С 1973 по 2023 год. Пятьдесят лет прошло с момента появления оригинальных ботинок Timberland, модели, которая благодаря своим инновациям, долговечности и мастерству создала в воображении многих поколений миф о древесном логотипе. Появившись в США и затем распространившись по всему миру, «желтый ботинок» за десятилетия своего существования был принят различными культурами во всех уголках земного шара, помогая рассказывать об исторических моментах, значение которых до сих пор не утихает. Но пока Timberland уже думает о следующих 50 годах, бренд решил отметить эту важную веху документальным фильмом «This is Not a Boot: The Story of an Icon» («Это не ботинок: это история иконы»), снятым режиссером Томом Гулдом, который отмечает 50-летие культового ботинка, прослеживая историю его рождения и становления.
Для этого он собрал всех тех, кто за годы своего существования сделал ботинки своими: от A$AP Ferg до Ронни Фига, от Рэквона до Джеффа Стейпла, пройдя через Венеду Картер и Мису Хилтон. Список очень длинный, свидетельствующий о важности обуви, способной создать настоящий мост между США и остальным миром.
Чтобы рассказать историю ботинок Timberland, бренд обратился к двум исключительным свидетельствам, голосам двух разных поколений, но объединенных одной страстью. С одной стороны, Бирсид, который в последние годы прославился как лицо культуры Paninari, первым тесно связался с миром брендов и их показности в том виде, в котором мы знаем его сегодня.
С другой стороны, J-Ax — личность, не нуждающаяся в представлении благодаря своему весу в хип-хоп культуре и всему тому, что тяготело к нему на протяжении многих лет. На самом деле, как рассказал сам Акс на презентации документального фильма, Timberland появился раньше рэпа. Для меня было просто приятным открытием увидеть, что мои любимые рэперы носят ботинки Timberland», — сказал он зрителям после показа фильма «Это не ботинки: это история иконы».
Среди множества анекдотов, прозвучавших в ходе беседы, стоит упомянуть тот, который посвящен чернилам и туши India, использовавшимся в то время для «перекрашивания дерева», чтобы оно выделялось на ботинке. «Это был способ дать всем понять, что у вас на ногах Timberlands», — отметил рэпер. Но на этом празднования не закончились. К своему 50-летнему юбилею бренд запустил проект Future73, в рамках которого шесть визионеров со всего мира предложили свои идеи инноваций, чтобы по-новому интерпретировать ботинки Timberland.
Проект, начавшийся в марте прошлого года и завершившийся в октябре, как раз к большой вечеринке, организованной брендом по всему миру. Фильм «This is Not a Boot: The Story of an Icon» появился в Нью-Йорке, Милане, Лондоне и Шанхае, а затем дебютировал на цифровых платформах по всему миру.