Шапочки для плавания с деловой одеждой, непредставительный оверсайз, сандалии с пальто — эти образы появились на показах ведущих модных брендов. Что заставляет показы выглядеть так необычно и как это связано с реальной жизнью — об этом Анастасия Громова рассказала в своей колонке.

Prada

Legion-Media

Показы не всегда были такими, как сейчас. До 60-х годов прошлого века это была обычная демонстрация одежды для клиентов без музыки, специального оформления, посторонних людей и необычных локаций. Со временем в индустрии моды возникла идея транслировать модные послания более широкой аудитории, а к 90-м годам размах модных шоу стал своего рода показателем рыночной стоимости бренда. Образы тоже становились все более экстравагантными, ведь показ уже не был просто показом, а превратился в театрализованное действо и полноценную часть поп-культуры.

Loewe

Legion-Media

Впервые оказавшись на показе в Милане, больше всего меня удивило не то, что происходило на подиуме, а то, что происходило в рядах зрителей. Абсолютное большинство коллег смотрели показ через камеры смартфонов: все взгляды были обращены на экран, а не на подиум. Даже несмотря на эпоху цифровизации, меня поразило это зрелище. Большинство из этих людей, как и я, получили аккредитацию, сели в самолет, преодолели две с лишним тысячи километров, чтобы смотреть шоу на экранах смартфонов – то же самое, возможно, с лучшими ракурсами, они могли бы делать, не выходя из дома. В каком-то смысле это симптоматично – и отражает саму суть сегодняшних модных показов, которые призваны быть не просто демонстрацией одежды, а развлекательным контентом.

JW Anderson

Legion-Media

Многие бренды создают коллекции, не требующие адаптации к реальности, и в них всегда есть оригинальный элемент, будь то аксессуары или отделка. Но иногда вещи кажутся такими нереалистичными, что представить их в повседневной жизни невозможно. Показ мод выходит за рамки демонстрации одежды будущим покупателям – это не только следствие превращения мира моды из закрытого в массовый контент, но и стремление дизайнеров увидеть чуть дальше настоящего, представить то, что сегодня кажется странным, но сможет сформировать вектор развития моды в будущем.

Большинство дизайнеров сегодня считают, что создание простых вещей недостаточно, и обращаются к сторителлингу – рассказывают своей коллекцией целую историю.
В этом есть логика. Если исходить из практических соображений, одежде и обуви не так уж много нужно, и чтобы бизнес оставался прибыльным, продавать нужно уже не брюки, футболки и пальто, а образ жизни, настроение, подсознательное желание стать частью той или иной истории – в нашей индустрии это еще называется «магия бренда». Если такой подход кажется странным, вы не одиноки: на днях редкое интервью дала легендарная Фиби Файло, бывший креативный директор Celine и адепт интеллектуальной моды.
сказала Критик моды Ванесса Фридман: «История никого не изменит. Это пальто. Это брюки. Мне нравится определённая простота.»

Dior

Legion-Media

Если бы все брюки были такими, как делает Фиби Файло, возможно, этого действительно было бы достаточно. Но в мире бесконечного контента показывать «обыкновенные», пусть и очень красивые и качественные вещи, чаще всего недостаточно: нужно выделиться, спровоцировать дискуссию, удивить, а иногда и шокировать. Возможно, поэтому многие приняли в штыки коллекцию Gucci от нового креативного директора Сабато де Сарно, показавшего именно конвенциональную, элегантную одежду, которую можно прямо с подиумов отправлять в бутик. На фоне работ предшественника де Сарно Алессандро Микеле, который устраивал перформанс из своих показов, это шоу вызвало негативную реакцию: от моды ждут, что она будет расширять границы.

Gucci

Legion-Media

Walter Van Beirendonck

Legion-Media

Удивляясь тому, что видите на подиуме, помните, что большинство вещей из показа поступят в продажу уже в измененном виде. В наше время у каждого бренда есть максимум минута вашего внимания, чтобы донести идею максимально ярко, иногда гипертрофированно.
В моде всё меняется, возможно, изменится и формат показов. Например, The Row запретил пользоваться смартфонами, но разрешал записывать впечатления в блокнот.