В 1972 году компания Nike Дебютировала под руководством святой троицы: Фила Найта, бесстрашного предпринимателя, предвидевшего расцвет культуры бега; Билла Боуэрмана, бывшего тренера Найта по легкой атлетике в колледже и неутомимого бриколёра, разобравшего свои беговые кроссовки для внесения изменений и использовавшего вафельницу жены для разработки новых резиновых подошв; и Стива Префонтейна, легендарного спортсмена, чьё дерзкое мастерство и культ личности придали обуви Nike ауру величия и холодной трансцендентности.
В течение пятидесяти лет компания Nike следовала формуле: соединение модных инноваций с суперзвездами. Компания превратилась в глобальную корпорацию. Первые три десятилетия суперзвезды были спортсменами, которых знали многие: Майкл, Бо, Тайгер, Серена. С начала 2000-х бренд привлекает более широкий круг талантов: хитмейкеров (Канье Уэст, Дрейк), художников (Том Сакс, Футура 2000) и деятелей моды. Вирджил Абло, Джун Такахаши и Рей Кавакубо.
«Внешнее сотрудничество побуждает нашу компанию следовать актуальным тенденциям», – отмечает Марк Паркер, исполнительный председатель и бывший генеральный директор Nike. «Благодаря такому обмену мы ускоряем развитие нашей культуры, основанной на мышлении и инновациях».
Партнерство привело к выпуску тысяч товаров, однако представленные ниже 50 кроссовок в особенности демонстрируют культуру взаимодействия в Nike.
70 – е
Nike Pre Montreal – 1973
Стив Префонтейн любил хорошо выглядеть. «Пре был ярким», — вспоминает Пэт Тайсон, его сосед по комнате и товарищ по команде в университете Орегона. «Он разъезжал в кабриолетах, одетый в кожаное пальто с бахромой и в брюки-клеш. Он был правильным парнем». Первый спортсмен, подписавший контракт с Nike, бегун-рекордсмен направил всю свою браваду на развивающийся бренд. «Он привнес в Nike искусство выпендриваться», — говорит Тайсон. «В то время большинство обуви было в черно-белой палитре. Благодаря его вкладу были введены более яркие цвета. Из-за своей безвременной кончины в 1975 году Пре так и не успел надеть первые беговые кроссовки Nike взамен бутсам на Олимпиаде 1976 года, но его смелость и вкус навсегда остались закодированными в ДНК бренда.
80 – е
Nike Air Jordan 1 – 1985
Сегодня легко говорить о модели Air Jordan 1, но в 1980-х годах первый кроссовок Майкла Джордана в одиночку перевернул судьбу компании Nike. Созданная им фирменная линия стала настолько масштабной, что превратилась в самостоятельный бренд, навсегда растворила разделение между спортом и модой и является одним из самых желанных и востребованных дизайнов. «Для меня Air Jordan 1 представляет собой нечто большее, чем просто обувь, – говорит Марк Паркер. – Модель воплотила в жизнь концепцию усиления индивидуальности спортсмена с помощью кроссовок. Майкл и наши дизайнеры доказали, что обувь может быть не только функциональной, но и выражением личности». Имидж Джордана помог задать определенный тон в компании Nike. «Всякий раз, когда я сталкивался с непониманием на встрече», – говорит Тинкер Хэтфилд, «я доставал визитную карточку и говорил: вот номер телефона Майкла Джордана. Если вы хотите поговорить с ним напрямую об изменении его дизайна, дерзайте. Так никто никогда и не отважился ему позвонить».
Nike Terminator – 1985
В 1985 году компания Nike выпустила коллекцию «Be True to Your School», включавшую семь кроссовок Dunk в цветах университетов UNLV, Kentucky, Syracuse, Michigan, Iowa, Villanova и St. John’s, а также другую обувь. Тренер команды «Джорджтауна» Джон Томпсон-младший, только что завершивший чемпионат NCAA 84-го года, потребовал специальную модель для своей команды. Nike выполнила заказ, выпустив кроссовки Terminator с надписью «Hoyas» на задней части спортивной версии. «Папа любил их, потому что это было смелым заявлением», – вспоминает Джон Томпсон III, сын покойного тренера. «Люди с первого взгляда узнают обувь Джорджтауна».
Nike Air Mag – 1989
Когда создатели фильма «Назад в будущее, часть II» обратились к Nike с просьбой разработать кроссовки будущего, воображение Тинкера Хэтфилда заиграло яркими красками. «Представляю обувь с искусственным интеллектом, способным распознавать вас и принимать форму вашей стопы», – рассказывает он. «Я нарисовал кадр из фильма, где главный герой надевает кроссовки и говорит: «Самошнурующиеся, ну а как же!»». Майкл Джей Фокс вспоминает: «В тот день настроение у меня было неважное, но когда я увидел коробку, я стал задавать Тинкеру все новые и новые вопросы». Кроссовки перевернули мое представление о вещах. Затем Nike дважды выпустила эту обувь – сначала без самозашнуровывающейся шнуровки в 2011 году, а затем с самозашнуровывающейся – в 2016 году – в поддержку фонда Фокса, собрав более 16 миллионов долларов.
90 – е
Nike Air Tech Challenge II – 1990
Когда Тинкер Хэтфилд впервые приступил к разработке обуви для Андре Агасси, он записал на страницу три огромных слова «Анти Клуб». «Андре был другим», – говорит Хэтфилд. «Он жил в Лас-Вегасе. Для нас он был идеальным дизайнером, способным сделать теннис другим видом спорта». Для достижения цели Хэтфилд использовал самые современные амортизирующие подушечки и эксцентричные неоновые цвета в Air Tech Challenge II – вторых фирменных кроссовках Агасси. «И вот, кроссовки стали покупать уже не только теннисисты», – вспоминает Хэтфилд. «Они стали частью уличной культуры. Они помогли нам стать компанией по производству кроссовок с особым шармом».
Nike Air Trainer SC – 1990
Для создания первой обуви для Бо Джексона Хэтфилд сформировал образ в голове, исходя из его игры в бейсбол и футбол, коротких разговоров по телефону и классического мультипликационного персонажа Mighty Mouse. «Он стоял у меня на столе, и я использовал его как музу. Всё было преувеличено и несколько непропорционально, как у Могучего Мышонка и как у Бо. Так начался процесс стилистических решений». Выпущенная в результате модель Air Trainer SC добилась огромного успеха благодаря агрессивным коробчатым линиям и ставшей культовой кампании Bo Knows.
Nike Air Max CB34 – 1994
Дизайнер Nike Уилсон Смит, познакомившись с Чарльзом Баркли, сразу же ощутил острый нрав знаменитых колкостей. «Чарльз был одет в мои ботинки», – вспоминает Смит. – «Он сказал: ‘Тётя, это самые неудобные ботинки, которые у меня когда-либо были’. Но Чарльз Баркли такой же, веселый». CB34 «честно говоря, вдохновлены его подколками», – объясняет Смит. «У меня была фотография, где он улыбается, поэтому форму вдоль стопы ног я разработал по виду его зубов».
Nike Air Swoopes – 1995
Air Swoopes – обувь с историей. Созданная для выдающейся баскетболистки женской лиги NBA Шерил Своупс, модель стала первой баскетбольной обувью, разработанной специально для женщин. Это были первые фирменные кроссовки, носящие имя спортсменки, и они оказались достаточно успешными, что породили не менее популярное продолжение. Но это также была просто очень красивая обувь с узнаваемым ремешком в средней части стопы, обеспечивающий отличную устойчивость благодаря блочным цветовым сочетаниям.
Nike Air Max Penny 1 – 1995
Люди той эпохи помнят запоминающиеся рекламные ролики Хардауэя. Обувь, которую рекламировали, была тоже особенной: благодаря смелым боковым вставкам и выпуклой форме оригинальная модель Пенни Хардауэя стала одной из самых любимых баскетбольных кроссовок 1990-х годов.
Nike Air Griffey Max 1 – 1996
Мало когда бейсбольная обувь приспособляется для носки в городе, но огромная популярность Кена Гриффи-младшего привела к созданию модели без шипов специально для него. Успех линии Swingman – с логотипом в стиле Джордана, изображающим Джуниора бьющим по воротам, – привёл к тому, что ее тезка получил специальное здание в кампусе Nike в Бивертоне.
00 – е
Nike x Stüssy Air Huarache LE – 2000
Первое сотрудничество Nike с брендом одежды не было настоящим сотрудничеством. Желая работать с командой Stüssy U.K., Nike предложил тогдашнему директору бренда Майклу Копельману возможность продавать два эксклюзивных цвета его любимой модели в лондонском магазине. Stüssy Air Huarache LE полюбились поклонникам кроссовок настолько, что требовали переиздания в 2021 году и положили начало плодотворным отношениям.
Nike HTM Air Woven – 2002
Марк Паркер, Тинкер Хэтфилд и Хироши Фудзивара создали HTM благодаря тесному сотрудничеству. Паркер сравнивает их процесс с джазовым импровизационным сеансом. Первым проектом в начале двухтысячных годов стало переосмысление кроссовок Air Woven, которые с трудом набирали популярность в Nike. Хэтфилд считает, что HTM раскрыла эстетический потенциал конструкции и превратила силуэт в классику.
Nike Shox VC 2 – 2002
Никогда ещё связное между спортсменом и технологией кроссовок не было столь идеальным, как связь между Винсом Картером – возможно, величайшим данкером всех времён – и системой амортизации Shox Nike.
Картер стал известен благодаря BB4, первой баскетбольной модели Shox, прыгнув выше французского центрового Фредерика Вайса на Олимпийских играх 2000 года. Но его линия достигла своего апогея два года спустя с моделью Shox VC 4. Модель Shox VC 2 вдохновила Энди Кейна, вице-президента Nike, на работу в компании. «Эта обувь была невероятной», – говорит он. «У меня было 10 пар, но я так и не понял, как всё это работает. Это было одновременно и сложно, и просто».
Nike x Atmos Air Max 1 B «Safari» – 2002
В честь 15-летия Air Max 1 компания Nike пригласила бутик Atmos из Токио для выпуска ограниченной серии кроссовок, доступной только в Японии. Выпуск привлек к себе внимание и помог создать репутацию Японии как места самых редких и красивых Nikes. «Это было прекрасное время», – вспоминает креативный директор Atmos Хирофуми Кодзима. «Если вы были коллекционером, вам приходилось следить за новостями самостоятельно, иначе могли пропустить релиз – в то время не существовало iPhone, Instagram или Twitter. Было очень интересно».
Nike SB x Supreme Dunk Low Pro – 2002
В 2002 году компания Supreme Не был многомиллиардным гигантом, захватившим мир. Бренд был просто скейт-шопом на Лафайет-стрит в Нью-Йорке. Сотрудничество с зарождающимся скейтбордическим подразделением Nike, Nike SB, навсегда изменило ситуацию. Адаптированная для скейтбординга модель Dunk Low от Supreme с отсылкой к принту Air Jordan 3 помогла бренду стать крутым, синонимом которого он является с тех пор.
Майки эйкс Джефф Макфетидж Вандал Супрем — 2003
Джефф Макфетридж вырос, изнашивая свои кроссовки Nike. «Я всегда был скейтбордистом, а уничтожение обуви – часть скейтбординга», – говорит канадский художник. Поэтому, получив возможность создать собственную модель, он решил «поиграть с идеей, наслаждаясь обувью, просто ее уничтожая». Внешний слой Vandal МакФетриджа – классическая полосатая оксфордская ткань, основанная, как объясняет он, на рубашке. Brooks BrothersПод поверхностью располагался слой напечатанного винила с графикой МакФетриджа. Материал был серебристым и ярким, а рисунок представлял собой маленького персонажа, основанного на вандализме и личном опыте автора о том, как он в детстве занимался вандализмом.
Nike Shox Glamour – 2004
С 2003 года, когда Селена Уильямс подписала контракт с Nike, ее цель была проста: она хотела связать спорт с модой. Теннисистка мечтала быть смелой и яркой как на корте, так и за его пределами. Селена призывала Nike мыслить шире. Дизайнер Уилсон Смит ответил на этот призыв, создав первую фирменную обувь для чемпионки по теннису – изящную модель Shox со съемным носком, напоминающей ботинок. «Селе́на пришла на Открытый чемпионат США по теннису, словно на подиум в Париже», – вспоминает Смит.
Nike SB x Futura Dunk High Pro «FLOM», выпущенный в 2004 году.
Художник Футура разъясняет значение своих «Данков», облицованных валютой: FLOM не означает «Ради любви к деньгам», а «За любовь или деньги». По его словам, одни руководствуются выгодой, другие – любовью. Художник считает себя принадлежащим ко второй категории. Выпустив всего 24 пары в честь открытия магазина в Фукуоке, Япония, FLOM остаются одними из самых редких кроссовок в мире. Одна пара была продана на аукционе в 2020 году за 63 000 долларов.
Nike x Marc Newson Zvezdochka – 2004
Спроектированная для использования на Международной космической станции, «Звездочка» должна была быть универсальной для астронавтов. «Вы можете носить их как обувь для плавания», – поясняет промышленный дизайнер Марк Ньюсон, – «а затем снять внешнюю часть и превратить их в кроссовки для беговой дорожки». Ньюсон вспоминает, что это была первая полностью разработанная компьютером обувь Nike: «Нам пришлось написать много кода и алгоритмов, чтобы сделать то, что мы сделали, потому что такого материала просто не существовало». В итоге «Звездочка» так и не попала в космос, но ее влияние остается заметным во всей современной культуре кроссовок.
Nike x ESPO Air Force II Low – 2004
Nike прилагало много усилий, чтобы убедить Стивена «ESPO» Пауэрса разработать дизайн первой прозрачной обуви. Его идея кроссовка из полностью пластикового материала не совсем соответствовала представлениям Nike о производительности. «Я успокоил их, сказав, что это будет отличная обувь для выступлений, но артистичная». Powers и Nike остановились на модели, где большие прозрачные вставки сочетаются с оригинальным художественным оформлением ESPO. Но художник признает, что, возможно, Nike был прав: «После двух проходов пластик врезался мне в ступни», – вспоминает он. «Я больше никогда их не надевал».
Nike x Union Air Force 180 – 2005
Переиздание модели Air Force 180 от Union, созданное известным директором бутика в Лос-Анджелесе Крисом Гиббсом, возвращает нас в период расцвета уличной моды начала 2000-х годов. «Уличная мода была восстанием против индустрии моды», – говорит он, – «использовавшая черный и темно-синий цвета, поэтому я решил, что новые цвета пойдут против этой тенденции».
Nike SB x Staple NYC Dunk Low Pro «Pigeon» – 2005
Выпуск обновлённой модели от Джеффа Стэпла в стиле NYC, созданной из мягкой серой замши и украшенной вышивкой голубя (неофициальным талисманом города) на пятке, вызвал настоящий ажиотаж перед бутиком Reed Space на Нижнем Ист-Сайде в день продаж.
Nike SB Zoom Air Paul Rodriguez 1 – 2005
«Сначала компания Nike не хотела выпускать обувь для скейтеров, – рассказывает Пол Родригес-младший. – В конце концов бренд передумал и предоставил им первую модель SB pro – низкий кроссовок с ретро стилем и амортизацией Zoom Air. Рад, что смог отстоять свою позицию и остаться верным мечте».
Nike x Stash Air Max 95 – 2006
Легенда граффити Стэш был одним из первых и самых важных представителей Nike, не являющихся спортсменами. В 2003 году он представил свою безошибочную синюю палитру «тон в тон» на Air Classic BW, но расцветка достигла популярности лишь через три года, когда он использовал её в качестве градиента на каскадных полосках Air Max 95. «95 – одна из любимых моделей», – комментирует художник, – «посмотрите, сколько трещин на ней появилось. Но не прикасайтесь к ней. Это одна из тех моделей, которые «Если ничего не сломалось, то не нужно чинить»».
Nike x CLOT Air Max 1 Kiss of Death – 2006
CLOT, важная фигура в гонконгской уличной моде, связывает Восток и Запад своими изделиями. Модель Kiss of Death Air Max 1 воплотила это стремление. Вдохновленная традиционной китайской медициной, модель с прозрачным носком демонстрирует на стельке акупунктурную диаграмму, а на внешней подошве нанесена схема точек давления на стопу.
Адидас Бобито Гарсия Эир Форс 1 Лоу Премиум ’07 — 2007
Мало представителей Nike заслужили свою обувь больше, чем Боббито Гарсия – фольклорный герой нью-йоркского уличного баскетбола, диджей, режиссер-документалист, писатель и великий покровитель культуры кроссовок. В его Air Force 1 использован потрясающий тандем замши, кожи и сетки, а также детали, напоминающие о страсти Гарсии к виниловым пластинкам и баскетболу.
Nike SB x Dinosaur Jr. Dunk High Pro – 2007
Борцовые кроссовки Dunk High Pro фронтмена Dinosaur Jr. Джей Маскиса воплощают простоту идеального исполнения. «Я хотел, чтобы они напоминали серебряные космические ботинки на платформе Эйса Фрехли из группы Kiss», — говорит он. Цель достигнута. Покрытые мерцающим серебристым металлом с логотипом и талисманом группы на боках, кроссовки быстро стали предметом желания и привлекли к Маскису волну поклонников: «Люди подходили ко мне и говорили о кроссовках, не имея ни малейшего представления о том, что я играю в группе», — вспоминает он.
Nike Air Max LeBron VII – 2009
«Сложность ЛеБрона в том, что он сверхчеловек,— говорит Тони Бигнелл из Nike.— Такой силы требует все жестче, плотнее, тверже, стабильнее. Как сделать обувь, которая будет работать как на нем, так и на остальных? Модель LeBron VII ответила ультралегким верхом Flywire и полной амортизацией Air Max. «Мы справились»,— размышляет ЛеБрон Джеймс.— Это было прекрасное время в моей карьере, да и обувь была невероятной».
Nike Zoom Kobe IV – 2009
Коби Брайант был одержим производительностью, вспоминает Джонатан Джонсонгриффин, вице-президент по глобальному креативу компании Nike. Мы многому научились, когда он направлял нас в правильном направлении. Чтобы удовлетворить потребность легенды «Лейкерс» в большей скорости, компания Nike придумала революционный низкий силуэт для модели Kobe IV. Было распространено мнение, что высокая обувь обеспечивает необходимую поддержку, говорит Джонсонгриффин. Это было именно то, что Коби всегда ставил под сомнение.
10 – е
Nike Gyakusou LunarSpider LT+ – 2010
С 2010 года основатель Undercover Дзюн Такахаси руководит Gyakusou – технической коллекцией для бега, ставшей одной из самых длительных коллабораций Nike. В переводе с японского Gyakusou означает «бег назад» – отсылка к утреннему ритуалу Такахаси – бегу против часовой стрелки в токийском парке Йойоги. Ритуал соединил меланхоличные экспериментальные импульсы дизайнера с техническим опытом Nike. «У Дзюна такое понимание цвета, которого мы бы никогда не достигли», – комментирует директор по глобальному маркетингу Nike Фрейзер Кук, который привлек Такахаси к проекту. «Мы хотели привлечь более молодое сообщество бегунов, ориентированных на дизайн».
Nike x Patta x Parra Air Max 1 Premium – 2010
Художник Питер Парр создал роскошную версию Air Max 1 к юбилею амстердамского магазина кроссовок Patta. Модель украшает темно-красный замшевый верх, синельные детали и голубые акценты, что делает её одной из самых привлекательных и удобных моделей всех времен.
Nike Air Yeezy 2 – 2012
Во время работы над Air Yeezy 2 бывший дизайнер Nike Натан ВанХук оценил масштаб творческих способностей Канье Уэста. «Мы с Канье и Вирджил Абло отправились в Париж на два дня во время работы над песней «Watch the Throne», – вспоминает ВанХук. “Дорабатывали палитру цветов, одновременно создавая альбом и документальный фильм. Как можно было выкроить время от создания одного из самых культовых альбомов десятилетия и создать свой кроссовок? Это было сюрреалистично. Обувь стала такой же культовой, во многом благодаря строгому вниманию Канье к деталям.»
NikeCraft Mars Yard 1.0 – 2012
Тома Сакса раздражает вся эта шумная популярность его кроссовок. Художник говорит: «Когда я начал работать с Nike, моим стремлением было создать силуэт для всех слоев общества. Поэтому, когда они стали столь желанными, это стало даже раздражать. Я отдал пару другу, который через некоторое время спросил: «О, а можно мне ещё взять новые?». И я сказал: «Нет, потому что мои «Mars Yard» все еще лежат в коробке на каминной полке, так что ты не прошёл тест».
Nike KD 6 – 2013
Шестой фирменный кроссовок Кевина Дюранта получил вдохновение в футбольной форме: низкая линия и асимметричная шнуровка обеспечивали плотную посадку и улучшали боковую скорость. Эти необычные детали сделали KD 6 одними из самых оригинальных и узнаваемых баскетбольных кроссовок своего времени. Легко поддающийся формовке синтетический верх позволил создать множество запоминающихся расцветок, от модели Aunt Pearl с розами до забрызганной краской техасской версии.
Бут SP Nike x Riccardo Tisci Air Force 1 — 2014 года.
«Как я могу работать над чем-то столь культовым?», – спросил Риккардо Тиши у Фрейзера Кука перед тем, как тот приступил к интерпретации Air Force 1. «Он назвал ее сумкой Kelly Hermès для обуви», – вспоминает Кук. «Он боялся испортить вещь, которую считал очень ценной». Несмотря на опасения, Тиши все же решил применить радикальный подход, добавив кожаный верх, вдохновленный сапогом до колена.
Nike x Acronym Lunar Force 1 – 2015
Когда компания Nike обратилась к дизайнеру бренда Acronym Эрролсону Хью с моделью Lunar Force 1 по поводу сотрудничества, Хью задал один вопрос: «Хорошо, мы можем это сделать, но вы же понимаете, что нужно не просто изменить цвет, правильно?» Через несколько недель в мастерскую Acronym в Берлине прибыл ящик с обувью. «Мы достали ножницы и скотч и принялись за работу», – вспоминает Хью. В результате кроссовок был полностью распакован с одной стороны и добавлен строгий черный замок. «Мы рассматривали его со стороны прямого вмешательства», – объясняет Хью. В итоге Lunar Force 1 стал одним из самых противоречивых кроссовок. Люди останавливали друзей Хью на улице и говорили: «Эй, это ты сделал? Почему ты уничтожил свои Nike»? Или: «Где вы их купили?». По реакции человека на эту обувь можно было определять его философские взгляды.
Nike x Off-White Air Presto – 2017
Вирджил Абло работал быстро. Первая его коллекция обуви с Nike – «The Ten», деконструкция 10 классических моделей, вышла в рекордно короткие сроки. Первые пять моделей «The Ten», включая необычную версию Air Presto, появились всего через пять дней, рассказывает Шамис Аден, дизайнер Nike, работавший над проектом. «Это была невероятно активная сессия. Мы знали, что на правильном пути, но я даже представить себе не мог, какое влияние эти кроссовки окажут на мир. Это произведения искусства».
Nike x Sean Wotherspoon Air Max 1/97 – 2017
В 2017 году компания Nike поручила дюжине креативщиков разработать собственную модель Air Max и предложила поклонникам проголосовать за понравившийся вариант. Шон Вотерспун, соучредитель винтажного магазина Round Two, прочитал правила: «Одним из пунктов было вовлечение сообщества». Поэтому он пригласил друзей – A$AP Nast и ювелира Бена Баллера – помочь ему создать гибридную модель в буйстве вельвета.
Nike x Undefeated Zoom Kobe 1, ретро-версия 2018 года.
Чтобы представить Zoom Kobe 1 Protro – модернизированную версию баскетбольной обуви Коби 2006 года – Nike обратился к лос-анджелесскому тренерскому составу Undefeated, давнему партнёру Swoosh, с просьбой разместить свой логотип на силуэте. Магазин покрыл обувь камуфляжным рисунком из семи оттенков, включая золотой и фиолетовый, который носил Леброн в свою первую игру за «Лейкерс». «Это отражает менталитет Коби», – говорит Фред Лозано, главный операционный директор Undefeated. «Когда ты на площадке, ты в бою».
Nike x Martine Rose Air Monarch IV – 2019
Air Monarch IV – «мужские» Nike: громоздкие, безликие и несовременные. В руках лондонского дизайнера Мартина Роуза они стали примером фанк-постмодернизма. Роуз рассматривал деформацию стоп спортсменов от ударов во время игр. Чтобы воспроизвести это, он усилил неудобные пропорции «Монарха», сделав их более нечеткими и скульптурными, а затем покрыл их розовым цветом.
Кроссовки Nike x Cactus Plant Flea Market Air VaporMax 2019, выпущенные в 2019 году.
Нечасто случается, чтобы внештатный сотрудник приносил на первую встречу в Nike рабочий прототип, но именно так поступила Синтия Лу, дизайнер Cactus Plant Flea Market, со своей интерпретацией Air VaporMax 2019. «Это был один из тех моментов», – говорит Энди Кейн, – «когда вы входите в комнату, видите эту вещь впервые и поражаетесь. Я не был морально готов». Модель ручной работы Лу с трубчатым Swoosh и героями комиксов в итоге пошла в производство практически без изменений. «Синтия представила почти противоположное тому, что было успешным в VaporMax», – наложив свою причудливую эстетику на обтекаемый силуэт – «и связала себя с брендом очень гуманистическим образом. Вот почему сотрудничество так мощно, потому что оно привносит другой образ мышления. Вот и вся магия».
Nike x Ambush Air Max 180 – 2019
Встретившись впервые с представителями Nike, Юн Ан признался, что не считает себя спортсменом. «Мне казалось, для сотрудничества с Nike нужно заниматься спортом», – говорит Ан, основатель Ambush и дизайнер мужских украшений Dior. «Они сказали: “Нет проблем, мы именно это и хотели”». Nike искала эксцентричную перспективу и эстетику 2000-х годов, которую Ан воплотил в своей первой обуви – гибриде Air Max 180 и Air Zoom Flight The Glove Гэри Пэйтона.
Nike x MMW Free TR 3 Flyknit SP – 2019
Мэтью М. Уильямс, основатель Alyx и креативный директор Givenchy, предложил решение проблемы, когда приходится носить с собой дополнительную пару обуви после работы. Для своих первых кроссовок Nike Уильямс обратился к специалистам Vibram, чтобы создать съемную резиновую подошву для городских прогулок. Отстегнув липучку, можно увидеть футуристические высокопроизводительные кроссовки со шнурками и набивной подкладкой в стиле научной фантастики.
Nike x Sacai LDV Waffle – 2019
Основатель Sacai Ёситоси Абэ известен мешапами: куртки летчиков соединял с хлопковыми пуговицами, джинсы гибридизировал с кроссовками из нейлона. Для японского дизайнера было естественно применить подобный подход к своим кроссовкам Nike. Waffle LDV с двойным Swoosh – приподнятая, футуристическая смесь старой школы Long Distance Vector и модели Waffle Racer. «Можно сказать, что их основой стали Nike», – комментирует Абэ, «но силуэт и дизайн воплощают идеи и индивидуальность Sacai».
20 – е
Nike SB x Ben & Jerry’s Dunk Low Pro – 2020
«Как насчет сотрудничества?» — спросил Джей Керли, руководитель отдела интегрированного маркетинга Ben & Jerry’s по всему миру. Мода на этот кроссовок появилась в 2020 году благодаря неординарной идее: SB Dunk с низкой посадкой была украшена символикой Ben & Jerry: коровьим принтом, облаками и другими деталями. Несмотря на кажущуюся неуклюжесть, модель стала хитом — ее перепродавали за тысячи долларов в интернете, а видели на ногах известных личностей, таких как Quavo и Killer Mike. «У Бена и Джерри есть по паре», — говорит Керли. «Они их не носят, но я думаю, им нравится этот внешний вид».
Nike Zoom x Alphafly Next% – 2020
В октябре 2019 года Элиуд Кипчоге первым в мире пробежал марафон менее двух часов, это достижение назвали выдающимся подвигом. Для этого результата потребовались сотни ученых, дизайнеров и инженеров Nike, которые много лет сотрудничали с ним, разрабатывая новую революционную беговую обувь. «Нам нужна была быстрая обувь», – говорит Кипчоге, «и нам нужно было быстрее восстанавливаться. Обувь, в которой можно бегать три часа, а затем быстро восстанавливать мышцы». Чтобы довести до совершенства пропульсивную пластину Alphafly и амортизацию из пенополиуретана, Кипчоге несколько месяцев ежедневно отправлял данные со своих тренировок в Кении в штаб-квартиру Nike. Чтобы обрести уверенность в конечном варианте, спортсмен пробежал более 800 км в одной паре кроссовок за дни до забега. «Кроссовки все еще работали», – говорит Кипчоге, «и они снова были готовы к работе».
Dunk Low Pro от Nike SB, совместно с Travis Scott и PlayStation – 2020 года.
Трэвис Скотт создал некоторые из самых востребованных кроссовок Nike последних лет: от зеленой версии Air Jordan 1 до переосмысления Air Max 270 в пустынных тонах. Но самыми редкими кроссовками Nike считаются кроссовки рэпера, разработанные в рамках его сотрудничества с PlayStation. С логотипом Swoosh Скотта и логотипом консоли, их выпустили очень ограниченным тиражом и разыграли по случаю запуска PS5.
Nike x Comme des Garçons Air Foamposite One – 2021
Необычный силуэт Air Foamposite One неоднократно становился основой для самых разных интерпретаций. Блестящий хромированный финиш и роскошный рококо-принт от Supreme – лишь часть этого разнообразия. Но до того, как Рей Кавакубо из Comme des Garçons взялась за них, никто не решался переосмыслить саму структуру обуви. Foamposite CdG заменяет обычную волнистую форму серией концентрических кругов, напоминающих отпечатки пальцев, и получается невероятно оригинальная версия уже самого необычного кроссовка.
Nike Hot Step Air Terra «NOCTA» – 2022
«Дрейк желал создать что-то новое», – рассказывает Мате Бабель, главный бренд-менеджер компании DreamCrew, управляющей компанией Дрейка. «Когда выдающиеся спортсмены заключают контракт с Nike для них изготавливается новая обувь. Но если говорить о художниках, обычно на старую модель накладывается новый цветовой оттенок. Дрейк заявил: «Я не хочу взять имеющуюся обувь, внести незначительные изменения и назвать её своей». Божественное вмешательство осуществило его желание благодаря кроссовкам Hot Step Air Terra 90-х годов. «Он хотел, чтобы их называли «Hot Step»», – говорит Бабель. «Название точно отражает суть и не звучит как простое название обуви».
Nike x Jacquemus Air Humara – 2022
Расти Саймон Порте Жакмю в южной Франции, где «походы – образ жизни», вдохновило его на All Conditions Gear, суббрендом Nike для активного отдыха. При работе над собственным проектом Nike он выбрал Air Humara, классическую модель ACG 90-х годов. «Humara всегда была моей любимой моделью Nike, — говорит Жакмю. — Хотел отметить его функциональность, приподнять цвета, чтобы он мог естественно адаптироваться и к другим условиям, например, к городу».