Бренд EBITTM, основанный Саймоном Уайтхаусом во время пандемии (Enjoy Being in Transition TM), стремился изменить отношение к психическому здоровью в модном мире. Совместная работа с такими деятелями искусства как Глен Лакфорд, Мишель Жобер, Су Джу Парк, Уилсон Орьема и диджеем Джон Дигви помогла достичь этой цели, и эта тенденция продолжается в новой весенней коллекции.
Две героини, выбранные брендом за их истории, связанные с темой психического здоровья, поведали о своем жизненном пути. Амина Ладымья рассказала о переезде из Сенегала, где она выросла в больнице среди пациентов с психическими расстройствами, во Францию, где стала начинающим дизайнером на миланской сцене моды. Ментор Дэниел Морс поделился своим опытом неспокойной юности в манчестерском субкультурном андеграунде и о том, как после пережитого психического расстройства и суицидальных мыслей в Шанхае он нашел себя в Италии, став учителем английского языка.
«Детство провела почти в психиатрической больнице. Отец должен был быть доступен круглосуточно для экстренных случаев. Ночью, если кому-то становилось плохо, он сразу же оказывал помощь. И мы тоже всегда были готовы. Постоянная боевая готовность, переживание экстремальных моментов. Глубокие и безумные ситуации. Просыпались от криков, звона разбитого стекла. Хаос. Мы испытали всю уязвимость, растерянность психозов. Ужас, когда смотришь в глаза заблудшей душе. Сердце разрывается», — делится Амина.
Новая коллекция приобретает ещё большее значение из-за сотрудничества бренда EBITTM с компанией MODES. Вместо традиционных «сделай сам» виртуальных дропов или физических поп-апов, одежда будет продаваться в магазинах MODES начиная с января 2024 года.
С Саймоном нас связывает глубокое уважение, переросшее с годами в крепкую дружбу. MODES всегда поддерживал развивающиеся бренды, молодых талантов и тех, кто обладает большим потенциалом. Сегодня для меня большая честь приветствовать и принимать в наших бутиках EBITTM — важный бренд, который поддерживает очень благородное дело.
Фотографии для лукбука создал Мауро Маглионе, перспективный итальянский фотограф, работавший с Miu Miu, Valentino и Ferragamo. Стилистику коллекции EBITTM SS24 разработала Франческа Чизани. Коллекция на 100% изготовлена в Италии из экологически чистых тканей и появится в бутиках MODES с января 2024 года.