В феврале текущего года модельеры компании MSCHF представили «Большие красные сапоги», шокировав весь модный мир: это был одновременно яркий трюк и дадаистское модное заявление. Сапоги были нарочито кричащими и показными, а уровень терпимости к их абсурдности стал своего рода лакмусовой бумажкой. Любите вы их или ненавидите, но трудно отрицать способность MSCHF привлекать внимание.
Большие красные сапоги
Последняя модель бренда вызвала много споров ещё до официального представления. Ботинки MSCHF 2×4, продающиеся за 37000 рублей, очень похожи на классические рабочие ботинки Timberland, выпускаемые бостонской компанией с начала 1970-х годов. Модель 2×4 – это игра с оригиналом Timberland, ремикс и переосмысление культовой обуви с ироничным чувством юмора: ботинки – своеобразная версия картины Уорхола.
Ботинки 2х4, как и другие релизы MSCHF, применяют знакомые элементы дизайна нетрадиционным образом. Подошва Timberland повторяет язычок и верх обуви, создавая атмосферу работ М.К. Эшера. Удвоенный каблук добавляет иллюзию разрозненной высоты.
Timberland
MSCHF
В начале недели Timberland опубликовал в Instagram изображение с объявлением своих 6-дюймовых ботинок «оригиналом». MSCHF ответили тем же графическим образом, назвав свои ботинки «тоже оригинальными», завершая игрой слов философию бренда. MSCHF затрагивает вопрос о понятии оригинальности и том, что делает обувь культовой.
Обращает на себя внимание, что Timberland принадлежит корпорации VF, которая подала иск против MSCHF в 2022 году из-за кроссовок «Wavy Baby» в стиле Vans. Как и в предыдущем случае, MSCHF использовал внешний вид культовой обуви для создания постмодернистского заявления.
В VF Corp считают, что Wavy Baby от MSCHF «явным образом включает в себя культовые торговые марки и товарный вид Vans», как и 2×4 Construction Boot с Timb. Апелляционный суд решил, что MSCHF был неправ, так как существует вероятность проблем для потребителей, которые могут неправильно интерпретировать бренд, использующий свой «язык».
Решения Vans против Wavy Baby могут установить прецедент в отношении такого рода дизайнерской этики, особенно учитывая, что речь идет об обуви одного бренда. Скорость и легкомысленность реакции Timberland на социальные сети намекают на нечто большее: возможно, VF Corp и MSCHF сотрудничают над релизом, как часть будущей коллаборации. Это не первый случай подобного рода, и с юридической точки зрения для MSCHF возможен еще один судебный иск.