На прошлой неделе в социальных сетях бренда Zara вышел фотосет новой кожаной куртки бренда. Авторы рекламной кампании решили сделать фотографии в мастерской, чтобы изобразить буйный творческий нрав потенциальных владельцев новой куртки. Однако все пошло не по плану, потому что подписчики бренда разглядели в этом фотосете жестокую насмешку над бомбардировками Сектора Газа.
В комментариях к записи тут же начался настоящий кошмар. Подписчики обвиняли бренд в поддержке Израиля и издевательствам над горем других людей. В социальных сетях тут же началась масштабная кампания по отмене Zara, а против компании
прошли акции протеста в Торонто и Монреале, Германии и Тунисе. В Монреале пришедшие люди исписали витрины магазина лозунгами в поддержку Газы и с критикой бренда.
Представители компании отреагировали молниеносно. Все фотографии со злополучной фотосессии были тут же удалены, а руководство Zara выступило с искренними извинениями, отметив, однако, что идея для фотосессии появилась еще летом, а реализовано все было в сентябре до нападения ХАМАС на Израиль.
Что провокационного было на фотографиях?
Большинству людей фотосет покажется невинным, однако есть несколько деталей, которые действительно могли обидеть палестинцев. Например, завернутые в ткань тела — традиционный способ хоронить близких в арабской культуре. Этой весной в сети было опубликовано немало фотографий с телами в ткани, которые поразительно похожи на то, что сделали в фотосессии Zara.
Второй подозрительный момент — кусок штукатурки, подвешенный на веревке, сильно напоминает карту Палестины от реки Иордан до Средиземного моря. Третий момент: гипсовая пыль выглядит так же, как и белый фосфор, в использовании которого обвинили армию Израиля.
Еще одним фактором напряженности стал один старый инцидент. В 2021 году Ванессы Перилман — старший дизайнер Zara, написала письмо палестинской модели Кахера Хархаша: «Хочешь всем показать, что Израиль ужасная и злая страна? Меня от тебя тошнит. Но в индустрии все знают правду об Израиле и Палестине, я не прекращу защищать Израиль, а люди вроде тебя постоянно приходят и уходят. <…> Если бы у ваших было хоть какое‑то образование, никто бы не взрывал больницы и школы в Газе, за которые заплатил Израиль. В отличие от вас в Израиле детей не учат кидаться камнями в солдат».
В общем, у палестинцев есть поводы относиться к Zara с подозрением, хотя некоторые из их аргументов могут показаться странными.