В 1972 году компания NikeДебютировала под руководством святой троицы: Фила Найта, бесстрашного предпринимателя, предвидевшего подъем культуры бега. Билл Боуэрмана, бывшего тренера Найта по легкой атлетике в колледже и неутомимого бриколера, разобравшего на части свои беговые кроссовки для внесения изменений, и использовавшего вафельницу своей жены для разработки новых резиновых подошв. И Стивом Префонтэйна, легендарного спортсмена, чей смелый стиль и культ личности придали обуви Nike, которую он носил на ногах, ауру величия и холодной трансцендентности.

В течение последних 50 лет компания Nike следовала принципу сочетания модных инноваций с использованием звездных амбассадоров. Вначале бренд сотрудничал с известными спортсменами: Майклом Джорданом, Бобом Маунтом, Тайгером Вудсом и Серой Уильямс. С начала 2000-х годов Nike привлекает более широкий круг персон, включая музыкантов, таких как Канье Уэст (Йе) и Дрейк, художников, например Тома Сакса и Футуру 2000, а также деятелей моды. Вирджил Абло, Джун Такахаши и Рей Кавакубо.

Внешнее сотрудничество побуждает компанию двигаться в актуальном направлении, — отмечает Марк Паркер, исполняющий обязанности председателя правления и бывший генеральный директор Nike. Благодаря такому обмену развивается культура компании, ориентированная на мышление и инновации.

Партнерство дало жизнь тысячам товаров, но представленные здесь 50 кроссовок особенно ярко иллюстрируют культуру совместных проектов Nike.

70 – е

Nike Pre Montreal – 1973

Стив Префонтейн любил выглядеть хорошо. «Пре был ярким,— вспоминает Пэт Тайсон, его сосед по комнате и товарищ по команде в университете Орегона.— Он ездил на кабриолетах, одетый в кожаное пальто с бахромой и брюки-клеш. Он был правильным парнем». Первый спортсмен, подписавший контракт с Nike, бегун-рекордсмен направил всю свою браваду на развивающийся бренд. «Он привнес в Nike искусство выпендриваться,— говорит Тайсон.— В то время большинство обуви было в черно-белой палитре. Благодаря вкладу Стива были введены более яркие цвета. Из-за своей безвременной кончины в 1975 году Пре так и не успел надеть первые беговые кроссовки Nike взамен бутсам на Олимпиаде 76 года, но его смелость и вкус навсегда остались закодированными в ДНК бренда.

80 – е

Nike Air Jordan 1 – 1985

В 1980-х годах первый кроссовок Майкла Джордана изменил судьбу компании Nike. Линейка стала настолько успешной, что превратилась в самостоятельный бренд, стирая границы между спортом и модой. Air Jordan 1 – один из самых желанных и популярных дизайнов. Марк Паркер считает, что модель не просто обувь, а воплощение концепции усиления индивидуальности спортсмена с помощью кроссовок. Майкл Джордан и дизайнеры доказывали, что обувь может быть функциональной и одновременно выражать личность. Имидж Джордана помог установить определённый тон в Nike. Тинкер Хэтфилд говорит, что при столкновении с непониманием доставал визитную карточку с номером телефона Майкла Джордана.

Nike Terminator – 1985

В 1985 году компания Nike выпустила коллекцию «Be True to Your School», в которую вошли семь кроссовок Dunk в цветах университетов UNLV, Kentucky, Syracuse, Michigan, Iowa, Villanova и St. John’s, а также другая обувь. Тренер команды «Джорджтауна» Джон Томпсон-младший потребовал специальную модель для своей команды. Nike выпустила кроссовок Terminator – первые кроссовки, разработанные для команды колледжа, с надписью «Hoyas» на задней части спортивной версии, специально для спортсменов этой команды. «Папа любил их, потому что они были смелым заявлением», – вспоминает Джон Томпсон III, сын покойного тренера. «Люди с первого взгляда узнают обувь Джорджтауна».

Nike Air Mag – 1989

Продюсеры фильма «Назад в будущее, часть II» попросили компанию Nike создать кроссовки будущего, и Тинкер Хэтфилд развлекся воображением. «Я подумал, что обувь могла бы обладать искусственным интеллектом, способным распознать вас и затем принимать форму вашей стопы», – говорит он. «Я сделал раскадровку сцены, где герой надевает кроссовки и говорит: “Самошнурующиеся, ну а как же!”».  Майкл Джей Фокс вспоминает: «В тот день я был не в лучшем настроении, но, когда открыли коробку, я стал задавать Тинкеру один вопрос за другим. Они изменили мое настроение и изменили правила игры». Затем Nike дважды выпустила эту обувь – в версии без самозашнуровывающейся шнуровки в 2011 году, а затем в версии с самозашнуровывающейся шнуровкой в 2016 году – в поддержку фонда Фокса, собрав более 16 миллионов долларов.

90 – е

Nike Air Tech Challenge II – 1990

Когда Тинкер Хэтфилд начал разрабатывать обувь для Андре Агасси, он начертил вверху страницы три больших слова «Anti Country Club». «Андре был другим», – говорит Хэтфилд. «Он жил в Лас-Вегасе. Для нас он был идеальным дизайнером, способным превратить теннис в другой вид спорта». Для достижения цели Хэтфилд использовал самые современные амортизирующие подушечки и экстравагантные неоновые цвета в Air Tech Challenge II – во второй модели кроссовок Агасси. «И вот кроссовки стали покупать не только теннисисты», – вспоминает Хэтфилд. «Они стали частью уличной культуры. Они помогли нам стать компанией по производству кроссовок с особым шармом».

Nike Air Trainer SC – 1990

Для создания первой пары обуви для Бо Джексона Хэтфилд вообразил образ, вдохновленный игрой Джексона в бейсбол и футбол, короткими разговорами по телефону и классическим мультперсонажем Mighty Mouse. «Он стоял у меня на столе, и я использовал его как музу. Всё было преувеличено и непропорционально, как у Могучего Мышонка и как у Бо. Так начался стилистический процесс». В результате получившаяся модель Air Trainer SC обрела огромный успех благодаря своим агрессивным коробчатым линиям и ставшей культовой кампании Bo Knows.

Nike Air Max CB34 – 1994

Когда дизайнер компании Nike Уилсон Смит впервые познакомился с Чарльзом Баркли, ему сразу же показались характерными его известные едкие замечания. «Чарльз был одет в обувь, которую я разработал», – вспоминает Смит. «Он сказал: «Парень, это самые неудобные ботинки, которые у меня когда-либо были». Но Чарльз Баркли такой же веселый». CB34 «честно говоря, вдохновлены его насмешками», – поясняет Смит. «У меня была фотография, где он улыбается, поэтому форму вдоль стопы ног я разработал, опираясь на вид его резцов».

Nike Air Swoopes – 1995

Air Swoopes – историческая обувь. Созданная для баскетболистки женской лиги NBA Шерил Своупс, модель стала первой баскетбольной обувью, разработанной специально для женщин, первыми фирменными кроссовками, носящими имя спортсменки. Модель оказалась достаточно успешной, что породила не менее популярное продолжение. Это была также просто очень красивая обувь с узнаваемым ремешком в средней части стопы, обеспечивающий отличную устойчивость с блочными цветовыми сочетаниями.

Nike Air Max Penny 1 – 1995

Все люди той эпохи помнят запоминающиеся рекламные ролики Хардауэя. Обувь, которую рекламировали в них, также была определённо особенной. Благодаря смелым боковым вставкам и выпуклой форме оригинальная модель Пенни Хардауэя стала одной из самых любимых баскетбольных кроссовок 1990-х годов.

Nike Air Griffey Max 1 – 1996

Мало когда бейсбольная обувь переходит в городскую среду, но высокий спрос на Кен Гриффи-младшего заставил бренд выпустить модель без шипов специально для него. Линия Swingman с логотипом в стиле Джордана, изображающим Джуниора бьющего по воротам, оказалась успешной, и ее тезка получил специальное здание в кампусе Nike в Бивертоне.

00 – е

Nike x Stüssy Air Huarache LE – 2000

Первое сотрудничество Nike с брендом одежды не было полноценным. Желая работать с командой Stüssy U.K., Nike предложил директору бренда Майклу Копельману возможность продавать два эксклюзивных цвета его любимой модели в лондонском магазине. Stüssy Air Huarache LE понравились поклонникам кроссовок настолько, что потребовали переиздания в 2021 году и положили начало плодотворным отношениям.

Nike HTM Air Woven – 2002

Марк Паркер, Тинкер Хэтфилд и Хироши Фудзивара создали HTM путём тесного сотрудничества. Паркер сравнивает их процесс работы с джазовым джем-сейшеном, где музыканты импровизируют и перехватывают друг друга. Первым проектом трио в начале двухтысячных годов стало переосмысление кроссовок Air Woven, которые с трудом завоевывали популярность в Nike. Хэтфилд говорит, что HTM помогла раскрыть эстетический потенциал конструкции обуви и превратила силуэт в классику.

Nike Shox VC 2 – 2002

Никогда еще не было такой идеальной связи между спортсменом и технологией кроссовок, как между Винсом Картером – возможно, величайшим данкером всех времен – и системой амортизации Nike Shox. Картер прославился благодаря модели BB4, первой баскетбольной обуви с Shox, прыгнув выше французского центрового Фредерика Вайса на Олимпийских играх 2000 года. Его линия достигла кульминации два года спустя с моделью Shox VC 4. Shox VC 2 вдохновил Энди Кейна, вице-президента Nike, на работу в компании. «Эта обувь была невероятной», – говорит он. «У меня было 10 пар, но я так и не понял, как все это работает. Это было одновременно сложно и просто».

Nike x Atmos Air Max 1 B «Safari» – 2002

В честь пятнадцатилетия модели Air Max 1 компания Nike сотрудничала с бутикам Atmos из Токио, который считался самым модным в городе, выпуская ограниченную серию кроссовок, доступных только на японском рынке. Эта коллаборация способствовала установлению репутации Японии как места создания самых редких и привлекательных Nike. «Это был замечательный период», – вспоминает креативный директор Atmos Хирофуми Кодзима. «Если вы были коллекционером, вам приходилось самим следить за новостями, иначе могли пропустить релиз – тогда не было iPhone, Instagram или Twitter. Было очень увлекательно».

Nike SB x Supreme Dunk Low Pro – 2002

В 2002 году компания SupremeНе был многомиллиардным гигантом, завоевавшим мир. Бренд был просто скейт-шопом на Лафайет-стрит в Нью-Йорке. Сотрудничество со скейтбордическим подразделением Nike, Nike SB, навсегда изменило всё. Адаптированная для скейтбординга модель Dunk Low от Supreme с отсылкой к принту Air Jordan 3 помогла бренду стать популярным, синонимом которого он является с тех пор.

Nike x Джефф МакФетридж Вандал С Upreme — 2003

Джефф Макфетридж рос, изнашивая свои кроссовки Nike. «Я всегда был скейтбордистом, а разрушение обуви – часть скейтбординга», – говорит канадский художник. Получив возможность создать собственную модель, он решил «поиграть с идеей наслаждения обувью, просто её уничтожая». Внешний слой Vandal МакФетриджа – это классическая полосатая оксфордская ткань, основанная, как объясняет художник, на рубашке. Brooks BrothersПод поверхностью располагался слой напечатанного винила с графикой МакФетриджа. Материал был серебристым и ярким, а персонаж, изображённый автором, основан на вандализме и личном опыте художника, когда он сам занимался вандализмом в детстве.

Nike Shox Glamour – 2004

С 2003 года, когда Серина Уильямс подписала контракт с Nike, её целью было сделать спорт более связанным с модой. Теннисистка мечтала быть смелой и яркой как на корте, так и за его пределами, призывая Nike мыслить шире. Дизайнер Уилсон Смит ответил на этот призыв, создав первую фирменную обувь для чемпионки по теннису – изящную модель Shox со съемным носком, напоминающим ботинок. «Серина пришла на Открытый чемпионат США по теннису, словно на подиум в Париже», — вспоминает Смит.

Nike SB x Futura Dunk High Pro «FLOM» — 2004 год.

Художник Футура хочет уточнить значение своих «Данков», облицованных валютой. FLOM не означает «Ради любви к деньгам», – говорит мастер стрит-арта. «FLOM означает «За любовь или деньги». Некоторые руководствуются выгодой, другие – любовью. Как художник, я отношусь ко второй категории». Выпустив всего 24 пары в честь открытия магазина в Фукуоке, Япония, FLOM остаются одними из самых редких кроссовок в мире, а одна пара была продана на аукционе в 2020 году за астрономическую сумму в 63 000 долларов.

Nike x Marc Newson Zvezdochka – 2004

Созданная для использования на борту Международной космической станции, «Звездочка» должна была быть универсальной для астронавтов. «Их можно носить как обувь, в которой можно плавать», – говорит легендарный промышленный дизайнер Марк Ньюсон, «а затем снять внешнюю часть, превратив их в кроссовки для беговой дорожки». Ньюсон вспоминает, что это была первая полностью разработанная компьютером обувь Nike: «Нам пришлось написать много кода и алгоритмов, чтобы сделать то, что мы сделали, потому что такого материала просто не существовало». В итоге «Звездочка» так и не полетела в космос, но ее влияние остается очевидным везде, куда бы вы ни посмотрели в современной культуре кроссовок.

Nike x ESPO Air Force II Low – 2004

Компания Nike прилагала много усилий, чтобы убедить Стивена «ESPO» Пауэрса разработать дизайн первой прозрачной обуви, выпускавшейся компанией. Его идея кроссовка из полностью прозрачного пластика не очень подходила представлениям Nike о производительности. «Я успокоил их, сказав, что это будет отличная обувь для выступлений, но артистичная». Powers и Nike остановились на модели, где большие прозрачные вставки сбалансированы оригинальным художественным оформлением ESPO. Но художник признает, что, возможно, Nike был прав: «После двух проходов пластик врезался мне в ступни», – вспоминает он. «Я больше никогда их не надевал».

Nike x Union Air Force 180 – 2005

Реинтерпретация модели Air Force 180 от Union, созданная известным руководителем лос-анджелесского бутика Крисом Гиббсом, возвращает в эпоху расцвета уличной моды начала 2000-х. «Уличная одежда была бунтом против индустрии моды, — говорит он, — использовавшая черный и темно-синий цвета, поэтому я решил, что новые цвета пойдут против этой тенденции».

Nike SB x Staple NYC Dunk Low Pro «Pigeon» – 2005

Новое детище Джеффа Стэпла, представленное в стиле NYC и обтянутое мягкой серой замшей с вышивкой голубя – неофициального символа города – на пятке, вызвало настоящий ажиотаж у покупателей перед бутиком Reed Space на Нижнем Ист-Сайде в день продаж. Для большей части жителей Америки эта обувь стала началом знакомства с все более популярной культурой кроссовок.

Nike SB Zoom Air Paul Rodriguez 1 – 2005

«С самого начала компания Nike не хотела выпускать обувь для скейтеров», — говорит Пол Родригес-младший. «В конце концов, бренд передумал и предоставил им первую модель SB pro – низкий кроссовок с ретро стилем и амортизацией Zoom Air. Я рад, что смог отстоять свою точку зрения и остаться верным своей мечте».

Nike x Stash Air Max 95 – 2006

Легендарный граффити-художник Стэш был одним из первых и самых значимых представителей Nike, не являющихся спортсменами. В 2003 году он представил свою узнаваемую синюю палитру «тон в тон» на модели Air Classic BW, но расцветка стала популярной только три года спустя, когда художник использовал её в качестве градиента на каскадных полосках Air Max 95. «95 – одна из любимых моделей», – комментирует художник, «посмотрите, сколько трещин на ней появилось. Но не стоит ее трогать. Это одна из тех моделей, которые «Если ничего не сломалось, то не нужно чинить»».

Nike x CLOT Air Max 1 Kiss of Death – 2006

CLOT, основа гонконгской уличной моды, объединяет воедино Восток и Запад через свои творения. Модель Kiss of Death Air Max 1 воплощает это стремление. Вдохновленная традиционной китайской медициной, прозрачный носок позволяет увидеть пальцы ног, а на стельке представлена диаграмма акупунктуры. На внешней подошве отображена схема точек давления на стопе.

Nike и Боббито Гарсия Аир Форс 1 Л ow Премиум ’07 — 2007

Мало кто из представителей Nike заслужил свою обувь больше, чем Боббито Гарсия — легенда нью-йоркского уличного баскетбола, диджей, документалист, писатель и почитатель кроссовок. В его Air Force 1 удивительно сочетаются замша, кожа и сетка, а также элементы, напоминающие о страсти Гарсии к виниловым пластинкам и баскетболу.

Nike SB x Dinosaur Jr. Dunk High Pro – 2007

Новые Dunk High Pro от Джей Маскиса из Dinosaur Jr. — воплощение простоты, исполненной безупречно. «Я хотел, чтобы они были похожи на серебряные космические ботинки на платформе Эйса Фрехли из группы Kiss», — говорит он. Цель достигнута. Покрытые мерцающим серебристым металлом с логотипом и талисманом группы на боках, кроссовки быстро стали предметом вожделения и принесли Маскису множество поклонников: «Люди подходили ко мне и говорили о кроссовках, не имея ни малейшего представления о том, что я играю в группе», — вспоминает он.

Nike Air Max LeBron VII – 2009

«Трудно создавать для ЛеБрона обувь из-за его исключительной силы, — говорит Тони Бигнелл из Nike. — Необходимо все сделать более жестким, плотным, твердым и стабильным. Как создать обувь, которая будет одинаково хороша как для него, так и для остальных игроков?». Модель LeBron VII ответила на этот вызов ультралегким верхом Flywire и полной амортизацией Air Max. «Мы справились», — размышляет ЛеБрон Джеймс. «Это было прекрасное время в моей карьере, да и обувь была невероятной».

Nike Zoom Kobe IV – 2009

«Коби Брайант был одержим производительностью», — вспоминает Джонатан Джонсонгриффин, вице-президент по глобальному креативу компании Nike. «Мы многое узнали, когда он направлял нас в правильном направлении». Чтобы удовлетворить потребность легенды «Лейкерс» в большей скорости, компания Nike разработала революционный низкий силуэт для модели Kobe IV. «Существовало мнение, что высокая обувь обеспечивает необходимую поддержку», — говорит Джонсонгриффин. «Это было именно то, что Коби всегда оспаривал».

10 – е

Nike Gyakusou LunarSpider LT+ – 2010

Основатель Undercover Дзюн Такахаси с 2010 года руководит Gyakusou, технической коллекцией для бега, ставшей одной из самых продолжительных коллабораций Nike. Gyakusou переводится с японского как «бег назад», что является отсылкой к утреннему ритуалу Такахаси – пробежки против часовой стрелки в токийском парке Йойоги. Ритуал соединил меланхоличные экспериментальные импульсы дизайнера с техническим опытом Nike. «У Дзюна такое понимание цвета, которого мы бы никогда не достигли», – комментирует директор по глобальному маркетингу Nike Фрейзер Кук, который пригласил Такахаси к работе над проектом. «Мы хотели привлечь более молодое сообщество бегунов, которым больше нравится дизайн».

Nike x Patta x Parra Air Max 1 Premium – 2010

Художник Пит Парр создал роскошную версию Air Max 1, выпущенную к пятилетнему юбилею амстердамского магазина кроссовок Patta. Эта модель демонстрирует силу простых цветов и высококачественных материалов: темно-красная замшевая поверхность, синелевая вставка и контрастные голубые штрихи. Вместе создают одну из самых привлекательных и комфортных моделей кроссовок.

Nike Air Yeezy 2 – 2012

Во время разработки Air Yeezy 2 дизайнер Nike Натан ВанХук ощутил масштаб творческих способностей Канье Уэста. «Мы отправились в Париж на два дня в самый разгар работы над песней «Watch the Throne», – вспоминает ВанХук. «Я, Канье и Вирджил Абло дорабатывали палитру цветов, пока создавали альбом и документальный фильм. Как выкроить время от создания одного из самых культовых альбомов десятилетия и создать свой кроссовок? Это было сюрреалистично. И, конечно же, обувь стала такой же культовой, во многом благодаря строгому вниманию Канье к деталям».

NikeCraft Mars Yard 1.0 – 2012

Тома Сакс раздражает весь шум вокруг его кроссовок. «Когда я начал работать с Nike, мотивацией было сделать силуэт для всех слоев социальной лестницы», – говорит художник. «Поэтому, когда они стали такими желанными, это стало даже раздражать. Я отдал пару другу, который через некоторое время спросил: «О, а можно мне ещё взять новые?». И я сказал: «Нет, потому что мои «Mars Yard» все еще лежат в коробке на каминной полке, так что вы не прошли тест».

Nike KD 6 – 2013

Шестой фирменный кроссовок Кевина Дюранта воплотил в себе элементы футбольной формы: низкая линия и асимметричная шнуровка обеспечивали плотную посадку и повышали боковую скорость. Такие оригинальные детали сделали KD 6 одними из самых запоминающихся баскетбольных кроссовок своего времени, а легко поддающийся формовке синтетический верх способствовал появлению ярких расцветок – от модели Aunt Pearl с розами до забрызганной краской техасской версии.

Nike и Риккардо Тиски, совместная модель Air Force 1 Boot SP, выпущенная в 2014 году.

«Как я могу работать над чем-то настолько культовым?», – спросил Риккардо Тиши у Фрейзера Кука, когда дизайнер Givenchy готовился к интерпретации Air Force 1. «Он назвал ее сумкой Kelly Hermès для обуви», – вспоминает Кук. «Он боялся испортить эту вещь, к которой относился с настоящим трепетом». Несмотря на опасения, Тиши применил радикальный подход, добавив кожаный верх, вдохновленный видом сапога до колена.

Nike x Acronym Lunar Force 1 – 2015

Когда компания Nike обратилась к дизайнеру бренда Acronym Эрролсону Хью с моделью Lunar Force 1 по поводу сотрудничества, он задал один вопрос: «Хорошо, мы можем это сделать, но вы же понимаете, что нужно не просто изменить цвет, правильно?» Через несколько недель в мастерскую Acronym в Берлине прибыл ящик с обувью. «Мы достали ножницы и скотч и принялись за работу», – вспоминает Хью. Полностью вскрыв кроссовки с одной стороны, дизайнер добавил строгую черную молнию. В результате подхода Lunar Force 1 стал одним из самых противоречивых кроссовок. Люди останавливали друзей Хью на улице и говорили: «Эй, это ты сделал? Почему ты уничтожил свои Nike»? Или: «Где вы их купили?» По реакции человека на обувь можно было определять его философские взгляды.

Nike x Off-White Air Presto – 2017

Вирджил Абло работал оперативно. Его первая коллекция обуви с Nike, The Ten – деконструкция 10 классических моделей, появилась в рекордно короткие сроки. Первые пять моделей The Ten, включая необычную версию Air Presto, были готовы всего через пять дней, утверждает Шамис Аден, дизайнер Nike, участвовавший в проекте. «Это была невероятно интенсивная сессия. Мы понимали, что идем по правильному пути, но я даже не мог предположить, какое влияние эти кроссовки окажут на мир. Это произведения искусства».

Nike x Sean Wotherspoon Air Max 1/97 – 2017

В 2017 году компания Nike предоставила двенадцати креативщикам возможность разработать собственную модель Air Max, предложив поклонникам проголосовать за понравившийся вариант. Шон Вотерспун, соучредитель винтажного магазина Round Two, прочитал условия: «Требовалось вовлечение сообщества», – говорит он. Поэтому он пригласил друзей – включая A$AP Nast и ювелира Бена Баллера – помочь создать гибридную модель из яркого вельвета.

Nike x Undefeated Zoom Kobe 1 Прото – 2018

Nike попросила лос-анджелесский тренерский состав Undefeated поместить свой логотип на ремастированную версию баскетбольной обуви Коби 2006 года – Zoom Kobe 1 Protro. Магазин покрыл обувь камуфляжным рисунком семи различных оттенков, включая золотой и фиолетовый вариант, который носил Леброн в свой первый выход в «Лейкерс». «Это говорит о менталитете Коби, – сказал Фред Лозано, главный операционный директор Undefeated. – Когда вы на корте, вы на войне».

Nike x Martine Rose Air Monarch IV – 2019

Air Monarch IV – «папины» Nike: неуклюжие, стерильные и решительно немодные. В руках лондонского дизайнера-суперзвезды Мартина Роуза они стали образцом фанк-постмодернизма. Роуз рассматривал деформацию стоп спортсменов от ударов во время игр. Чтобы имитировать это, Роуз усилил бесформенные пропорции «Монарха», сделав их более аморфными и скульптурными, затем покрыл конфетно-розовым цветом.

Nike и Cactus Plant Flea Market выпустили Air VaporMax 2019 в 2019 году.

Нечасто бывает, чтобы на первую встречу в Nike внештатный сотрудник приносил рабочий прототип, но именно так поступила Синтия Лу, дизайнер Cactus Plant Flea Market, со своей интерпретацией Air VaporMax 2019. «Это был один из тех моментов», – говорит Энди Кейн, – «когда вы входите в комнату, видите эту вещь в первый раз и поражаетесь. Я не был морально готов». Модель ручной работы Лу – с трубчатым Swoosh и героями комиксов – в итоге пошла в производство практически без изменений. «Синтия представила почти противоположное тому, что было успешным в VaporMax» – наложив свою причудливую эстетику на обтекаемый силуэт – «и связала себя с брендом очень гуманистическим образом. Вот почему сотрудничество так мощно, потому что оно привносит другой образ мышления. Это и есть магия».

Nike x Ambush Air Max 180 – 2019

Впервые увидев Нику, Юн Ан застенчиво признался, что не считает себя спортсменом. «Мне казалось, что для сотрудничества с Nike нужно заниматься спортом», – говорит Ан, основатель Ambush и дизайнер мужских украшений Dior. «Нет проблем, мы не этим руководствовались», – ответили ему. Nike хотела получить эксцентричную перспективу и эстетику 2000-х годов, которую Ан прекрасно воплотил в своей первой обуви – гибриде Air Max 180 и Air Zoom Flight The Glove Гэри Пэйтона.

Nike x MMW Free TR 3 Flyknit SP – 2019

Мэтью М. Уильямс, основатель Alyx и креативный директор Givenchy, придумал решение для тех, кому приходится носить с собой обувь на весь день из-за занятий спортом после работы. Для своих первых кроссовок Nike Уильямс обратился к специалистам по подошвам Vibram, создав съемную резиновую подошву для прогулок по городу. Отстегнув липучку, можно увидеть футуристические кроссовки высокой производительности со шнурками для бега и набивкой подкладки в стиле научной фантастики.

Nike x Sacai LDV Waffle – 2019

Основатель Sacai Ёситоси Абэ известен своими необычными комбинациями предметов одежды. Его куртки времен Второй мировой войны сочетались с хлопковыми пуговицами, чиносы были гибридизированы с нейлоновыми кроссовками. Поэтому для японского дизайнера было логично применить этот подход к своим кроссовкам Nike. Waffle LDV с двойным Swoosh – приподнятая, футуристическая смесь старой школы Long Distance Vector и модели Waffle Racer. «Можно сказать, что они созданы на основе Nike», – комментирует Абэ, «но силуэт и дизайнерская работа отражают идеи и индивидуальность Sacai».

20 – е

Nike SB x Ben & Jerry’s Dunk Low Pro – 2020

Руководитель отдела интегрированного маркетинга Ben & Jerry’s Джей Керли рассказал о том, как появился самый необычный кроссовок 2020 года. Сотрудничество с Nike SB предложил его друг. Так родилась модель SB Dunk, получившая прозвище Chunky Dunky: она была покрыта иконографией Ben & Jerry’s — мохнатым коровьим принтом, пришитыми облаками. Несмотря на свою громоздкость, обувь стала популярной, ее перепродавали за тысячи долларов в интернете, а носили даже такие личности, как Quavo и Killer Mike. Керли сообщил, что у основателей Ben & Jerry’s есть по паре кроссовок, хотя они их не носят, но он думает, что им нравится их внешний вид.

Nike Zoom x Alphafly Next% – 2020

Когда в октябре 2019 года Элиуд Кипчоге первым в мире пробежал марафон менее чем за два часа, это достижение назвали выдающимся индивидуальным подвигом. Для его достижения потребовалось сотрудничество сотен ученых, дизайнеров и инженеров Nike, которые много лет работали с ним над прототипом новой революционной беговой обуви. «Нам нужна была более быстрая обувь», – говорит Кипчоге, «и нам нужно было быстрее восстанавливаться. Обувь, в которой можно бегать три часа, а затем быстро восстанавливать мышцы». Чтобы довести до совершенства пропульсивную пластину Alphafly и амортизацию из пенополиуретана, Кипчоге несколько месяцев ежеминутно отправлял данные со своих тренировок в Кении в штаб-квартиру Nike. Чтобы окончательно удостовериться в конечном варианте, Кипчоге пробежал более 800 км в одной паре кроссовок за дни до забега. «Кроссовки все еще работали», – говорит спортсмен, – «и они снова были готовы к работе».

Nike SB, Travis Scott и PlayStation представили совместный проект Dunk Low Pro в 2020 году.

Трэвис Скотт спроектировал некоторые из самых популярных кроссовок Nike последних лет – от зеленой версии Air Jordan 1 до переосмысления Air Max 270 в пустынных тонах. Но самые редкие кроссовки Nike – это разработка рэпера, созданная в рамках его трехстороннего сотрудничества с PlayStation. С узнаваемым логотипом Swoosh и логотипом консоли, их выпустили ограниченным тиражом и разыграли по случаю запуска PS5.

Nike x Comme des Garçons Air Foamposite One – 2021

Контурный верх Air Foamposite One вдохновил множество необычных интерпретаций: хромированный блеском зеркала, царственный рокок-принт от Supreme. Однако до участия Рей Кавакубо, основательницы Comme des Garçons, никто не переосмысливал саму структуру обуви. В Foamposite CdG волнистая форма заменена серией концентрических кругов, напоминающих отпечатки пальцев. Это создает, возможно, самую необычную версию самого необычного кроссовка всех времен.

Nike Hot Step Air Terra «NOCTA» – 2022

«Дрейк желал чего-то нового», – рассказывает Мате Бабель, главный бренд-менеджер компании DreamCrew. «Когда выдающиеся спортсмены заключают контракт с Nike, для них разрабатывают новую обувь. А вот художники обычно получают лишь новую цветовую схему на старой модели. Дрейк не хотел просто взять готовую модель, внести небольшие изменения и назвать это своей обувью». Его желание исполнилось благодаря Hot Step Air Terra – беговым кроссовкам 90-х годов. «Он желал назваться «Hot Step»», – говорит Бабель. «Название точно отражает суть и не звучит как банальное название обуви».

Nike x Jacquemus Air Humara – 2022

Выросший на юге Франции, где «походы – это образ жизни», дизайнер Саймон Порте Жакмюс увлёкся All Conditions Gear, линией Nike для активного отдыха. При разработке своей коллекции для Nike он без колебаний выбрал Air Humara – классическую модель 90-х годов. «Humara всегда была моей любимой моделью Nike, – говорит Жакмю. – Хотел подчеркнуть её функциональность, освежить цвета, чтобы она могла естественно переходить и в другие условия, например, в город».