В марте основатели шведского бренда Our Legacy Джокум Халлин и Кристофер Ньинг встретились с дизайнерами Emporio Armani на ферме под Миланом. Работники Armani предложили им создать совместную коллекцию, и шведы приехали в Италию, чтобы поделиться своими первыми идеями.
Обстановка была благоприятной, но оба бренда осваивали малоизученную территорию. Наша компания Our Legacy давно реализует специальные проекты с компаниями, которые ценят её сотрудники, такими как Stüssy, Artek и даже необычный винодел Габрио Бини через типографию Work Shop. Но Халлин и Ньинг никогда не сотрудничали с модным домом класса люкс: «Мы привыкли работать, постоянно думая: «Стоит ли нам это делать?». Стоит ли нам начинать это?» — говорит Халлин, — «Сотрудничество — это как семья».
Подразделение итальянской империи Джорджио Армани, занимающееся выпуском спортивной одежды Emporio Armani, редко сотрудничает с другими брендами, тем более с командой, чье присутствие на Неделе моды в Милане обычно ограничивается превращающимся в вечеринку и художественную галерею базаром одежды.
Ньинг вспоминает: во время встречи ему вспомнилась старая рекламная кампания Armani с моделью, держащей кошку: «Может быть, что-нибудь с кошками, например, принт?». Не зная о любви к кошкам господина Армани, команда Emporio с энтузиазмом поддержала идею. Коллекция начала обретать форму.
Капсульная коллекция Our Legacy Work Shop x Emporio Armani, премьера которой состоится 17 ноября, представляет собой не только кошачью графику, хотя представители породы можно встретить на шелковых рубашках, футболках с принтом и паре галстуков. В коллекции, размером с гардероб, непринужденные силуэты Our Legacy сочетаются с «драгоценностями» из огромного визуального архива Armani, такими как летняя куртка из нейлона, кожаное пальто в стиле Донни Браско и льняной блейзер, ставший для Armani символом повседневной элегантности в 1990-е годы. «Это просто мечта», — говорит Халлин, — мы участвовали в создании костюма Армани. Это безумие».
Множество поклонников стремятся к стилю Our Legacy — феномена мужской моды, который продолжает расти и набирать популярность. За десять лет эта неброская марка завоевала гардеробы благодаря последовательному подходу к стилю. Это дизайнерская, но не модная марка с глубоко расслабленным духом, завышенным фасоном и тканями, лишь немного отклоняющимися от классики. Она нравится тем, кто хочет произвести впечатление одеждой — быть модным, но не перестараться. Как говорил Джон Уотерс, Our Legacy создает «такую крутую одежду, что её замечаешь только ты», делая вас «модным без лишних усилий».
«Г-н Армани почти 50 лет король своего дела», — рассказывает Халлин о дизайнере, чья одежда скорее диктовала модные тенденции, чем следовала им. «Его творения воплощают в себе врожденный стиль и привлекают мужчин, которые поступают так же». «Армани — абсолютный пионер классической элегантности», — говорит Ньинг. «Мне нравятся его смелые и мягкие силуэты, неограниченная цветовая палитра и смелые узоры». Г-н Армани не смог дать комментариев, но его присутствие ощущалось во время создания совместной работы: «Мы приветствовали его в офисе», — говорит Халлин, — «он работает там каждый день. Очень уважаем. У него такая преданность, страсть и любовь к работе».
Халлин и Ньинг рано прониклись восхищением к двум мальчикам, выросшим в Йёнчёпинге. В этом городке, расположенном в трех часах езды к югу от шведской столицы, даже имя Armani имело значение, особенно в 1990-е годы. «Когда мы были молодыми, Armani был брендом финансового успеха и хорошего вкуса, чем-то почти недостижимым», — говорит Халлин. В подростковом возрасте они открыли для себя другие слои культуры, работающей у дома, стали носить мешковатые джинсы Armani Jeans и слушать, как Nas упоминает Armani Exchange. Но Emporio Armani с его отличительным логотипом в виде орла попал в точку. «В Emporio есть контраст между утилитарной, рабочей одеждой и ранней уличной одеждой», — говорит Ньинг. «Для меня это идеальное сочетание одежды, которое я хотел бы иметь в своем гардеробе». Халлин с готовностью признает, что винтажные вещи Armani постоянно присутствуют на их офисных «досках настроения».
Соучредитель считает этот проект новым этапом для компании Our Legacy, основанной в 2005 году: «Нам повезло, что более 15 лет к нам относились как к перспективному бренду или новичку, — говорит Халлин, — но я думаю, что ситуация изменилась, и теперь мы становимся уже состоявшимся брендом». Годовой оборот Our Legacy достигает десятков миллионов по сравнению с миллиардами Armani Group, оба бренда имеют складские запасы тканей для значительной части одежды и распределяют производство между своими фабриками. «Конечно, мы использовали их фабрику по производству шляп», — говорит Халлин. Armani предоставила Ньингу и Халлину полную творческую свободу при создании кампании, снятой легендарным фотографом Марком Бортвиком, и разрешила Our Legacy продавать ее в своих магазинах, на своем сайте и на Dover Street Market: «Похоже, они уважают наше стремление. Они говорят: «Нет, это вы должны продавать. Это должно быть рассчитано на вашу аудиторию», — говорит Халлин.
Совместные проекты, как правило, завершаются быстро. В мгновение ока может исчезнуть всё и 17 ноября — это может быть момент исчезновения. Однако Халлин предпочитает наблюдать за реакцией, когда будет представлен тизерный ролик на кошачью тему. «Мир Armani, возможно, не является постоянным объектом размышлений наших покупателей», — говорит он. «Я хотел бы, чтобы это было неожиданностью: сначала удивление, потом понимание».