Согласно результатам исследования, поведение российских потребителей в значительной степени определяется временем суток. В течение дня предпочтение отдается устройствам, предназначенным для работы, в то время как в ночное время возрастает интерес к бытовой технике и средствам развлечений.
Unsplash
Крупнейший в России ритейлер электроники и бытовой техники, компания «М.Видео-Эльдорадо» представила результаты исследования покупательских предпочтений россиян в зависимости от времени суток. Анализ, проведенный по итогам первого полугодия 2025 года, охватил два ключевых временных интервала — с полуночи до шести утра и с полудня до шести вечера, когда наблюдаются наибольшие поведенческие различия.
Анализ данных выявил выраженную разницу: в течение дня потребители чаще совершают приобретения, касающиеся рабочих вопросов и рутинных дел, а в ночное время их выбор падает на технику для дома, досуга и развлечений.
Ослабление курса рубля привело к снижению цен на бытовую технику: сохранится ли эта тенденция
Падение курса доллара привело к снижению стоимости бытовой техники в России
В период ночного времени, с 00:00 до 06:00, наблюдается следующая картина покупательского поведения. Наибольший интерес у пользователей проявляют к компьютерам — эти товары обрабатывают 12% всех заказов, оформленных в указанный период времени. Телевизоры и холодильники делят второе место, составляя по 10% ночного объема продаж.
Помимо этого, в число наиболее востребованных товаров потребители включили плиты (9%) и портативные акустические системы (8%).
Согласно данным аналитиков компании, сложившаяся ситуация обусловлена рядом причин. Во второй половине дня и в ночное время у семей появляется возможность уделить больше времени для обсуждения значительных покупок для дома. Значительное число пользователей оформляют заказы с личных компьютеров, возвращаясь к делам, на которые не хватало времени в рабочее время.
Кроме того, ночной онлайн-шопинг оказывается удобным форматом для людей, работающих в сменном графике.
В период с 12:00 до 18:00 наблюдается изменение в предпочтениях покупателей. Наибольшей популярностью в это время пользуются мобильные телефоны, составляющие 14% от общего числа заказов.
Эксперты ритейла отмечают, что для значительной части населения России смартфон стал ключевым инструментом для выполнения рабочих задач, в особенности при работе по гибкому графику или удаленно, что и обуславливает стабильно высокий спрос на эти устройства в рабочее время.
Несмотря на сохраняющийся высокий спрос, структура покупок в течение дня отличается от ночной. Заказы на компьютеры составляют 10%, а на телевизоры — 11%. Также значительный интерес вызывает крупная бытовая техника: стиральные машины занимают 9% в структуре дневных продаж, а холодильники — 8%.
По мнению представителей компании, подобные приобретения в течение суток нередко связаны с удобством быстрого выяснения технических параметров продукта или возможностью получить разъяснения от эксперта.
Нередко дневные покупки крупной бытовой техники связаны с решением давно запланированных задач по обновлению домашнего оборудования. В этом случае покупатели стремятся заменить устаревшие устройства на более современные и энергоэффективные модели, тщательно изучив их параметры в светлое время суток.