Стиль Пола Смита можно сравнить со стилем Армани: практичный и элегантный. Его карьера в моде длится долго, а бренд имеет много линий для мужчин и женщин. Бренд принадлежит непосредственно самому сэру Полу, не какому-то большому концерну, как у большинства других.
А как же мы будем его от АрманиОтличить его просто, потому что Пол Смит, как настоящий талант, неповторим. Давайте разберёмся в генетике его стиля. 50 лет стабильного успеха в мире бизнеса и награда «За вклад в развитие британской моды» от самого принца Филиппа — это не шутки.
Обычное английское детство и юность
Нам не придется рассказывать о детстве Пола Смита, так как оно никак не связано с модой. Нет шьющей мамы или отца-торговца лифчиками. Ничего, что могло бы «искалечить» психику маленького мальчика, с детства насмотревшегося на полураздетых клиенток в примерочной.
Нормальное детство в семье среднего достатка. Парень оставил школу в пятнадцать лет, считая, что спортсмену не обязательно получать образование – Пол серьезно занимался велоспортом. Однако карьера спортсмена не сложилась – во время тренировки или гонки на него наехал автомобиль, и авария отправила Смита в больницу на шесть месяцев.
В этой же больнице из-за разных причин лежали интересные молодые люди творческой направленности, а также одна необыкновенно интересная девушка. Она училась в Королевском колледже искусств, занималась дизайном, умела шить и кроить. Но эти качества Пол оценил позже. Сначала он просто влюбился в хорошенькую соседку по отделению.
Начало
Пол познакомился с творческой молодежью и захотел стать частью этого мира. Но будучи практичным молодым человеком, он понимал необходимость зарабатывать на жизнь и решил заняться дизайном. Первые шаги делал под руководством будущей жены – той самой соседки по отделению. Еще учился у настоящего английского мастера по вечерам, который знал все секреты британского портновского искусства.
В конце шестидесятых дизайн поглощал Англию, особенно ее молодежь, получившую образование благодаря грантам социалистического правительства.
Овладев искусством высокого шитья, он открыл первый магазин в Ноттингеме в 1979 году. Вывеска была французской — Paul Smith Vetements Pour Homme. Сейчас сам дизайнер признается, что всё это было чересчур претенциозно. Тем не менее, дело пошло и развивалось.
Бренд и первый бутик
В 1976 году зарегистрировал свой бренд и принял участие в Парижской неделе мужской моды. Представлены были классические мужские костюмы, но сшитые по модным, современным лекалам и с озорной подкладкой – разноцветной полоской, которая стала символом бренда.
Первый монобрендовый бутик в Лондоне открылся в 1979 году. Бутик был маленьким, но очень стильным и концептуальным: помимо одежды здесь продавались пластинки, книги, блокноты, забавные аксессуары.
С тех пор все бутики Paul Smith, а их много по всему миру — во всей Японии 200 – выглядят примерно так же. Только уже совсем не маленькие. Главный магазин Пола Смита по-прежнему расположен в Лондоне – в районе Мейфер.
С 1993 года Смит создаёт одежду для женщин, которая ничем не уступает мужской по качеству и популярности.
Стиль Paul Smith
Он очень британский в современном и лучшем смысле этого слова. Превосходное качество одежды, обуви или аксессуаров обеспечит вам долгое время службы, вашему младшему брату, сыну и так далее. Но при всей добротности дизайн ироничен чисто по-британски.
Рубашки могут иметь яркие манжеты другого цвета, необычные пуговицы из рога, которые смотрятся интересно, но не делают вас смешным. Такой силуэт всегда стройнящий и модный. Как вам обувь от Пола Смита, которую носят двадцать лет? Вот почему самые высокие прибыли у бренда — в Японии, где потребитель очень требователен к качеству вещей.
Мы упомянули полоску – разноцветную, довольно тонкую – ставшую символом бренда на долгие годы. Потом Смит ненадолго отказался от нее. Сейчас снова вернулся. Потому что кризис диктует моде новые правила жизни, важнейшим из которых является следование собственному ДНК, главным чертам стиля, некогда сложившегося. Кстати, именно Смит вернул в моду семейные мужские трусы – у него есть линия белья.
Мужские вещи Пола Смита в женской одежде отражают его сущность. Именно это стремятся многие, заимствуя из мужского гардероба стильные пиджаки, рубашки и приобретая себе мужские оксфорды. Это истинный английский стиль, которому не страшны время и износ. Классика!
И при этом изысканные платья, элегантные модели для красной дорожки и стильные лодочки остаются актуальными. В 2009 году Смит первым осознал наступивший в мире настоящий кризис, который не пройдёт через несколько лет, а укоренится и вызовет самые неприятные последствия, и выпустил женскую линию с великолепными, невероятно романтичными нарядами в стиле Первой мировой войны. Он был прав: кризис не собирается заканчиваться. А Пол Смит и вовсе не думает разоряться!
Бизнес Paul Smith
Естественно англичанином его делает то, что он никогда не мечтает на пустом месте, очень практичен и бизнесу уделяет столько же внимания, сколько искусству, а то и больше.
Упомянув о том, что дело осталось у основателя, обратим внимание на это редкое явление в наши дни. Вокруг всё скупается, отдаётся гигантским моделям корпораций. Возможно, Смит получил награду от королевской семьи именно за то, что не продал британский бренд жаждущим французам, которые скупили всё по всему миру.
Дизайнер признается, что по-прежнему, как и раньше, всё, что зарабатывает, вкладывает в бизнес, а не тратит на яхты, частные самолеты, дорогие автомобили и другие «элементы сладкой жизни».
Офис Смита находится в здании, которое ему принадлежит, как и флагманский магазин в Лондоне. Главный урок для российского бизнеса из этого — инвестировать в развитие, а не в показку и развлечения.
Пол Смит часто бывает в собственном магазине, общается с покупателями и узнаёт их мнение о товарах. Негативно он оценивает коллег, которые отдаляются от покупателей и живут роскошной жизнью. Сам Пол ездит на велосипеде и мини-купере.
Дизайнер сейчас расширяет свою деятельность на торговлю онлайн, но продолжает открывать и поддерживать традиционные магазины. В качестве примера можно привести ситуацию с Парижем, где во время трудных времен он открыл два бутика в Индии. Сегодня бренд Paul Smith представлен в 35 странах.
