Обзор мужской моды с упором на премиальные вещи показывает лидерство одной страны. Любители брендовых рабочих костюмов, активные пользователи Instagram и те, кто готов заплатить немалую сумму за пару джинсов, находятся под впечатлением именно Японии.
Мы говорим не о бренде Uniqlo. Культ японской мужской одежды сосредоточен на сдержанной, дорогой разновидности мужской моды. Это материал для пуристов: кропотливо сделанная одежда, которая была в моде по крайней мере с 1950-х годов, чаще всего классические американские образцы переосмысливались и часто улучшались. Называют это словом «Аметора».
«Аметора» — японская аббревиатура от «американские традиции». В Японии этим термином обозначают стиль студентов «Лиги плюща» или «преппи» Восточного побережья, — говорит В. Дэвид Маркс, автор книги «Ametora: как Япония спасла американский стиль»,
— блестящего обзора о том, как в стране был принят, адаптирован и в конечном итоге кардинально изменён стиль мужской одежды Америки.
Начало положено постепенным принятием и популяризацией образа Лиги Плюща в конце 1950-х годов. Япония принимала и циклически повторяла собственную версию практически каждой американской субкультуры, изучая и воспроизводя одежду в мельчайших деталях, часто примерно в то же время, когда американские бренды начали аутсорсинг производства или снижали собственные стандарты. «Джинсовая ткань Selvedge – самый яркий пример», — говорит Маркс. «Она была на грани исчезновения, прежде чем японские марки вернули её в 1980-е годы».
Маркс полагает, что современное значение слова «Амето́ра» (по крайней мере, на английском) выходит за рамки . университетским курткам, чиносам Одежда и другие опрятные предметы гардероба. Сегодня в Америке много богатых традиций: джинсовой одежды, спортивной, уличной, стиля хип-хоп.
Аметора — это японские интерпретации этих стилей, объединяющих их стремление к безупречному исполнению и глубокому уважению традициям прошлого, стремясь порой превзойти качество оригинальных американских образцов.
Как выглядит Аметора?
Традиционно стиль Аметоров напоминал стиль студентов Лиги Плюща. В 1965 году японский фотограф Тэруеси Хаясида издал ставшую культовой фотокнигу «Take Ivy», где показано, как студенты одеваются в университетах Лиги Плюща. Это повлияло на японских представителей поколения baby-boomers, которые заимствовали этот стиль.
В развитии стиля происходят параллельные изменения с аметой. Современный стиль – это сочетание превосходных тканей и основательной кроя, минималистичных деталей, традиционного мастерства и современных технологий, игривых акцентов на классических элементах, переосмысления американской символики.
Заботясь о культуре, вовлеченная в японский процесс, приковывает внимание думающих людей. Минимализм, правильные ткани, правильное производство, стремление создать подлинное. Цель – улучшить существующее или достичь нового уровня совершенства.
Подростки из Лиги Плюща предпочитали выбирать наряды, не всегда соответствующие ситуации, и носили их до полного износа. Японские ребята же одевались более аккуратно, качественно и опрятно.
Японская интерпретация американского стиля сегодня оказывает глобальное влияние. Две наиболее заметные ниши Ametora – стилистика под влиянием Лиги Плюща и повседневная ретро-вдохновленная одежда, подобная Real Mccoy’S, которая основана на истории американских студенческих кофт, военной графики, винтажной спецодежды и джинсовой ткани selvedge.
В итоге этот стиль внес новый язык в область мужской моды, повлияв на современную мужскую одежду.
Лучшие Бренды Ametora
Следить за японскими марками – сложное дело, ведь рынок ежедневно пополняется всё новыми интересными товарами.
Toyo Enterprises
Toyo Enterprises — самый разнообразный с точки зрения ассортимента бренд, охватывающий практически каждый сектор благодаря своим суббрендам. Для одежды в стиле милитари посмотрите Buzz Rickson, Sun Surf и Duke Kahanmoku — для образа 50-х годов в стиле алоха. Style Eyes подойдёт для образа звезды из 50-х годов, Sugar Cane же — для любителей денима и классических западных образов.
Beams Plus
Простота Beams Plus гармонично сочетает традиционные стили с современными предпочтениями. Бренд появился из американского магазина Life Shop Beams store, открывшегося в феврале 1976 года в Токио. Изначально магазин был обустроен как студенческое общежитие Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и предлагал импортные американские товары (в том числе первые в стране кроссовки Nike), прежде чем в итоге разработать собственные линии.
Nine Lives
Японская Америка всегда интересна из-за слияния двух культур вокруг продукта, что рождает удивительные вещи. Nine Lives освещает эту смешанную культуру, постоянно предлагая новые способы вызова и развития эстетики, сочетая современные фасоны с историческими одеждами гибридного стиля.
Atlast Co/Timeworn Clothing/Butcher Clothing
Этот набор брендов – погружение в американскую рабочую, военную и спортивную одежду сороковых годов: широкие брюки-чиносы, облегающие трикотажные изделия с толстым кантом, парусиновые кроссовки в баскетбольном стиле, джинсовые и кожаные байкерские куртки, рубашки Алоха, солнцезащитные очки. Создается целый образ с ощущениями, что формирует атмосферу вокруг бренда, который действительно уникален.
Timeworn и близкие ему марки в некотором смысле представляют собой прекрасный пример Ametora: в них прекрасно передаётся дух Америки, которой никогда не было – одежда, обращающаяся к яркой, но отдалённой идее американской мечты.
Warehouse & Co
Производство одежды в стиле Americana Warehouse & Co ведёт в Японии почти 25 лет. Последние годы компания выпускает коллекцию подержанных вещей, прежде всего предварительно выстиранной джинсовой ткани с естественным выцветом. Такой стиль соответствует эстетике Лиги Плюща.
Jelado
Японский бренд привносит свою интерпретацию американам, тематизируя каждую коллекцию каждого сезона. Бренд имеет ряд внутренних суббрендов и выпускает коллекцию для винтажного дилера Джона Глюкова. Большинство предметов из коллекций имеют историю, основанную на предполагаемом носителе куртки. Также производятся базовые модели, такие как рубашка Винсент и рубашка в стиле западного побережья. Каждый сезон эти модели переосмысливаются с помощью различных тканей и стилей.
Soundman
В прошлом сезоне их стали закупать (в Clutch), и подход к традиционной американке немного иной. При выборе товаров для магазина главное – качество сборки и детализация.
Более двадцати лет Soundman изготавливает одежду в Японии, делая акцент на винтажных британских военных предметах. Ключевым изделием сезона весна-лето стали куртки Whitby в стиле британской военной формы, скроенные по невероятно высокому японскому стандарту.
45R
Любители джинсовой одежды предпочитают футболки в 45R из поношенной голубой ткани. Такая ткань мягка и просторна, напоминает пижаму десятилетней давности с декоративными заплатками. Классическая голубая футболка – главный продукт бренда, воплощение клише о том, что всё лучшее со временем только улучшается.
Кроме того, производят и хлопчатобумажные банданы с наивными пасторальными сценами, выполненные очень красиво, как странный гибрид. Ральфа Лорена и Hermes.