Третью волну бегового бума принесло цифровое поколение. Спорт становится модным, коллективным и более разнообразным.
pikisuperstar / Freepik
Третий великий беговой бум
Послышите эти звуки? Это – пальцы поколения Z, скользящие по экранам смартфонов, просматривающие ролик в Инстаграме. (принадлежит Meta, запрещена в РФ) Это звуки фитнес-эквапировки, которая исчезает со стоек спортивных магазинов, и шагов по мостовым во всём мире.
И этот шум — с которым челюсти самых умных спортсменов падают на пол. Внезапно и совершенно неожиданно окажемся в центре третьего великого… бегового бумаЭтот феномен, нежданный для многих, возник вследствие интереса представителей поколения Z.
Вернувшись к первому буму 1970-х и 1980-х годов, Хью Брашер, директор по организации мероприятий, отмечает отсутствие разнообразия: все были худыми, тощими, белыми парнями в очень узких шортах. Лондонского марафонаПо его мнению, второй бум случился после того, как Паула Рэдклифф установила мировой рекорд на марафоне в 2003 году. Это спровоцировало заметное увеличение числа женщин, увлекающихся бегом. паркран снова увеличил их количество.
«Если взглянуть на текущую ситуацию, то это действительно все этнические группы и демографические категории, — говорит Брашер. — Этот всплеск — а это действительно настоящий всплеск — было здорово наблюдать. Хотелось бы, чтобы кто-нибудь из нас мог сказать, что мы его спровоцировали или хотя бы предсказали. Но этого не произошло. Это был естественный взрыв».
Цифры ошеломляют
Более миллиона человек зарегистрировались на Лондонский марафон 2026 года — это мировой рекорд, почти вдвое больше, чем два года назад. Примечательно, что соотношение мужчин и женщин приблизительно 50/50. Забег становится все более молодежным: более трети участников из Великобритании в возрасте от 18 до 29 лет.
24 мая 2025 года по всей стране состоялся девятый Всероссийский полумарафон в каждом из 89 регионов. «ЗаБег.РФ»Участники соревнований бежали дистанции 1, 5, 10 и 21,1 километра, как лично, так и онлайн. В Москве стартовало около 40 000 любителей спорта. самым крупным беговым событием в истории России.
Так что же происходит?
Частично это удачное совпадение обстоятельств. Бег всегда был дешевым и доступным видом спорта. Сейчас он ещё и популярен. Но если копать глубже, то можно обнаружить интересные факты. Например, организация Sport England выяснила, что в 2024 году в Англии на 349 000 бегунов больше, чем в 2023-м, а этот рост практически полностью связан с женщинами.
Повышение объёмов продаж частично обусловлено тем, что компании поняли, что покупательницы готовы вкладывать значительные средства в продукцию, обладающую эффективностью и привлекательным внешним видом. Substack«Lululemon, в частности, обозначила тренд и многое сделала для того, чтобы бег стал модной тенденцией. Также известно, что долгий период внутренним девизом Hoka было «побеждай вместе с женщинами». »
Приложили много усилий, чтобы сделать кроссовки для бега модными и удобными как для мужчин, так и для женщин. Привлекли множество инфлюенсеров и активно продвигали идею о том, что медленный бег — это нормально и что победы можно добиваться разными способами.
Традиционный беговый мир может относится к этому с насмешками, но Гландорф считает, что инфлюенсеры оказали большое влияние. «Это огромная экосистема,— говорит она.— В основном это не профессиональные спортсмены. Молодое поколение находит вдохновение в людях, похожих на них или имеющих такое же происхождение».
Влияние пандемии
Существует миф, который необходимо развеять: пандемия не стала причиной резкого роста популярности бега. По словам Брашера, этот рост произошёл только в 2023 году. Несмотря на это, Covid-19 всё же сыграл свою роль. «Раньше нам приходилось ходить в офис пять дней в неделю и общаться на работе. Большая часть этой сплоченности исчезла, и поэтому её нужно заменить. Люди хотят быть вместе в сообществе, которое им нравится, а бег объединяет множество разных сообществ».
Это особенно важно для поколения Z, которое пострадало сильнее, чем большинство других поколений. Исследования также показывают, что это поколение пьет алкоголь меньше, чем предыдущие, и больше заботится о психическом здоровье. «Исследования показывают, что бег лучше, чем таблетки, помогает при депрессии», — говорит Брашер.