Первым, что придёт в голову у обывателя по поводу Хьюго Босса, станет его работа дизайнером униформы для гитлеровской армии. Может быть, ему также вспомнится любовь голливудских актёров к одежде этой марки.
Первое утверждение не совсем верно. На предприятиях Хьюго Босса действительно производилась униформа для солдат вермахта, но Босс не был дизайнером, а предпринимателем и основателем бренда. Форму создал Карл Дибич. Сам же Босс шил её на своих фабриках с большим энтузиазмом и получал немалую прибыль. Особенно выгодным производство становилось благодаря использованию бесплатного труда женщин-пленниц из концлагерей.
Сейчас такой информацией никого не удивить. Это сказалось на репутации компании отчасти, скандал быстро утих. Фирма заплатила чуть меньше 100 тысяч марок штрафа, приносила публичные извинения и продолжила одевать всю деловую Германию, а также экспортировать свои прекрасные костюмы во многие страны мира.
Форма была замечательной. Невозможно отрицать её эффектность и качество. Но морозная Россия выявила её слабые стороны.
С точки зрения красоты, эта военная форма по-прежнему считается идеальной – самым впечатляющим образом дьявола.
Как такое возможно, что ничем не примечательный предприниматель оказался вовлечён в подобное скандальное дело, которое всё же сделало его знаменитым на всю историю?
Биография Хуго Фердинанда Босса
Мальчик появился на свет в семье, которая имела ткацкое производство и лавку. Родители его были хоть и не из знати, но жили относительно благополучно. После окончания школы и профессионального училища юноша приступил к семейному делу, отработав год простым рабочим на фабрике.
Передав наследство Босс преобразует семейное предприятие. В это время разгорается первая мировая война. Возможно, уже тогда предприятие шло на поставку военной формы: именно в годы так называемой Великой войны благодаря государственным заказам швейное производство стремительно развивалось. По окончании войны и утрате необходимости шить солдатскую форму фабрики переключились на мирное производство. В этот период мода стала массовой.
Германия потерпела поражение в войне и оказалась в ужасном экономическом состоянии. Глава фабрики шил униформу и спецовки для рабочих, но его предприятие явно не процветало. Страна страдала, народ Германии бедствовал, и многие тогда поверили обещаниям нацистов положить конец позору и возродить «отечество». Хуго стал одним из тех, кто присоединился к нацистской партии. Вскоре на него посыпались выгодные заказы. Фабрика была спасена от банкротства.
По рассказам захваченных в плен и работавших на заводе Босса, труд там в начале второй мировой войны был крайне тяжелым. Но, интересно, форму шьют прекрасно.
Послевоенная судьба бренда
Хуго, подвергнутый штрафу и лишенный права голоса, скончался в 1948 году в возрасте 63 лет. Дело перешло зятю Ойгену Холи. Вначале фирма продолжала выпускать дождевики, спецовки и разную униформу. К 1967 году это был солидный бизнес с оборотом в 3,5 млн. марок. С 1953 года здесь уже шили классические мужские костюмы, не отличавшиеся особой изысканностью. Затем дело унаследовали внуки Хьюго Босса – братья Йохен и Уве Холи.
Честолюбивые планы о мировом господстве были у кого-то, но товары этой марки не смогли соперничать с качественными европейскими брендами.
Чтобы завоевать мир, компания Hugo BossБренд стал спонсором многочисленных спортивных мероприятий, включая «Формулу-1». Однако его стиль сохранялся консервативным, что препятствовало настоящей популярности.
В 1970-х братья познакомились с Вернером Бальдессарини, специалистом по закупкам мужских костюмов. Он рассказал им о проблемах их марки и как можно изменить стиль, сделать его модным. Братья последовали его совету и пригласили Вернера на должность главного дизайнера компании. Он стал первым настоящим дизайнером Hugo Boss, сделав фирму всемирно известной.
Завоевание американского и мирового рынка
Америка открыла свой рынок, самый большой в мире, для партнеров из западного блока. Не думайте, что его завоевать было легко. Особенно это касается немцев, у которых не было славы мастеров моды, но имелась другая известность.
Безупречная работа и высокое качество одежды привлекли к себе внимание.
Сильвестр Сталлоне и актеры сериала «Полиция Майами» стали Посланниками стиля Hugo Boss.
Многим нравится мужественный, брутальный стиль этих костюмов. Голливуд оценил Hugo Boss – здесь полюбили и носят бренд даже на Оскаровских церемониях.
К девяностым годам оборот фирмы составлял около миллиарда марок. С 1993 года главным дизайнером бренда стал Петер Линдерман, который решил сделать Hugo Boss маркой для молодых, и ему это удалось. В 1998 году марка запустила женскую линию и добилась больших успехов. После этого менялись дизайнеры и концепции, но одежда немецкой фирмы оставалась желанной и популярной. Стиль Hugo Boss всегда узнаваем и ни разу не выходил из моды. А нацистское прошлое… Что ж, оно разделено с всей Германией, что тут поделаешь.