проработал в Gucci 12 лет на разных должностях, но был относительно неизвестен как дизайнер. Его уникальный стиль и склонность к театральности и китчевой феерии удерживают бренд в центре внимания людей.
Один лучше другого?
Нет необходимости выбирать один бренд вместо другого. У Louis Vuitton и Gucci есть как классические предметы для инвестиций, так и коллективные вещи, продолжающие со временем только дорожать. Оба бренда имеют свой собственный стиль, поэтому выбирайте то, что вам нравится. Вы не ошибетесь.