Изучая стиль самых требовательных мужчин, можно увидеть явное лидерство одной страны. Любители культовых брендов рабочей одежды, следящие за аккаунтами в Instagram или знающие цену пары джинс, находятся под влиянием Японии.
Мы говорим не о бренде Uniqlo. Культ японской мужской одежды сосредоточен на сдержанной, дорогой разновидности мужской моды. Это материал для пуристов: кропотливо сделанная одежда, которая была в моде по крайней мере с 1950-х годов, чаще всего классические американские образцы переосмысливались и часто улучшались. Называют это словом «Аметора».
«Ametora» – это японская аббревиатура от «американские традиции». В Японии этим словом обозначают стиль студентов «Лиги плюща» или преппи-стиль восточного побережья, – объясняет В. Дэвид Маркс, автор книги «Ametora: как Япония спасла американский стиль», блестящего обзора того, как в стране был принят, адаптирован и в конечном итоге кардинально изменён стиль мужской одежды Америки.
Формирование образа Лиги Плюща началось в конце 1950-х годов с постепенного его принятия и распространения. Япония воспроизводила почти каждую американскую субкультуру, изучая и повторяя одежду в мельчайших деталях, часто одновременно с тем, когда американские компании начинали отдавать производство на аутсорсинг или снижать собственные стандарты. «Ткань Selvedge – самый яркий пример», — говорит Маркс. «Она была на грани исчезновения, прежде чем японские марки вернули её в 1980-е годы».
Маркс полагает, что современное значение слова «Амето́ра» (по крайней мере, на английском) выходит за рамки . университетским курткам, чиносам Помимо прочего, к опрятным вещам относится одежда. В современной Америке существуют множество богатых традиций в одежде: джинсовая, спортивная, уличная и хип-хоп.
Аметора — это японские интерпретации этих стилей, объединяющих их стремление к безупречному исполнению и глубокому уважению традициям прошлого, стремясь порой превзойти качество оригинальных американских образцов.
Как выглядит Аметора?
Традиционно стиль Аметоров напоминал стиль студентов Лиги Плюща. В 1965 году японский фотограф Тэруеси Хаясида издал ставшую культовой фотокнигу «Take Ivy», где показано, как студенты одеваются в университетах Лиги Плюща. Это повлияло на японских представителей поколения baby-boomers, которые заимствовали этот стиль.
В развитии стиля происходят параллельные изменения с аметой. Современный стиль — это сочетание превосходных тканей и основательной кроя, минималистичных деталей, традиционного мастерства и современных технологий, игривых акцентов на классических элементах, переосмысления американской символики.
Забота о культуре, присущая японскому процессу, трогает думающих людей. Минимализм, качественные ткани, правильное производство, стремление создать подлинное. Главное — совершенствовать и превосходить.
Подростки из Лиги Плюща предпочитали выбирать наряды, не всегда соответствующие ситуации, и носили их до полного износа. Японские ребята же одевались более аккуратно, качественно и опрятно.
Японский стиль Ametora оказывает сегодня глобальное влияние. В настоящее время две доминирующие ниши в этом стиле – внешний вид, вдохновленный Лигой Плюща, и более повседневная ретро-вдохновленная экипировка, похожая на Real Mccoy’S, которая основана на американской истории студенческих кофт, военной графики, винтажной спецодежды и джинсовой ткани selvedge.
В итоге этот стиль внес новый язык в область мужской моды, повлияв на современную мужскую одежду.
Лучшие Бренды Ametora
Следить за японскими марками — сложное дело, ведь рынок ежедневно пополняется всё новыми интересными товарами.
Toyo Enterprises
ТойоnEnterprises — самый успешный и разнообразный бренд с широким ассортиментом, охватывающим практически все сегменты благодаря своим суббрендам. Для одежды в стиле милитари проверьте Buzz Rickson, Sun Surf и Duke Kahanmoku, если вы ищете алоха-стиль 50-х годов. Обратите внимание на Style Eyes для образа звезды 50-х годов, Sugar Cane — для любителей денима и классических западных образов.
Beams Plus
Простота Beams Plus гармонично сочетает традиционные стили с современными предпочтениями. Бренд появился из американского магазина Life Shop Beams store, открывшегося в феврале 1976 года в Токио. Изначально магазин был обустроен как студенческое общежитие Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и предлагал импортные американские товары (в том числе первые в стране кроссовки Nike), прежде чем в итоге разработать собственные линии.
Nine Lives
Японская Америка всегда привлекала внимание своей особенностью — двумя культурами, сплетенными вокруг продукта, из чего рождаются удивительные результаты. Nine Lives погружается в эту смешанную культуру и каждый раз привносит новый способ вызова и развития эстетики, добавляя современный крой историческим одеяниям.
Atlast Co/Timeworn Clothing/Butcher Clothing
Этот набор брендов – погружение в американскую рабочую, военную и спортивную одежду 1940-х годов. Широкие чиносы, облегающие трикотажные изделия с толстым кантом, парусиновые баскетбольные кроссовки, джинсовые и кожаные байкерские куртки, рубашки Алоха, солнцезащитные очки.
Timeworn и его родственники – отличный пример Ametora, поскольку передают дух вымышленной Америки: одежду, которая отсылает к яркой, но далекой идее американской мечты.
Warehouse & Co
Производство одежды в стиле Americana Warehouse & Co ведёт в Японии почти 25 лет. Последние годы компания выпускает коллекцию подержанных вещей, прежде всего предварительно выстиранной джинсовой ткани с естественным выцветом. Такой стиль соответствует эстетике Лиги Плюща.
Jelado
Японский бренд привносит свой неповторимый стиль в американскую моду. Каждая коллекция тематизируется, а ассортимент дополняют различные суббренды. Бренд сотрудничает с винтажным дилером Джоном Глюковым. История каждого предмета коллекции вдохновлена образом предполагаемого владельца. Кроме того, предлагаются базовые модели, такие как рубашка Винсент и рубашка в стиле западного побережья, которые переосмысливаются каждым сезоном новыми тканями и стилями.
Soundman
В прошлом сезоне за ними начали интересоваться (в Clutch), и подход к классической американской одежде у них своеобразный. При выборе товара для магазина важным критерием является качество исполнения и тщательность проработки деталей.
Фирма Soundman производит одежду в Японии почти двадцать лет, специализируясь на винтажных британских военных изделиях. Ключевыми моделями сезона весна-лето стали куртки Whitby, стилизованные под военную форму Великобритании, но с кроем по невероятно высокому японскому стандарту.
45R
Многие предпочитают джинсовые и индиго футболки марки 45R. Поношенная джинсовая ткань цвета индиго действительно просторна и мягка, словно пижама десятилетней давности с почти дизайнерскими заплатками. Классическая простая футболка цвета индиго — главный продукт, воплощение клише о том, что со временем становится только лучше.
Кроме того, производят и хлопчатобумажные банданы с наивными пасторальными сценами, выполненные очень красиво, как странный гибрид. Ральфа Лорена и Hermes.