Были ли вы поклонниками футбола в прошлом, возможно, помните время, когда популярно было носить футболку любимой команды. Ношение такого предмета одежды считалось строгим условием для настоящих фанатов, а не тех, кто следит за своим имиджем. Сегодня такие футболки снова в моде и встречаются везде — от уличной одежды до модных показов.
Ретро футболки, поощренные позитивным движением футбольной команды, производителя и спонсора игры, стали «святым Граалем брендинга». Благодаря интерпретации три этих значения в одном флаконе способны перенести владельцев в определенное время и место прошлого. Также их носят скейтбордисты или хип-хоп исполнители как своего рода «анти-заявление», не имеющие никакого отношения к образам и ассоциациям, или просто не знающие об этом ничего.
На подростков, катающихся на роликовых коньках и скейтах, футболки команд стали обращать внимание пару лет назад. Этот тренд не является явлением постмодерна, скорее стратегией маркетологов, которые стремятся вывести свою одежду за рамки традиционной аудитории, подобно тому как бейсболка «Нью-Йорк Янкиз» вышла за пределы бейсбольного поля. Цель команды – быть в центре внимания городского стиля.
Футболки в стиле ретро стоит ценить не только как элементы формы знаменитых футбольных команд, как стильную составляющую медиа-индустрии или даже политики, но и за свой собственный дизайн. А прежде всего, потому что они крутые.
Мы предлагаем футболки из самых известных лиг с периодами их расцвета – яркие моменты для многих из наших клиентов, связывающие их с детством, молодостью и первым опытом в мире футбола.
Английский футбол (Начало девяностых)
Эти типичные для 90-х дизайны часто называют «Кислотный дом» из-за связи с Манчестером, родинам рейв направления, и психоделической природы расцветок. Легендарную третью голубую футболку Англии 1990-92 годов, которую группа New Order носила в фильме «Мир в движении», создали методом воздействия света через старую стеклянную пепельницу и копирования узоров.
Ностальгия по модной одежде девяностых чаще всего связана с интересом к виртуальным играм-симуляторам.
Футболка Арсенала «синий банан» от Adidas 1991-93 годов, раньше не считавшаяся ценной, сейчас очень популярна среди европейских хипстеров, которые стремятся её купить.
Чемпионат Италии по футболу (конец 1980-х — начало 1990-х годов).
Как и музыка, услышанная в юности, эта футболка остаётся с вами навсегда. Любая футболка из той эпохи заставляет дрожать колени самых суровых мужчин, достаточно старых, чтобы помнить сборную Италии по футболу, которая принесла в эфир свой стиль игры. Бренд Skate Palace создал дань уважения, подобную дерзкой футболке Juventus 1997–98 годов, выпускавшейся компанией. Kappa, с логотипом Sony Minidisc.
В то же время футболки Fiorentina с символикой Nintendo и любимым цветом аргентинского футболиста Габриэля Батистуты, производимые полюбившимся в мире спорта брендом… FilaВыступают эталоном понятия «хорошего», а иногда и «крутого», спонсоров.
Известный телеведущий Джеймс Ричардсон, ранее ведущий передачи Football Italia, а теперь и подкаста Totally Football, произнёс: «Вау!».
Джей-лига (Начало девяностых)
В 1993 году стартовала J-лига, где дизайнеры футбольных клубов, вдохновленные неординарными стилями, проявляют креативность и экспериментируют с традиционным образом игроков.
Твердо знают свое дело, вот почему многие всегда тянутся к их моделям футболок, честно говоря, просто сумасшедшим образом. Достаточно безумные примеры – раскраска в стиле хиппи. Футболки Tokyo Verdy 1992-93 – зеленое на зеленом для хозяев и белое с зеленым для гостей – от японского производителя Mizuno с Coca-Cola в качестве спонсора на груди и золотыми арками McDonald на рукавах.
В то время это представлялось самой актуальной идеей, превосходя даже концепцию «Кислотного дома». У Джей-лиги существовал собственный принцип: «Начнём с чистого листа», и результат превзошёл все ожидания.
Бразильская футбольная культура конца 1980-х – начала 1990-х годов.
В 1990-х влиятельный магазин мужской одежды и бренд Duffer из Сент-Джорджа начали импортировать бразильские клубные футболки в период популярности футбола за границей благодаря передаче «Football Italia».
Многим нравятся футболки от Penalty, Topper и других известных бразильских брендов. Бразильский брендинг разнообразен и экзотичен, поэтому популярные Adidas или Nike здесь оказались бы неуместны.
Некоторые фанаты прошлого, узнаваемого логотипа спонсора Кока-кола сохраняются, невзирая на ассоциации: «Я такой, кто считает себя модным античным брендом-хиппи, и если у тебя Coca-Cola, я обязательно её куплю». В отличие от неё, футболка бразильского футбольного клуба «Гремио» в светло-сине-чёрную полоску с логотипом спонсора Эксетер-Сити дважды признавалась самой красивой по версии французского журнала Monet.
Футбольная лига Северной Америки (конец семидесятых — начало восьмидесятых).
С 1968 по 1984 год существовала Североамериканская футбольная лига, которая стала первой попыткой освоить континент с помощью другого вида футбола. С момента продажи звёздной пыли до наших дней её приправили игроками, такими как Пеле, Йохан Кройфф и Джордж Лучший.
Некоторые восхищаются тем, как лига поступила в данном вопросе: проявила дерзость и американский дух, отличаясь от привычного футбольного мира. Часть участников была чересчур эксцентрична, а остальные – превосходны.
В американском спортивном мире часто меняли логотип спонсора на груди команд – продуманный ход брендинга, предвосхитивший эпоху футболок с логотипом Gucci. Футбольная лига также опередила время привлечением дизайнеров одежды к созданию «униформы» — элегантного Ральфа Лорена для New York Cosmos, в котором играли звезды: Пеле, Карлос, Альберто и Франц Беккенбауэр.
Скоро может быть так, что Louis Vuitton будет шить футболки для французской команды «Пари Сен-Жермен».