В 2020 году ежегодная публикация Brand Finance назвала… Louis Vuitton и Gucci Два самых престижных модных бренда класса люкс подтвердили свою ценность долгим существованием и ростом стоимости более чем на 20% с 2019 года. Это лишь одна из причин, делающих их двумя наиболее востребованными и узнаваемыми брендами в мире роскошной одежды.
Независимо от того, следуют ли эти бренды тенденциям или сами их создают, известно, что выпускаемые ими вещи становятся культовой классикой и предметами коллекционирования на долгие годы и даже десятилетия вперед.
Начав с малого, оба модных дома стали двумя лучшими символами роскоши и моды по многим причинам. Одна из причин – их интеграция в поп-культуру: место в песнях, фильмах и на знаменитостях. Kanye West, Lil Pump, Jay-Z и Nicki Minaj неоднократно упомянули эти два бренда в своих песнях и, конечно же, носили их вещи больше, чем можно сосчитать.
Louis Vuitton
Сумка Louis Vuitton
Как второй старейший бренд класса люкс, работающий и по сей день, репутация Louis Vuitton как одного из самых ценных брендов мира продолжает оставаться на высоком уровне. Виттон родился в 1821 году в маленькой деревне на востоке Франции и открыл свой первый магазин в Париже в 1854 году. Его репутация как производителя сундуков получила популярность, когда он начал использовать холст вместо кожи для изготовления более прочных и водонепроницаемых сундуков.
Он также представил прямоугольный багаж (чемодан), считавшийся революционным для того времени, потому что форма позволяла складывать чемоданы, чего нельзя было сказать о багажах с округлыми крышками, считавшимся «нормальными» в то время. С ростом спроса Виттон перенес мастерские на северо-запад города, где мастера начали разрабатывать и изготавливать багаж с плоской крышкой. В конце концов, Виттон перевез семью в тот же дом.
В 1896 году, спустя четыре года после ухода Виттона из жизни, компания выпустила свой монограмму на холсте — узнаваемый знак LV в обрамлении геометрических форм, который любим до настоящего времени. В начале XX века компания увеличила производство сумок и разработала собственный модельный ряд. Keepall стала первой моделью, появившейся в 1930 году, и была предназначена для поездок.
В 1932 году увидела свет уменьшенная версия Speedy, ставшая первой сумкой для каждодневного использования. Спустя короткое время после её появления появились модели Noé, Alma и Papillon, которые и по сей день считаются одними из самых узнаваемых сумок бренда.
В 1959 году, с появлением новых технологий, компания переосмыслила классический холст, применяя его для создания более мелких и детальных изделий. Коллекция пополнилась малыми сумками, кошельками и другими аксессуарами.
В новом веке под руководством Марка Джейкобса в качестве креативного директора компания выпустила новые изделия: часы и ювелирные украшения. Джейкобс представил холсты Monogram Multicolor, а также коллекции Damier Graphite и Monogram Vernis. Сотрудничество с другими дизайнерами стало инициативой Джейкобса, помогавшим завоевать большую аудиторию знаменитостей. Боно, Кит Ричардс, Мадонна, Анджелина Джоли и Скарлетт Йоханссон стали лицом бренда за последние десятилетия.
В 2018 году американский модельер Вирджил Абло В качестве нового художественного руководителя мужского направления открыл эру перспективного дизайна и инноваций. К сожалению, Абло скончался от рака в ноябре 2021 года, но завершил свою весенне-летнюю коллекцию мужской одежды 2022 года, представленную в Майами 30 ноября того же года.
Louis Vuitton по-прежнему является одним из самых популярных брендов класса люкс благодаря тому, что путешествовать с его вещами – это высший символ роскоши и изысканности. Бренд каждый сезон выпускает лимитированные коллекции, сотрудничая со знаменитостями и дизайнерами для создания еще более уникальных вещей.
Gucci
Толстовка Gucci
Основанная Гуччио Гуччи В 1921 году компания являлась одним из старейших итальянских модных брендов, работающих и сегодня. Как и Louis Vuitton, Gucci начинала свою деятельность производителем багажа, выпуская в основном роскошные дорожные товары, а также обувь, сумки, трикотаж и шелковые изделия премиум-класса для состоятельных итальянцев.
Во время Второй мировой войны ограничения заставили компанию использовать хлопок вместо кожи. Именно тогда компания представила свою культовую монограмму Double-G, обозначающую инициалы Гуччио Гуччи, для визуального представления его в вневременной манере. Компания также ввела полоску Gucci, состоящую из двух зелёных полос, прерываемых одной красной, встречающуюся на многих предметах гардероба бренда.
С 1950-х годов успех Gucci значительно вырос благодаря тому, что множество знаменитостей демонстрировали одежду этого роскошного бренда. В 1960-х дом моды представил аксессуары: часы, ювелирные изделия и очки, ставшие с тех пор основой его модного имиджа.
В 1990 году американский дизайнер Том Форд Его назначили дизайнером готовой одежды, а через некоторое время он возглавил креативную команду. Форда считают автором восстановления репутации бренда, упорядочения ассортимента и возвращения экстравагантности и роскоши, которые были ранее его отличительными чертами.
В 2015 году бренд удивил заявлением о назначении Алессандро Микеле креативным директором. Микеле провел в Gucci 12 лет на различных позициях, но не был широко известен как дизайнер. Его неповторимый стиль и тяга к театральности и китчевой роскоши поддерживают бренд в центре внимания общественности.
Один лучше другого?
Не нужно отдавать предпочтение одному бренду перед другим. Louis Vuitton и Gucci предлагают как классические предметы для вложений, так и вещи из коллекций, которые с течением времени только дорожают. Каждый бренд обладает собственным стилем, поэтому выберите то, что вам по душе. Вы не ошибётесь.